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深度研究报告:家具产业转移正当时,国内龙头放眼全球前景广!

2020-06-20 16:02:09 家居加盟宝 浏览数:
1.软体家具产业化始于欧美,中国成软体家具主要生产国和消费国。全球软体家具行业的工业化生产始于二十世纪初的欧洲。进入二十世纪 90 年代,软体家具行业的制造能力随着全球加工制造技术的进步而大幅提升,市场需求亦不断扩大。


根据意大利米兰轻工业信息中心(CSIL)统计,2017 年全球软体家具总产值约 737 亿美元。软体家具制造业属于劳动密集型产业,受发达国家劳动力成本较高等因素的影响,全球软体家具产业正持续向拥有劳动力价格优势和充足原材料资源的发展中国家转移。

目前主要软体家具制造国为中国、美国、波兰、印度、意大利、德国。据统计,2017 年中国软体家具产值约占全球的 46%,软体家具消费量约占全球的 31%,已成为全球最大的软体家具生产国和消费国。

2.沙发:中国成为全球主要沙发生产区,欧美品牌占据全球畅销榜首。全球沙发行业稳步发展,中国、波兰等国依靠较低价劳动力、原材料丰富等优势吸引大量产业转移,成为主要沙发出口国,美英德等发达国家为沙发主要进口国,2016 年中国、波兰、意大利沙发出口额全球占比分别为 54%、10%和 9%,美国、德国、英国沙发进口额全球占比分别为 33%、9%和 6%。

中国沙发行业需求平稳上升,2011-2018 年我国沙发行业市场规模年均复合增速 7.49%,产量年均复合增速 5.33%。

竞争格局方面,从全球软体家具行业的整体竞争格局来看,行业集中度较低,根据美国调查网站 Ranker(www.ranker.com )调查结果,全球排名前 20 的沙发品牌主要来自欧美。

此外,功能沙发逐步兴起,目前市场集中度较整体沙发市场高,其中中国功能沙发市场竞争格局呈现一超多强的态势,2019 年敏华控股旗下芝华仕品牌零售额市场份额提升至 50.1%。

3.床垫:中国已超美国成为全球最大床垫消费市场,集中度提升空间大。全球床垫市场规模持续扩大,中国成为全球最大床垫消费市场。

根据博思数据发布的《2018-2023 年中国床垫市场深度调研与投资前景研究报告》,2017 年全球床垫市场规模 340.1 亿美元,同比增长 2.65%,全球床垫消费量 5.5 亿万个,同比增长 2.88%,增速较前期放缓,但整体量仍在逐步扩大。

根据国际睡眠产品协会(International Sleep Products Assn., ISPA)公布的统计数据,2017 年美国床垫行业市场规模约为 87.71 亿美元,同比增长 6.5%,同期中国床垫消费规模 93.10 亿美元,同比增长 13.8%,中国已超美国成为全球最大床垫消费市场。

竞争格局方面,全美床垫市场高度集中在头部床垫品牌中,2019 年 TOP20 榜单的床垫制造商出货量占总体市场出货量的 94.6%,而其中 3S 品牌(舒达、席梦思和丝涟 3 个品牌)占到了 47.7%。

中国床垫市场集中度低,根据中国产业信息网数据,2017 年我国床垫行业集中度 CR4 仅为 14%,未来提升空间大。

4.积极并购,我国软体家具企业有望实现弯道超车。目前我国 A 股上市的软体家具公司在原有主业稳定发展的基础上,积极通过并购等形式完善全球产业布局与品牌矩阵。

其中顾家家居 2012 年与战略合作品牌美国“LAZBOY”功能沙发联合推出全新功能沙发品牌“顾家家居 LA-Z-BOY”、2018 年收购意大利高端家居品牌“Natuzzi”、德国顶级家居品牌“Rolf Benz”、美式家具品牌“宽邸”、出口床垫品牌“Delandis 玺堡”组成了满足不同消费群体需求的品牌矩阵;

曲美家居 2018 年 10 月全资收购挪威国宝级躺椅公司 Ekornes,开始加速品牌全球化扩张的步伐;梦百合于 2017 年收购西班牙思梦及其子公司COMOTEX、MAXCOLCHON,为公司打开自有品牌在欧洲零售市场;

2020年 2 月 27 日梦百合完成了对美国家具零售商 MOR 的 85%股权交易收割,利用 MOR 公司的平台实现自有品牌产品在 MOR 家居零售终端的覆盖。

我们认为,在全球软体家具行业生产制造向亚洲转移、欧美市场发展逐步成熟、中国软体家具市场快速发展但市场集中度低等大背景下,我国软体家具公司料将通过全球产能布局与品牌收购整合实现弯道超车。


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