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年轻群体对厨房的态度十分微妙:一方面,许多人以“没时间做饭”、“刷碗太麻烦”为由抵制下厨,或不遗余力地吐槽厨房生活。另一方面,又有不少年轻人把厨房当成“社交场”,他们烹制菜肴的过程、体会和成果,成为朋友圈乃至短视频平台的集赞利器。
可见,年轻人抵触的并非是美食或烹饪这种行为,而是传统、枯燥、繁琐的厨房生活。如何让年轻人了解到新厨房生活的魅力,点燃他们下厨的热情?近日,天猫《食间行者·奇妙一餐》活动举办,西门子、万家乐、博世、松下、帅康、康宝、方太7大品牌,与天猫、B站UP主、微博大V等众多参与者一起,展现年轻人的“奇妙一餐”,并以点带面,绘制新厨房生活场景,展现全新的烹饪⽅式和⽣活理念,让年轻人摆脱对传统厨房的看法,真正喜欢并投入到厨房生活中来。
精准聚焦矛盾点,预热活动吸引眼球
年轻人和传统厨房生活有哪些“积怨已深”的矛盾,食间行者又是如何化解的?12月27日天猫《食间行者·奇妙一餐》活动预热活动,通过态度海报、“奇妙人类每一餐”视频等、#奇妙每一餐#话题征集等活动,形象展现了年轻人与厨房生活之间的矛盾:比如“吃货研究员”喜欢别人口中的“垃圾食品”,相比于做饭他们更喜欢点外卖。“居家科学家”,不喜欢做家务,不需要“劳动”创造的一餐才是他们想要。“美食数学家”对食物不仅有味觉上的要求,还有视觉上的享受等等。
天猫《食间行者·奇妙一餐》活动通过对矛盾点的暴露,对人们期许的“奇妙一餐”生活的展现,一下子将有类似痛点的年轻人牢牢吸引到活动预告上来。再加之微博大V联合转发活动预告及抽奖互动,让本次活动的关注度更上一层楼,为活动的爆发奠定了基础。
活动爆发,让年轻人掌管厨房
如果说预热活动的成功,将年轻人得好奇心和注意力都投向了本次活动。那天猫《食间行者·奇妙一餐》爆发阶段的精彩运作,则让年轻人对奇妙厨房生活,以及西门子、万家乐、博世、松下、帅康、康宝、方太7大品牌产品的价值点有了更多认知、向往和消费的欲望。
在活动爆发阶段,2020年12月28日~31日,#奇妙人类习惯#微博征集赛火热举办,吸引了众多网友的参与。同时,微博大V参与到征集赛活动中来,并争相转发“奇妙人类每一餐”视频。抖音达人原创产品短视频也纷纷上线,吸引了众多网友的点赞和互动。在微博和抖音短视频互动中,西门子、万家乐、博世、松下、帅康、康宝、方太7大品牌的蒸烤一体机、洗碗机等新兴厨电品类成为主角,在场景化演绎中,它们不再仅仅是产品,而变成了超脱于过去的烹饪方式,让网友们产生极大兴趣,成为潜在的消费者受众。而天猫会场的流量承接,则让关注力变成了消费力,让预热、关注和爆发都有了落脚之地,实现了活动的圆满闭环。
和父辈相比,年轻人的消费习惯、消费心理大不相同:相比于品牌商的硬性植入,他们更相信自己能感知到的消费价值;相比于商家自说自话的单向输出,他们更喜欢有趣又有温度的互动营销。天猫“奇妙一餐”活动用年轻人喜欢的方式跟他们沟通,打造品牌好感度,输出产品价值,让年轻消费者的目光被吸引,心智被占领,消费欲望被点燃。而活动传递出的新厨房生活理念,也深深影响了他们,这无疑是活动更积极、更深远的意义所在。
(文章来源:腾讯家居 侵删)
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