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截至目前,在中国范围内,敏华控股拥有广东惠州、大亚湾、江苏吴江、天津武清、重庆江津的五大超过180万平生产基地,并同越南平阳、北欧波兰、立陶宛、爱沙尼亚、乌克兰等地的产业园区形成全球化十二大生产基地布局。
截至2020年9月,公司在国内共开设3532家门店,对比2020财年末新增658家,对二三线城市的全面覆盖正在完成。
比如2020年双11,公开战报显示芝华仕全网卖了7.19亿元。
2020年7月时,敏华的控股股东、主席及执行董事黄敏利,以每7.68港元配售所持普通股,有消息称配售投资者为贝莱德和高瓴资本。
2021年1月消息,敏华配售(定增)1.5股新股,计划募资23.77亿港元,用于扩展中国工厂生产设施、信息化新零售、增加门店数量等。
一是在细分品类里深耕,做成龙头企业,保持产品的高频次迭代,形成王牌产品+流量产品+辅助产品的梯队,营销上全力提升市份额。
二是拥有自己的主力市场,以中国、北美为主,中国占到了6成以上,并布局了欧洲等地区。
三是创新能力是很强的,比如产品创新,每年都有新品出炉,搭载新的技术,匹配市场需求的变化;营销创新也很强,投入力度大,比如广告宣传费高达2.83亿元,打造全民升舱日营销活动,借助薇娅等明星直播间做销售等。
(文章来源:腾讯家居 侵删)
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