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2021年,国货、国潮似乎成为了热门的市场风口。在当前国外品牌“无理抵制新疆棉”的社会情形之下,这些境外“无良”品牌也纷纷遭至了国内的全民抵制,国货的消费热潮开始持续升温。同时,在国家扩大内需的政策背景下,我国的供应水准正进一步向世界级水平靠拢,新国货正裹挟着一股新国潮文化趋势,“闯入”当下年轻人的生活。
在此背景下,国民品牌穗宝集团继2020年与故宫宫廷文化(北京故宫宫廷文化发展有限公司)达成战略合作伙伴后,又将在2021年4月9日穗宝集团新品发布会上,推出穗宝集团与故宫宫廷文化(北京故宫宫廷文化发展有限公司)全新合作款家居新品系列。
联动国民IP 释放中国睡眠文化力量
600年的紫禁城不断以新的方式走进年轻人的生活,故宫宫廷文化依托国粹文化积淀,秉承着“守正创新”的理念,将宫廷文化归置文化产品之中,打造出一系列新潮、年轻的文创产品,颇受好评。
而对于品牌来说,想要抓住年轻人们的心,首先就要抓住年轻人追逐的潮流。因此,“国潮”已成为各大品牌纷纷抢占年轻群体的“洼地”。但仅仅只是在于把握潮流还不够,想要与年轻人们同频共振,更在于要创造潮流。所以,一直以来,推广国潮早已融入在穗宝集团的品牌血液之中。
从1971年品牌诞生至今,穗宝作为家居界“老字号”代表,始终将“东方美学”融入在产品的生产、设计、工艺等各个环节之中,并在2020年携手故宫宫廷文化(北京故宫宫廷文化发展有限公司)发掘中国优秀文物文化核心,以故宫博物院馆藏文物《广绣丹凤朝阳图裱片》为创意来源,推出“金凤安和”家居系列产品,掀起了一阵国潮风;2021年初,更是打出了“IP+潮玩+文创”的组合拳,来了场中华传统工艺与优质睡眠的跨界国潮快闪,再次撬动了国货品牌新生力。
国潮澎湃,“莲鲤”将现
为了将国潮做到极致,穗宝集团再次联动国潮文化IP,将于4月9日举办2021年新品发布会,正式发布穗宝集团和故宫宫廷文化(北京故宫宫廷文化发展有限公司)的合作款家居系列新品—“金穗莲鲤”。从故宫博物院馆藏文物(《虚谷紫藤金鱼图轴》、《青花缠枝莲纹海碗图样》)中汲取灵感,将藏品中的缠枝莲纹、锦鲤图样作为设计元素创作,寓于产品设计之中,将传统历史文化底蕴融入到现代多元生活方式之中,将紫禁城中惬意自然的宫廷生活景象,在600余年后与大众重新邂逅,用新潮、时尚的方式重新拉近年轻人与传统的距离。
此次穗宝集团与故宫宫廷文化(北京故宫宫廷文化发展有限公司)的合作,是双方的第二次重磅合作,将打造“以国为潮,金穗莲鲤”的穗宝国货焕新之旅。以国潮文化 IP 联名做杠杆,为年轻消费群体与传统文化架起沟通桥梁,让东方美学迸发出全新活力。让我们拭目以待。
(文章来源:腾讯家居 侵删)
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