进球就免单，谁在赌出线赛？

时间：2021-05-29 16:05:13 类型：全屋定制浏览量：7838

第七次全国人口普查结果出炉之后，与之相关的众多话题迅速霸屏热门头条，社会对“人”的关注，又有了全新的思考；这组新的数据可能会深刻地影响我国经济未来十至二十年的走向，同时也给各大家居企业带来新的营销思路。

近日生活家地板发起了“艾克森进球、生活家免单”的冲锋号，借势4场赛事的热点，在新消费趋势及用户购买心理方面，快准狠地瞄准“人”——新人类。

“艾克森进球生活家免单”的这波营销行动，是今年生活家地板“全民恋家节”的核心输出，借以艾克森的热度和体育赛事的影响力，充分为自有IP造势。据悉，全民恋家节活动期间，购买生活家地板可抽取10个免单名额。四场出线赛，艾克森每进一球，额外增加10个免单名额。同时，购买生活家地板还送大牌家纺，买多少送多少！为全民恋家节赚足噱头。

地板产业未来营销

将受家庭户规模减小影响

未来的地板产业营销将走向何方？事实上，这与第七次全国人口普查不无关系。新人口普查数据表明，全国共有家庭户49416万户，平均每个家庭户的人口为2.62人，比2010年第六次全国人口普查的3.10人减少0.48人。家庭户规模继续缩小，主要是受我国住房条件改善年轻人婚后独立居住等因素的影响。

相对于传统能容纳几世同堂的“大家庭”，未来人们更注重“小家庭”带来的幸福感，家庭户规模的下降必然带来房屋结构及装修装饰风格的变化，未来，更小、更精致、更具有小家庭特色的木质地板，必然更受欢迎。

触击新人类

生活家的年轻家庭“三观”

生活家地板这次发起的“艾克森进球、生活家免单”全民营销行动，实际上吻合了当前年轻家庭的生活观+消费观+体育观。

整体看来，未来房屋趋向小型化、精装化、个性化三大方向发展，越是追求幸福感的小家庭，其个性化的需求度越高。而地板是家装的主战场之一，是国人对“美好生活的向往”的主要诉求点之一。业内专家分析指出，对于当前小家庭来说，特别是年轻家庭，地板的作用越来越重要。传统房屋以“物”为核心，新时代的家装，更注重情感和体验。而生活家地板的产品和营销，以“人”为核心，主攻“脚感”体验，通过产品品质和“恋家”理念，真正做到为美好生活服务。在互联网信息化高度发展的今天，体育几乎成了日常不可或缺的话题部分。近些年体育营销的强大引擎正推动着无数梦想与国际同台的企业不断实现蜕变，而生活家地板正在体育营销的土壤中进行创新、播种，带动国内地板企业投身体育营销的新浪潮。年轻人是现在以及未来消费市场的主流,体育是人类大活动,体育营销则是把二者进行有机结合的传播大道，未来要重视年轻人，着眼年轻人的长期布局和未来价值。

相信经历了去年的压抑和举步维艰，无论是长久“空窗期”的体育迷，还是渴望拾起生活热情的广大民众，对于2021年开启的超级体育大年都有着前所未有的期待，生活家这次的体育营销举措，或将因为这4场出线赛，收获不菲。

政策行业压力大

地板行业营销仍需发力

当前家居行业仍面临竞争压力大、材料成本和用工成本双挤压、增量市场持续萎缩等问题。因此，在政策层面，国家为促进经济社会健康快速发展，政府提出了"双循环"的战略发展思路，家居产业作为大消费板块的重要部分之一，肩负着保障和改善国内民生、提高人民生活质量的重要任务，其中地板产品更是消费者生活品质的直接反映。在此背景下，地板行业要落实发展使命，就必须着眼于消费升级、产品创新、品质提升。

而在行业层面，第四次产业革命带来了供需关系和消费方式变革，地板行业面临着转型创新的困境。从消费者层面来说，消费者不断提升对高质量美好生活的标准，对于地板提出了更高的要求。展望未来，政策层面难以放松，市场下行压力大，消费者需求多样化，地板行业的营销端仍需持续发力。

地板消费群体改变

主动出击贴近消费者

近年来，随着国民经济水平的提高，人们对住房条件的要求在进一步提高，同时国家生育政策的放开，也让越来越多的家庭选择生二胎，住房再升级就变成了不少家庭的计划，家居地板行业也将从中直接受益。新兴消费群体在购买地板时会更注健康舒适性以及多元体验性，深入洞察消费升级痛点，生活家推出了以“健康”、“温暖”、“颜值”三大主题产品系列，从多个维度的创新，刷新主流人群对地板的想象，是真正的用产品在跟年轻群体交朋友。

而这次的全民恋家节，生活家地板更是借助体育明星、足球赛事、微博互动玩法等年轻用户喜欢的方式来造节。在品牌触达年轻群体的营销创新上，生活家地板可谓用心。

这从某一些角度告诉我们，未来家居地板企业不仅需要在产品理念上进行转变，也要在营销形式上进行针对性的传播，主动贴近消费者，不断创新，才能实现营销效果的大化。

营销内容与创新

仍是未来竞争趋势

去年的疫情推动了家居行业线上营销的发展，但也必须看到，随着电商的深入普及，家居行业的传统线下门店及渠道增长效果减弱。工厂和卖场对代理商的影响下降，传统渠道对厂家、代理商的关系发生转变。泛家居行业的渠道结构在疫情下加速重构，尤其是消费者行为的改变，用户的消费结构、消费渠道、消费方式和消费理念都发生了深刻的变化，争夺用户、想方设法吸引用户眼球成为生意好坏的关键。所以如果在营销内容和方式上还是墨守成规，不去创新求变，那么很容易失去优势。

今年的全民恋家节，从生活家和小米合作的AI开机、与热播剧《生活家》合作、微博抽奖送华为MATE40等相关行动，我们看到生活家地板在营销传播上做出的创新尝试，紧跟消费市场发展新趋势，利用新平台、尝试新连接、推广新模式、聚焦新人群，不断创新营销推广。

据了解，小米在结合大屏生态系统推出AI开机的资源以来，一直被各大奢侈品、汽车品牌牢牢占据。此次与生活家地板的合作，更是开创了小米大屏AI开机在家居建材行业的首个案例；而热播剧《生活家》的一系列贴片广告和素材植入，把《生活家》中的人物对于努力成为“生活家”的演绎，与生活家地板“就是爱恋家“的品牌主张有机融合在一起，让人很难从两者之间的“同名”联系中抽离出来，“生活家”的品牌文化被润物细无声地传播着，让广告变得更有人情味，更深入人心。