“大牌不爱”的贝壳粉，还有逆袭的机会吗？

时间：2021-06-01 09:47:33 类型：全屋定制浏览量：4083

某进口乳胶漆品牌中国市场操盘手曾点破：“在涂料行业，看一个细分领域有没有发展前景，就看大牌涂企愿不愿意去碰。”这句话不仅得到很多行业人士认可，也在中国涂料行业发展的几十年里不断被事实所佐证。比如硅藻泥。

所以按照这个逻辑，今天我们就来共同探讨一下市场上“红极一时”的“贝壳粉涂料”的发展近况，以及它到底还有市场么。

头图说明：某贝壳粉品牌施工人员在涂装期间休息。对于贝壳粉，它始终未能在家居市场获得一个大的飞跃，也未能引起大品牌的“赏识”

360百科是这样定义贝壳粉的：“贝壳粉是指贝壳经过粉碎研磨制成的粉末，其95%的成分是碳酸钙，以及甲壳素，还有少量氨基酸和多糖物质，可以做食品、化妆品以及室内装修的高档材料，应用于畜禽饲料及食品钙源添加剂、饰品加工、干燥剂等。”其中还单独强调：“贝壳粉涂料是近年来新兴的家装内墙涂料，是贝壳粉新的应用之一，自然环保是其重要的优势。”

对于贝壳是怎么在家装内墙涂料兴起的，《涂料经》通过走访调查进行了一番了解。“靠山吃山，靠海吃海”，要踏寻贝壳粉的足迹就必然要到沿海一带。据调研，福建地区先将贝壳粉融入涂料的，而且福建地区人民对贝壳粉涂料的接纳程度也远高于其他地区。

尽管如此，但也不能代表贝壳粉涂料被市场大环境认可，原因有三：

一、并未列入主流的内墙涂料品类当中。目前市面上普遍流行并被市场和大众认可的内墙涂料品类有：水溶性涂料、乳胶漆、新型的粉末涂料、水性仿瓷涂料、多彩涂料以及液体墙纸。再细分一些热门的细分品类有儿童漆、抗菌抗病毒漆、艺术涂料等，鲜少见到贝壳粉涂料的身影。

二、听说并了解一点的大众消费者不到十分之一。这说明目前贝壳粉的概念还未渗入市场，比较小众，处于萌芽阶段。

三、在互联网数据时代，通过搜索引擎了解贝壳粉涂料的关注度发现：网络上鲜少关于贝壳粉涂料的研究，大多还是泛泛的概念，以及只宣传其正面信息的内容；小广告泛滥，暂未进入大雅之堂。

网站搜索贝壳粉涂料数据，出现的大部分都是广告与公关软文，甚至打着未来发展趋势旗号却没有具体数据的文章。

这些现象都与百科所说的潮流趋势大相径庭。小众，市场难教化，销量难以起来，这些可以列入大牌涂料企业不愿触碰的原因之一。

我们同样用这个问题问了有发言权的头部企业的一些高管，他们有的虽然有兴趣，但是觉得根据公司战略不该在这个领域太大投入；有的觉得贝壳粉的缺陷明显，很难成大流；有的觉得时机不成熟，市场教化还不够，此时进入得快，“死”得也快……

“贝壳粉涂料比实用性不如一般内墙漆，且成本高目前工艺还不成熟不能与市面上普遍的内墙涂料相比较，但若是可以走艺术与设计的发展路线，将它纳入艺术涂料，也会有发展空间和前景。”有涂企高管这样描述道：“但是有硅藻泥的先例在，能发展但是规模起不来，这就是大牌涂企不涉及或者有涉及但涉及的少的原因。”

“我们的战略高度决定了我们的选品。虽然近年来我们走的是潮流、年轻化路线，也打通了线上平台，打入了天猫、淘宝等。但是我们所追求的艺术和艺术涂料本质还有很大差别。艺术涂料的重点是涂装工艺，而我们的受众人群普遍更接受的是简单又出效果的简约时尚艺术，这更被大众所接受。因此贝壳粉涂料由于它的材质以及对施工的高要求，也不是我们当下重点深入的领域。”也有企业高管这样透露。

大型涂企的高管普遍认为虽然贝壳粉涂料发展的趋势和前景还不错，但是有很明显的天花板，发展具有局限性。但是随着产品和工艺的发展，它能否会引领一个细分领域的潮流，答案还未可知。