请代言人，是企业扩大品牌影响力的常规策略。在家电行业，有一定实力的品牌，都会请代言人。
不同的是，有的品牌会请产品代言人，有的品牌会请品牌代言人。二者有较大的区别，前者以产品营销为主，是阶段性的；后者以品牌营销为主，具有长期性。不管是哪一种方式，请代言人都是一个企业的必修课。
目前来看，家电企业请的代言人，和其他行业类似，以演艺明星为主。但钉科技观察发现，头部家电企业所请的代言人，几乎都没有时下的顶流明星。
当然，这个流，就是指流量。时下的顶流明星，包括肖战、王一博，或许还包括TF boys组合里的三个大男孩……但现实情况是，没有头部家电企业签约上述或者其他顶流明星。
为什么会出现这种情况呢？一般认为，头部家电企业没有足够的钱去签约这些顶流。钉科技认为，这个理由并不充分。
实际上，远远不如家电企业有钱的企业，也都签过顶流明星。比如，眼镜品牌陌森、食品品牌开小灶（统一旗下）等，其整体营收规模都与头部家电企业相去甚远。
例如，在肖战代言加持下，2020年上半年，开小灶产品营收达到了1.7亿，同比增长15倍。但即便是增长了15倍，其收入规模和动辄几百亿营收的家电头部企业相比，还是有着非常大的差距。
所以，没钱不是重要的理由。
那么，是不看好顶流明星的流量加持作用吗？这个理由更不成立。毕竟，虽然没有请肖战、王一博这样的顶流，家电头部企业也都会请其他演艺明星，对流量的期待还是非常大的。
的理由大概就是，他们对所谓的顶流明星，与自身品牌的契合度，持有怀疑的态度。并且在他们看来，流量明星，也包括顶流明星，往往流量来得快、去得也快，争议性大，并且容易惹来负面新闻，邀请做代言人有可能是毁誉参半。尤其是不敢邀请顶流做品牌代言人，一旦形成长期的品牌捆绑，会有较大的风险。
相对来说，邀请一些实力派明星，虽然流量效应不如顶流明星那么强大，但他们的品牌形象相对稳定，粉丝群体也相对理智，争议性不大，是相对稳妥的品牌策略。
钉科技认为，以上考虑都有一定的道理，但在竞争激烈的家电市场，特别是AI、5G、智能家居等新技术、新体验快速爆发的时代，对年轻人的争夺显得非常重要，过于保守的品牌策略未必就适应时代发展的要求。
观察来看，目前手机、PC以及一些小家电企业，都在积极邀请顶流明星做产品或者品牌代言，且都取得了不错的品牌效果，也快速拉高了产品销量，相关案例是值得头部家电企业研究和评估的。
(文章来源：钉科技网 侵删)
版权与免责声明：
凡注明稿件来源的内容均为转载稿或由企业用户注册发布，本网转载出于传递更多信息的目的，如转载稿涉及版权问题，请作者联系我们。
了解更多品牌信息
招商加盟，轻松积累财富
河北·石家庄·长安 181****8208 成功获取了预算
北京·北京·东城 136****4600 成功获取了预算
北京·北京·东城 139****8431 成功获取了预算
北京·北京·东城 166****5858 成功获取了预算
北京·北京·东城 139****5388 成功获取了预算
北京·北京·东城 138****0110 成功获取了预算
江苏·常州·天宁 186****1606 成功获取了预算
江苏·常州·天宁 158****0492 成功获取了预算
广东·汕尾·陆丰 131****8857 成功获取了预算
山东·枣庄·滕州 186****2867 成功获取了预算
陕西·西安·雁塔 132****1769 成功获取了预算
江苏·淮安·清江浦 180****3856 成功获取了预算
江苏·淮安·清江浦 180****3816 成功获取了预算
新疆·喀什·疏勒 155****0158 成功获取了预算
山东·德州·宁津 135****7966 成功获取了预算
江苏·无锡·江阴 159****2470 成功获取了预算
贵州·遵义·余庆 181****0119 成功获取了预算
云南·大理·宾川 183****1389 成功获取了预算
辽宁·大连·甘井子 159****8295 成功获取了预算
贵州·毕节·大方 152****5547 成功获取了预算
山西·朔州·朔城 139****8491 成功获取了预算
北京·北京·东城 134****6599 成功获取了预算
甘肃·兰州·城关 151****5290 成功获取了预算
湖北·武汉·江岸 150****3416 成功获取了预算
安徽·亳州·谯城 189****7818 成功获取了预算
山东·聊城·东昌府 159****5199 成功获取了预算
贵州·遵义·红花岗 153****8288 成功获取了预算
山东·烟台·芝罘 130****0082 成功获取了预算
福建·福州·鼓楼 182****7977 成功获取了预算
安徽·亳州·谯城 173****2527 成功获取了预算
华硕和美太阳瑞阳罗斯福…2021江西10家陶企合计营收190亿元
“绿色木业之都”缘何花落玉林
萤石智能家居传感器 筑起厨房安全“保护罩”
年底全国多地木材再涨价！
韩拓科技十周年庆典暨品牌战略升级发布会盛大举行
疫情，让上海家装行业明白了什么？
家装简约风 | 我愿称它为最强王者！来这里，一起许下约定~
又有超级大卖家出事：约1.3亿资金遭冻结，近1400员工离职！
林氏木业x大自然x格莱斯:产品力是核心,原创设计助力国货发展
全球专业跨界世界冠军，看百得如何让“冠军品质”深入人心？
季度陶瓷砖出口7亿美元，3月份出口下滑3.47%
【 微家居一周要闻】全筑股份起诉恒大，涉案2.38亿！
高定设计去风格化VS侘寂风丨2021年第六届中国定制家居设计年会圆满举行！
2021年木门及木作行业金星奖公布
多企业角逐门墙柜一体化赛道，追捧热潮下行业或迎新机遇
人口问题背景下，对于家居行业未来十年会有怎样的影响？
27亿！美国木门巨头Masonite收购同行Endura
【回眸2021】四大因素困扰2021涂料企业
精一家具投10亿建总部！打造顺德家上市家具企业！
53家陶企偷逃税被罚
