#华润涂料30年系列报道（二）：品牌长盛的奥秘

时间：2021-06-10 16:02:33 类型：全屋定制浏览量：6451

锐势与平衡——这是华润涂料品牌标志给人直观的感觉。11个等边三角形（其中又嵌套6个等边三角形）和4个平行四边形，组成两个大三角形层叠的极具立体感的标志形象，从它成立之初到现在都没有发生过大的改动。

华润涂料的名称早可能来自其两名创始人此前经营的“华润工艺美术厂”。在那个年代，企业的品牌意识普遍不强，而从事工艺美术的创始人为华润涂料标志的“超前设计”提供了可能。

华润涂料成立之后的表现也如同它的标志所展示的那样锐利而稳定。其个产品“金鹰牌”手扫漆一经面世“便被一抢而空”；而后又推出“华润意大利聚酯漆”以及银珠、银光及闪银光木器漆，其中宝红闪光银光木器漆“风靡全国”……

华润涂料30周年庆典上，一名员工在节目表演中展示华润涂料早的金鹰手扫漆产品包装

在一系列在市场上大放异彩的产品的助力下，当其他民营涂料企业还没有确立品牌意识的时候，华润涂料先人一步，迅速把品牌打了出去。据记载，到1993年时，华润涂料的销售规模已经达到2亿元之巨——如果当时有中国涂料品牌榜单或者品牌价值评价，相信华润涂料这4个字必能冠绝中国涂料界。

此后，华润涂料又在品牌建设上持续发力，屡创“”。根据相关资料显示，这些“”包括但不限于：

1994年，个推出家具漆着色工艺；

1996年，个涂料界职业化改造的民族企业；

1998年，个推出涂料品牌专卖连锁店；

1999年，个推出涂料施工者签约服务制度；

2000年，个举办家具行业涂装大赛，开发自主知识产权的家具表面效果；

2003年，个墙体涂料全国性喷涂服务；

2004年，个专业推广环保型木器漆产品；

……

在中国民营涂料发展至今30年的征途上，华润涂料不仅是“开山鼻祖”式的存在，它同样以实实在在的努力，引领着民营涂料企业们向前发展，终共同缔造出属于中国民营涂料企业的“市场王国”。

头图说明：在华润涂料30周年庆典活动上展示了华润涂料品牌发展的关键节点

这一点在家具漆领域表现得尤为突出。有评论指出，华润涂料很好地把握了市场对于产品的需求，在家具产业兴旺时搞好木器漆，并把家具漆做成了“全国”，销售额在1993年的基础上翻了十倍，率先站上20亿元的台阶，连续多年无人能够撼动其江湖地位。

当品牌早早地站到高位，需要华润涂料思考的事情也变得越来越复杂。

一方面，越来越多的民营涂料企业开始走上多元化布局的道路，除了优势的家具漆产品之外，家装漆、工程涂料等也伴随着房地产开发的大势而受到热捧，并衍生出更多的细分领域。华润涂料在稳固家具漆市场地位的前提下，是否有必要拓展更多的产品领域？另一方面，在企业做大之后，下一步何去何从，方向在哪，也考验着华润涂料管理层的经营智慧。

华润涂料30周年庆典会场外展示品牌发展史。形如山峰的设计也预示着，30年来华润涂料树立起中国涂料行业的各个品牌高度

必须承认，在这个过程中华润涂料经历了一定的彷徨期，错失了一些机会。终，华润涂料通过与全球涂料巨头战略合作的方式，让品牌得到更加强有力的加持与背书，注入持续高质量发展的澎湃动力。如今，华润涂料已经成为全球领先的涂料企业宣伟（Sherwin-Williams）旗下在中国市场的重要品牌，通过借力将生产和产品扩大到更大的范围中去，品牌的综合实力得到进一步强化。

这其中，华润涂料在家装漆领域的拓展为引人关注。从2008年与迪士尼合作推出妙想A+系列，后续又推出妙想A+本草系列，打造28款迪士尼授权形象模板，用明亮的配色为孩子们打造一座梦幻城堡；2020年，华润涂料又加码与迪士尼漫威联名合作，推出漫卫A+系列新潮产品，将触角拓展至更多家居空间。

这些动作都在表明，华润涂料在守卫消费者家居健康的同时，也不断刷新品牌的知名度和美誉度。

走过30年的发展道路，从土生土长的民营涂料企业到全球涂料巨头旗下品牌，华润涂料始终未改的是为消费者提供高品质产品的心——无论是1991年的“金鹰”牌手扫漆，还是2020年的漫卫A+系列。