北京冬奥会×东鹏！一篇文章看懂“刷屏N年”背后的故事

时间：2021-06-30 09:03:35 类型：全屋定制浏览量：2964

6月28日，北京冬奥组委正式宣布北京2022年冬奥会和冬残奥会官方瓷砖供应商。截至目前，北京冬奥组委已成功签约45家赞助企业，包括11家官方合作伙伴、13家官方供应商。其中，就包括东鹏。

不过，对东鹏而言，这已经不是它首次引起大规模“刷屏”。自上市以来，东鹏一直保持稳定“输出”，在资本市场、生产布局、品牌营销、产品创新等领域接连放出大动作：1月，拟投资50.8亿元，建设江西丰城智能陶瓷家居产业园项目；4月，获得“行业首个健康瓷砖开发与生产应用研究中心”授牌及首批“负离子陶瓷砖产品质量测评单位”；5月，接连参加厦门石材展、上海厨卫展，以创新思维创建未来家居整体解决方案。

东鹏频频“刷屏”的背后，实际上是其厚积薄发49年的积累——以2010年至2020年10年间的发展为例，东鹏营收从9.75亿元增长至72.52亿元，2021年季度更是取得近三年好的业绩，营收11亿元，同比去年增长135.28%。

作为体育赛事的“顶级盛会”，北京2022年冬奥会和冬残奥会对供应商的要求十分严苛，在激烈的竞争中，东鹏为何被成功选中，其背后也离不开企业长久的坚持和日积月累的发展创新。

为什么“要”？

13年"奥运情"+49年"美好家居理念"

据了解，北京2022年冬奥会和冬残奥会将于2022年2月4日在北京开幕，截至目前，北京冬奥组委已成功签约45家赞助企业，家具建材领域方面的官方供应商包括：天坛家具、东鹏瓷砖等。

体育营销在业内并不罕见。通过热门赛事的传播，可以快速提升和扩大品牌知名度与美誉度，虽然投入大，但热门体育赛事仍然是众多大牌企业竞相追捧的传播媒介。有行业人士认为，在陶瓷品牌的经营过程中，体育营销的精神价值、公关价值大于营销价值；佛山企业要练就世界级品牌，需要融入当地的文化习俗和生活方式中，让消费者认同品牌价值观和品牌主张。

事实上，东鹏的“奥运情缘”在13年前就开始了。2008年北京奥运会盛大开幕，吸引全球目光。东鹏作为重要合作伙伴之一，产品被应用在奥运九大场馆内，包括：北京奥运垒球馆、北京奥运会议中心、北京奥运自行车馆、北京奥运帆船馆、北京奥运摔跤馆、北京奥运飞碟馆、北京奥运村、五棵松篮球中心及残奥会训练中心、木樨园奥运训练馆。

2010年，东鹏也参与了广州亚运会场馆的建设；同年，东鹏正式签约“世界冠军”冰坛金牌伉俪申雪、赵宏博为其形象代言人。东鹏控股董事长何新明谈到：“东鹏品牌的战略定位是世界级专业建陶品牌，在企业品牌年，通过签约国际体育明星，对于推进东鹏对国内市场的挖掘，以及布局国际战略具有重要的意义。”

10多年的时间，东鹏从销售额不足10亿元增长到72.52亿元，业绩增长超了643%；经销商门店从987家发展到近7000家。2020年10月19日，东鹏挂牌深市主板(股票代码：003012)，截至2021年4月30日，市值超200亿。

这么多年的发展过程中，东鹏也有些理念坚持不变，那就是对于未来美好人居生活的探索。秉承“融合科技艺术，缔造美好人居”的经营理念，东鹏瓷砖在49年的发展历程中，始终围绕“科技·艺术·生活”的核心主题，不断与时俱进推进技术、技艺和美学等多维度的产品迭代升级。这种精神与使命，恰恰与北京冬奥会“绿色、共享、开放、廉洁”的办奥理念相契合。

也因此，东鹏与北京冬奥会的合作十分顺理成章。

为什么“能”？

工程力+品牌力+生产力+…

作为具影响力的国际体育盛会，北京冬奥会对于供应商的挑选无疑要经过严格评估。2021年4月27日，北京2022年冬奥会和冬残奥会组委会曾前往东鹏总部交流和生产基地考察，对品牌实力进行全方位考核。

为什么东鹏控股能在众多品牌中脱颖而出，成为官方合作对象，工程实力、品牌实力、生产实力等多方面的综合实力都缺一不可。

生产实力：

12大生产基地，保持规模优势

成立于1972年，东鹏目前拥有广东佛山、清远、湖南澧县、江西丰城、重庆永川等十二大瓷砖生产基地，是工业和信息化部列入的批绿色工厂示范单位。

2021年，东鹏在产能扩张方面也保持稳步推进。1月，东鹏发布公告，拟投资50.8亿元建设江西丰城智能陶瓷家居产业园项目，包括建9条智能岩板生产线和年产260万件智能整装卫浴等；4月，东鹏控股发布公告，其全资子公司山西东鹏将以2.371亿元收购山西金世家与陶瓷产品生产相关的经营性资产(包括1条瓷片生产线和1条抛釉砖生产)。

除此外，在清远和重庆基地，东鹏也有新生产线投产，可以进一步扩大自有基地规模优势，优化产能布局，同时降低物流和生产成本。