涂料市场竞争加剧，自主品牌究竟靠什么“破圈”？

时间：2021-07-10 15:37:18 类型：全屋定制浏览量：5817

随着中国涂料自主品牌在技术上的不断创新，技术水平正逐渐成为涂料企业发展的关键指标。与此同时，在市场竞争加剧与技术创新的大背景下，头部涂企试图在新品的技术深度和创新程度拉开与对手的差距。

近日，紫荆花新材料集团及其母公司叶氏化工集团携手香港理工大学应用生物及化学科技学系李蓓教授及其在此领域优秀的科研团队，合作研发出了全球首创环保长效抗菌抗病毒涂层高科技产品。不容忽视的是，紫荆花通过技术创新，结合市场用户需求，近年来研发出了众多高性能环保涂料新产品，实现了多项核心技术的创新突破。

业内分析人士表示，越来越多的自主品牌通过技术创新，从外资品牌的夹击中实现了突围，紫荆花等国内涂料头部品牌整体增长速度已高于外资品牌。伴随着高品质涂料市场的增长，技术创新加速产品迭代，涂料企业分化加剧，行业竞争已经转入科研实力的竞争。

竞争加剧，涂企加码技术创新

此前，《建筑用墙面涂料中有害物质限量》等新国标正式实施，再次提高涂料行业门槛的同时，加速了本就白热化的洗牌进程，技术实力较弱的中小企业将面临淘汰。此外，各大涂料企业间的竞争逐渐从简单的品牌渠道，转向技术创新领域，技术创新竞赛火药味渐浓。

涂界观察员李明月分析表示，谁能率先用技术创新征服用户新需求，谁就能获得先发优势。近年来，外资涂料巨头纷纷在华投资建设技术研发中心，都在纷纷加入技术创新赛道，行业竞争正在从市场驱动转向技术驱动。

目前，越来越多的头部企业试图在产品技术深度上与对手展开较量，抗菌涂料、抗病毒涂料等诸多高品质健康型涂料产品蜂拥而出。如国内知名涂料企业紫荆花，近年来通过技术不断创新，推出了不少受市场欢迎的新产品，比如贝倍安儿童漆、净佳畅享竹炭抗菌5合1墙面漆、涂倍安99抗菌墙面漆、超•净味PLUS系列、超护家X-UNION系列、“小猪”系列墙面漆等一系列新产品。

比如，紫荆花携手C60星球使者布鲁斯（Blues）创新推出了六款全新超•净味PLUS系列产品——净味原力墙面漆、抑菌粒子墙面漆、御污光波墙面漆、霉变氪星墙面漆、固色屏障阳台漆，以及护盾底漆。该系列产品以净味为基础，通过不断研发和创新，在抗菌、耐污、防霉和保色等功能上突破以往传统技术壁垒，以科技守护全家健康。

此外，紫荆花今年前不久携手妙想空间共同推出“小猪”系列墙面漆——小猪面漆、小猪底漆和小猪蛋壳漆。据悉，“小猪”系列精选多次抽提净化的高纯度乳液，结合创新“EOD净味技术”，在生产过程中未人为添加甲醛、苯及其他挥发性有机化合物（VOC），是一款对儿童、老人及敏感人群都非常友好的墙面漆。

近年来，紫荆花不断创新完善各项核心技术，无添加技术，净味技术，竹炭净化技术，甲醛净化技术，VOC控制技术，超净味技术……一项项核心技术的创新突破，为紫荆花持续对产品迭代升级奠定了坚实基础。在技术创新的加持下，紫荆花不断开发出众多符合消费者需求的高技术含量产品。

得益于技术含量的大幅提升，紫荆花旗下众多备受市场青睐的环保涂料产品在符合国家标准的同时，还通过了国际级环保标准美国食品和药物管理局（FDA）认证、法国室内空气环境检测A+认证、美国UL GREENGUARD（绿色卫士）金级认证、美国CPC认证等多项国际权威认证。此外，紫荆花以自身过硬的品质还通过了CAS育儿环境联盟认证。

近年来，涂料市场正从增量市场向存量市场转变。在变化的市场环境下，创新遭遇“冰与火”的考验，部分涂料企业对行业失去信心，创新停滞不前；也有企业对待创新的心态失衡，在技术和产品创新上陷入“为了创新而创新”的误区。

紫荆花从成立那一刻起，产品创新一直是其核心能力，也正是因为创新，紫荆花才得以成为涂料行业的领军品牌，带动整个行业健康持续发展几十年。对于创新，一方面，紫荆花在研发上坚持投入。另一方面，紫荆花对创新一直保持着耐心，不急功近利。紫荆花有100余位研发人员，并愿意给团队3年、5年，乃至更长的时间，去创造真正对用户有价值的好产品。

存量市场的特性之一，便是行业驱动力从传统的规模扩张逐渐转向产品结构升级。面对尚处低迷的市场行情，紫荆花基于自己强大的研发储备与深厚的技术积淀，厚积薄发，近年来频频发布有影响力的高性能涂料产品——贝倍安儿童漆、涂倍安99抗菌墙面漆、优涂丽S3竹炭抗菌无添加强化面漆、超•净味PLUS系列、超•净味PLUS系列等等。

消费需求升级，产品创新迭代提速

当下的中国正处于经济高质量发展、消费升级加速的关键节点，涂料消费的高端化、品质化、功能化升级趋势明显，新的更大的市场蛋糕正在形成，紫荆花自然不愿错过。为此，紫荆花根据市场用户的变化需求，加速了产品创新迭代升级，不断推出了众多高性能环保健康涂料新产品，来满足用户经济实力增强后对需求升级的强烈愿望。

特别是去年初爆发的新冠肺炎疫情，重新唤起人们对健康的关注，在关注呼吸健康的同时，对涂料健康安全的关注也达到了新的高度。其中，紫荆花意识到健康仍是用户选购涂料的首要诉求，涂倍安99抗菌墙面漆就是基于这一用户需求的基础上研发而来。

比如紫荆花采取独有的新一代抗菌技术研发的全新抗菌涂料——涂倍安99抗菌墙面漆，该产品拥有“强效抗菌”、“净味环保”及“遮盖力强”三大优势，不仅可以起到装饰作用，还能抑制墙体生菌，能有效抵御大肠杆菌、金黄色葡萄球菌等多种细菌，抗菌率高达99.9%。该产品凭借优异的环保性能获得了美国UL GREENGUARD（绿色卫士）金级认证、法国室内环境检测A+认证等多项国际权威认证。

“解决用户实际的健康需求是创新的关键，打造优质的产品体验是我们的追求”。为了满足消费者更高环保和品质需求，紫荆花还自主研发推出了超护家X-UNION系列新产品，该系列产品采用紫荆花独创“EOD”技术和无添加技术，突破传统工艺局限，精选多次抽提净化的高纯度乳液为原料，采用净味成膜助剂、净味杀菌剂、净味粉料而制成，产品不仅有满足大众对抗菌基本需求的“护家抗菌”墙面漆，更有为特殊敏感人士定制的“舒敏抗菌”墙面漆和为养宠物人群高端定制的“宠安抗菌”墙面漆。

近年来，紫荆花围绕以用户需求为核心，不断进行迭代升级，利用创新和环保为消费者家庭缔造高性能且可持续发展的产品和服务。目前，紫荆花已经推出了多款适用于不同人群及场地的抗菌涂料，比如贝倍安儿童漆、超净味抗污全效墙面漆、优涂丽S3竹炭抗菌无添加强化面漆、净佳畅享竹炭抗菌5合1墙面漆、超•净味PLUS系列等等。可以说，每一次的创新都源于技术的积淀。

紫荆花的发展史就是一部围绕消费者需求变化的成长史，抓住消费升级下用户的健康高品质需求痛点，打造差异化产品体验。一路走来，紫荆花也赢得了市场和消费者瞩目，相继获得了“中国家居产业品牌奖之消费者喜爱品牌”、“年度杰出品牌形象奖”、“健康家推动奖”等众多殊荣，还同时跻身中国品牌力指数、中国顾客推荐度指数、中国顾客满意度指数三大权威品牌评价榜单。

产品快速迭代在一定程度上支撑起紫荆花的快速发展和奠定了其在行业的领先地位。根据《涂界》新发布的“2021年中国涂料企业100强排行榜”显示，紫荆花以12.142亿元销售收入位居第24位；根据“2021年亚太涂料企业50强排行榜”显示，紫荆花以1.861亿美元销售收入位居第30位。

近年来，紫荆花在产品技术上一直紧紧围绕“高性能表现成就健康生活”的品牌理念，通过不断地技术创新和产品升级，推出了一系列深受消费者喜爱的差异化产品，不仅赢得了市场消费者的认可，也使企业始终保持着旺盛的发展活力。

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(文章来源：涂界侵删)

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