当前位置: 家居加盟宝 > 行业资讯 > 行业热点 > 正文

什么是场景式家电?

时间:2021-07-12 15:00:06 类型:全屋定制 浏览量:

中国家电也已经具备物联网化的基础条件,伴随着5G基建的持续推进,相关的配套设施已经开始完善,而在工业领域,工业互联网等全新的工业体系也在长虹、京东方、海尔等企业的参与下取得了阶段性成果。

可以说,物联网家电的地基已经建筑完成,余下的是发掘用户的需求,将5G生活通过产品带给消费者。显然的是,家电业尽管在家电互联的细节仍有分歧,但大方向基本已经确定为“场景化家电”。业内人士认为,5G时代将出现从产业数字化到生活数字化的产业变革,在这个背景下,家电将会出现“场景替代产品、生态覆盖行业”的大趋势。

1.jpg

不过趋势在前,但变革的浪潮仍未抵达消费者。尽管以海尔智家为主导的场景家电已经在家电业中形成了燎燃之势,但对于消费者而言,“场景”依然是陌生且缺乏认知的概念。场景化具体指的是什么,还需要行业帮助消费者进一步厘清。

01什么是场景?

场景并非伴随物联网发展而形成的概念,早在移动互联网时代,互联网企业们就开始讨论场景。提出场景方法论的吴声更是早早断言,缺乏场景感,没有故事的产品必死无疑。在互联网产品设计的要旨中,“场景赋予产品以意义”成为共识,离开了产品所使用的场景,产品本身将失去其存在的价值。

尽管行内专家将“场景”解释得颇为复杂,但可以简单理解为“产品”+“需求”。同一款产品,附着上了不同的需求,产生了不同的应用场景。比如咖啡,在不同的需求组合下,诞生了不同的企业,比如在商务的需求下,就诞生了“星巴克”。

场景就是需要企业,为产品赋予新的故事。那么家电的新故事是什么,其场景就是什么。在过去很多年,家电和家居是被分割的概念,然而在家电的“新故事”之下,家电和家具被融合成“场景”。对于家电业来说,如果将家电理解为场景,那么其就需要在某种生活场景中,适时提供满足消费者需求的产品和服务。

因此,在家电企业中,场景实际上被理解为生活的场景——饮食场景、睡眠场景、休闲场景、娱乐场景等等,终又因为不同的需求场景被分散在不同的区域,因而进一步分化整合成了卧室、客厅、阳台、厨房、浴室等不同的实际场景。

在场景的作用下,尽管家电本身的形态、功能均未发生翻天覆地的变化,但企业的商业逻辑发生的变更,家电企业不再是单纯提供产品的企业,而是提供服务的企业,这是一次融合制造业和服务业的尝试,同时也完成了家电和家居的跨界。

业内人士认为,在企业商业逻辑变更的情况下,企业需要引导消费者变更消费逻辑,通过基于细分人群生活方式和场景黏性的产品,使消费者更加愿意为特定场景的解决方案付费。

02场景需要体验

对于消费者来说,”场景“的概念模糊不清,一方面源于业内人士的含糊其辞之外,另一方面源自于“体验”的不足。约瑟夫·派恩在《体验经济》中说到“商品是有形的,服务是无形的,而创造出的体验是令人难忘的”。家电业进入物联网时代,开始逐渐由传统制造业转型为科技服务业,向消费者售卖的不仅仅是有形的家电产品,同时也是无形的服务,因此在营销的过程中需要为用户提供沉浸式的场景体验。

而吴晓波在《人的全景:数字生活的新消费趋势白皮书》上也指出,”体验因参与感而富有温度“。这意味着,场景化家电需要使人全情投入注意力于时间的体验,才富有价值。在家电消费逐渐向线上转移的同时,家电业线下渠道也正在经历巨变,以”场景化家电“为主要产品的家电企业,在线下布局已经开始区分于传统的家电销售展示场景。

线下实体店的主要功用不再是销售产品,而是建立消费者与场景家电的链接,在线下体验店内,消费者可以直接体验各式家电场景的用途和功能,在这个过程中,将”场景“的概念传递给消费者。

据了解,从当前除了家电企业在推进线下体验店的建设之外,苏宁、京东也在积极谋划相关形式的家电线下体验店。在新消费需求出现之后,家电线下体验店正在逐渐兴起,并且将会越来越多,为用户提供更好的产品体验形式。

(来源:智家头条)

(文章来源:腾讯家居    责任编辑   侵删)

版权与免责声明:

凡注明稿件来源的内容均为转载稿或由企业用户注册发布,本网转载出于传递更多信息的目的,如转载稿涉及版权问题,请作者联系我们。


我想加盟全屋定制(已有503人加盟)

留下您的联系方式,我们马上为您服务

(必填)

考察品牌,加盟宝送补贴

了解更多品牌信息

招商加盟,轻松积累财富

品牌快速匹配 品牌招商区域查询

河北·石家庄·长安 181****8208 成功获取了预算

北京·北京·东城 136****4600 成功获取了预算

北京·北京·东城 139****8431 成功获取了预算

北京·北京·东城 138****0110 成功获取了预算

江苏·常州·天宁 186****1606 成功获取了预算

江苏·常州·天宁 158****0492 成功获取了预算

广东·汕尾·陆丰 131****8857 成功获取了预算

山东·枣庄·滕州 186****2867 成功获取了预算

陕西·西安·雁塔 132****1769 成功获取了预算

江苏·淮安·清江浦 180****3856 成功获取了预算

江苏·淮安·清江浦 180****3816 成功获取了预算

新疆·喀什·疏勒 155****0158 成功获取了预算

山东·德州·宁津 135****7966 成功获取了预算

江苏·无锡·江阴 159****2470 成功获取了预算

贵州·遵义·余庆 181****0119 成功获取了预算

云南·大理·宾川 183****1389 成功获取了预算

辽宁·大连·甘井子 159****8295 成功获取了预算

贵州·毕节·大方 152****5547 成功获取了预算

山西·朔州·朔城 139****8491 成功获取了预算

北京·北京·东城 134****6599 成功获取了预算

甘肃·兰州·城关 151****5290 成功获取了预算

湖北·武汉·江岸 150****3416 成功获取了预算

安徽·亳州·谯城 189****7818 成功获取了预算

山东·聊城·东昌府 159****5199 成功获取了预算

贵州·遵义·红花岗 153****8288 成功获取了预算

山东·烟台·芝罘 130****0082 成功获取了预算

福建·福州·鼓楼 182****7977 成功获取了预算

安徽·亳州·谯城 173****2527 成功获取了预算

四川·广元·利州 181****4407 成功获取了预算

湖南·衡阳·珠晖 158****3062 成功获取了预算

热门品牌推荐
  • 玛格全屋定制

    玛格全屋定制
  • 凯度电器

    凯度电器
  • 欧派木门

    欧派木门
  • 大自然木门

    大自然木门
  • 尚品本色木门

    尚品本色木门
  • 鑫迪木门

    鑫迪木门
  • 帝王洁具

    帝王洁具
  • 欧迪克门窗

    欧迪克门窗
  • 欧必德集成热水器

    欧必德集成热水器
  • 掌上明珠全屋家居

    掌上明珠全屋家居
  • 佰丽爱家全屋定制

    佰丽爱家全屋定制
  • 玛格全屋定制

    玛格全屋定制
  • 凯度电器

    凯度电器
  • 欧派木门

    欧派木门
  • 大自然木门

    大自然木门
  • 尚品本色木门

    尚品本色木门
  • 鑫迪木门

    鑫迪木门
  • 帝王洁具

    帝王洁具
  • 欧迪克门窗

    欧迪克门窗
  • 欧必德集成热水器

    欧必德集成热水器
  • 掌上明珠全屋家居

    掌上明珠全屋家居
  • 佰丽爱家全屋定制

    佰丽爱家全屋定制