全球岩板线突破172条！卫浴企业做岩板怎么避雷？

时间：2021-07-23 09:39:44 类型：全屋定制浏览量：5048

7月20日下午，《全球岩板调研报告》正式发布。自2020年9月起，陶城报调研团队实地走访意大利、西班牙、印度，以及国内18个产区/重点销区、600多个企业/商家，后将超过135万字的采访文稿整理浓缩在这本报告里，内容涵盖国内外岩板生产线统计、岩板销售及加工交付现状、装修公司对岩板的接受度等。

岩板产能激增、市场乱象频出，陶瓷卫浴企业该如何进一步推动岩板市场？发布会现场还举办了岩板避雷大会，绿屋建科总经理蒙政强从品牌、产品、商业模式的选择三个维度分析经销商做岩板该如何避雷，Kurz Kurz Design中国区CEO熊浩则通过丰富案例总结了岩板的多元化用途趋势。而在论坛对话环节，多名设计师嘉宾则对岩板应用场景的开拓及交付落地解决发表了各自看法。

全球172条、中国92条！

岩板调研报告发布

7月20下午，全球岩板调研报告正式发布，陶城报社总编辑戴科丽对过去一年岩板调研的阶段性成果进行了分享。

话不多说，先来看看数据——

■ 全球岩板生产线及产能：

截至2021年6月，全球已建成具备生产1200×2400(mm)及以上规格的生产线共172条。其中，中国、意大利、西班牙、印度分别有92条、33条、14条、20条，合计159条，占比超过92%。

■ 意大利生产线情况

■ 西班牙生产线情况

■ 印度生产线情况

■ 其它生产国情况

■ 中国岩板生产线统计：

广东产区67条，江西产区8条，四川产区6条。可以说，岩板这个新物种改变了中国陶瓷产区的格局。

在时间分布上，2020年底国内一共有61条生产线，今年上半年增加了31条生产线，目前有92条；广东产区，2020年底是48条，今年上半年增加了19条生产线；台湾产区目前还没有一个大的岩板生产线。

■ 岩板销售情况：

根据统计，淘宝上热搜的岩板产品是岩板餐桌、岩板浴室柜。今年618，超过9万人购买了岩板有关的产品，交易金额超过1个亿，其中销售成交排名前三的品类是岩板餐桌，岩板电视柜和岩板茶几。

针对线上岩板家具的价格我们也做了统计，其中600元到1200元的产品多，占比30.94%；1200到1800元的产品占据了25.7%。

可以看到，高端岩板产品在线上的销售比例还是比较小的。但我们也发现，在线下，原创设计的岩板应用家居产品，作为高端定制产品价格并没有出现价格大幅下降的情况，所以如何通过品牌运营和好的设计提高岩板的附加值也显得十分重要。

■ 岩板相关商标申请数量：

这两年岩板品牌的注册数量在持续增加，去年增加了116个，今年上半年增加了60多个。

注册岩板商标的都是什么类型的人？我们发现，以前瓷砖品牌大部分是陶瓷企业在注册，现在注册岩板进行运营的品牌有一半是传统的陶瓷的企业，还有一些是石材企。石材行业是没有做品牌成功的经验，这里面有一部分的石材商希望转型做岩板。

岩板相关商标申请主体地域分布方面，广东以佛山为主，四川主要背靠成都市场，福建也贡献了很大的比例，还有浙江、江苏等。

■ 装修公司对岩板的接受度：

我们抽样调查了佛山近100多家装修公司，收到有效反馈84家。超过一半的装修公司不知道岩板，或者不清楚岩板如何交付，没有办法提供岩板装修的服务。而在知道岩板的另一半装修公司里，大部分认为岩板更适用于高端、豪宅，出于成本考虑并不建议普通消费者使用。这也说明岩板要真正推向市场，培养消费习惯，还有很长的路要走。

现场分享的只是调研报告的一小部分内容，想要了解更多岩板产能、品牌、消费、加工等更多详细情况的，欢迎到4号馆陶城报展位领取纸质版白皮书。另外陶城君想说，这份报告只是岩板调研的阶段性成果。由于疫情原因，陶城报调研团队过去一年只走访了意大利、西班牙、印度，还没有把世界工厂真正走完。接下来，我们还会继续调研工作，真正把全球岩板数据摸透。

岩板乱象，如何避雷？

发布会现场还举办了岩板避雷大会，绿屋建科总经理蒙政强、Kurz Kurz Design中国区CEO熊浩进行了主题分享。陶城报社社长李新良主持的论坛对话上，中国建筑装饰协会材料应用分会副会长、北京侨信装饰董事长韩居峰，北京左庭设计创始人牛玮楠，广东工业大学艺术与设计学院副院长、国家一级注册建筑师梅策迎，韩国米田工业设计创始人田岷徹，蜀仓建材董事长周林岗，诺贝尔集团市场总监王均涛先生等嘉宾则在论坛对话环节对岩板应用场景的开拓及交付落地解决发表了各自看法。

蒙政强：

岩板应该如何避雷？3个维度思考

蒙政强提到，“目前岩板市场出现的所谓的乱象，包括价格、标准、质量问题等都是目前当下存在的一些问题，未来岩板(的主要印象)一定是和高端艺术结合在一起的。”对于岩板如何避雷，蒙政强从3个维度进行了分析：品牌、产品、商业模式的选择。

●岩板品牌选择的维度：进口岩板品牌与国产岩板品牌、头部品牌与小而美品牌、专注研发的品牌与改造转型的品牌，要综合分析，考虑研发支持、生产支持、营销支持、知识产权保障等。

●关于产品，基于产品的4大应用空间(建筑岩板、定制家居岩板、成品家具岩板、家电岩板)，不同应用类型的产品规格和厚度都有所不同。

●选择合适的商业模式：岩板厂家要不要建立加工厂？要不要生产岩板家具？渠道选择方面，TO B还是TOC？不同的选择有不同的维度。

熊浩：

岩板多元化应用是趋势

德国Kurz Kurz Design中国区CEO熊浩认为，“岩板行业需要颠覆传统陶瓷的模式、思路、运营渠道等等，要成为一个与传统陶瓷比肩的新行业，但这个需要全行业一起去努力，实现资源共享。如果终只是沦为大家居的供应商，那岩板行业的命运则必然多桀，若是不转换视角，而继续将岩板视为陶瓷砖行业的衍生品的话，岩板未来依然摆脱不了成为一种半成品的宿命，但是成为家居产品后，完全可以引爆更广阔的市场。”

他认为，岩板的应用领域有从常规用途(饰面板、台面、墙地面)扩展到多元化用途的趋势，尤其是在家居、家电领域。90% 家电品牌拥有家居化或嵌入式风格产品线，而把家电“隐形”起来的好方式就是用岩板。

活动上，他展示了自己在意大利米兰展上看到的岩板应用案例，包括：暖气片、镜子、嵌入式冰箱、油烟机……好不好奇长什么样？看下图↓↓↓

暖气片

嵌入式冰箱

镜子

油烟机

德国Kurz Kurz Design作为国际知名设计机构熊浩还现场展示，由他们设计并应用的岩板家电案例，包括地下室储热设备、热气器、冰箱灶具、空气净化器、路由器、灯、蓄电电池等等。

“我相当看好(岩板的未来)。”熊浩表示自己家中也使用了多款岩板产品，但他认为，目前大部分国产岩板企业都将精力放在岩板应用方面的开发上，却忽略了从微观层面对产品本身的研发，忽视质感纹理等问题。“现在大部分岩板的质感仍是倾向于像瓷砖(而非石材)。”

韩居峰：

岩板要与家居发生共生关系

岩板要想真正地生存，要跟百姓家居生活方式、生活模式、空间发生大共生的关系。对此他给出了两个方向，“首先，(岩板)材料怎么跟相类似的材料、相类似的产品共生？你可以大限度跟金属融合，跟壁纸融合，你能够产生更好的结合性，你就有生存空间。材料研发与相关材料和相关产品的共生，不是单个企业可以做到的，需要产业联盟共同研发。第二个是材料的研发跟设计师共生，如果材料研发离开了设计师的需求、审美也不能做得很好。很多材料后是设计师使用的，材料企业要跟设计师交流和共生。”

牛玮楠：

业主在选择岩板时有三个方面的考虑

“一个方面是功能，比如岩板台面有抗菌性、岩板的质感、岩板的尺度。还有是价格，室内装修的建材岩板，现场安装需要很大的人力成本，很多人会觉得很贵。第三个方面是落到验收的环节，业主是否对产品满意的问题。”

田岷徹：

更看重岩板的厚度、曲面性以及结构问题

“岩板的厚度会影响它的美观和重量，也会影响岩板的运输、成本。目前岩板曲面性只能实现大面积的曲面性，这方面的研发可以更加系统化。岩板在结构上也可以将花纹和触感融合在一起。”

梅策迎：

岩板材料大的市场是在建筑市场

“因为岩板面积大，有抗菌性，还能做成曲面。但岩板的高度，太硬的感觉可能需要改变一下，目前岩板的市场教育还做得不够。”

周林岗：

岩板交付做大体量要讲究效率

“岩板交付的板块，很多人都说可以做出来，但这个过程想做大的体量的话要讲究效率。好像手机行业的富士康，完全标准化把每一个板块拆分，我们现在也是拆分做标准。今年开始我们所有交付中心不卖材料了，只做存储、上楼、安装。”