提起多乐士,很多人会想到广告片中那条大屁股的蓬松狗狗。作为涂料行业的头部品牌,多乐士在品牌塑造与传播上一直在不断前行,从传统的广告营销,到品牌跨界合作,再到今年刚推出的品牌营销战役。多乐士一直踩着时代的脉搏,塑造着鲜明的品牌个性,而且越来越出圈。
我们可以深切感受到,多乐士在传播方式上的持续创新尝试。但是多乐士的品牌塑造始终将家、家人、家庭生活等等与人息息相关的理念,根植在品牌的基因中。
当90后开始成为消费主力军,消费思维是否有了巨大转变?我们认为,不管消费群体怎样变化,消费者向往焕然一新的舒适居住环境的需求,是始终不变的。而多乐士更是基于“安心”这一品牌理念,近推出了颇具创意的360度品牌传播营销战役,让人眼前一亮。
那么,多乐士此次的品牌营销是如何做的,又是通过哪些方式将安心这一品牌理念植入消费者的心里?
品牌营销的意义在于精准洞察目标消费群体的痛点,进而种草产品功能卖点,增加品牌声量。为了做到这一点,多乐士以“名画也不安”为创意话题,开创性地“改编”了多幅名画,与品牌的安心理念巧妙地结合在一起:“蒙娜丽莎耍大牌,拍照竟然不肯脱口罩?”“珍珠少女黯然神伤,不愿见人究竟为哪般?”,此时多乐士揭开真相,悬念揭晓:世界名画不安的情绪来源,也正是消费者在装修过程中遇到的各种痛点。同时多乐士也对应给出了解决方案,那就是提供环保优质的产品和专业的焕新服务,从而实现名画从不安到安心的转变。在这个过程中产品利益点也顺理成章的传递给了消费者。
传播方式上,多乐士以“名画也不安”趣味线上H5为核心,合作创意类KOL,紧跟时下热点话题,产出趣味爆款推文,搭配朋友圈信息流广告,深度引爆,降低了消费者对产品的了解以及互动门槛,让传播更具有趣味性。消费者软性感知品牌,情感距离被进一步拉近,增强了消费黏性与品牌活力。
除了线上渠道的传播,多乐士在上海核心商圈淮海路K11还布置了线下名画创意展览,同时结合盲盒这一时下流行的方式——多乐士的古牧犬多多COS名画人物,出色的完成了一次跨界出圈。多乐士不忘初心,那条憨态可掬让人安心的大狗狗,依然在为构建安心的家居生活而不断努力。
多乐士这次全新的品牌营销创意,从装修痛点出发,让产品的功能得到情感化的包装,从而解决装修带来的不安。同时还能借助世界名画的艺术价值,提升品牌及产品的档次,优化消费者对品牌的感知,在趣味体验中让安心的品牌理念深入人心。
时代在变,涂料行业的营销思路也在变。无论是与用户沟通互动,还是通过多平台去提升品牌的曝光度,都是多乐士在多维度打通用户圈层的传播策略。通过此次创意型的深度互动营销战役,多乐士不仅在竞争激烈的涂料市场中实现了差异化传播,完成了品牌营销的价值转化,同时也推动了涂料行业加速开启创新营销变革,助力涂料行业的健康发展。
(文章来源:慧聪涂料网 侵删)
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