打通用户圈层，多乐士的这波营销有创意！

时间：2021-08-07 09:26:44 类型：全屋定制浏览量：6454

提起多乐士，很多人会想到广告片中那条大屁股的蓬松狗狗。作为涂料行业的头部品牌，多乐士在品牌塑造与传播上一直在不断前行，从传统的广告营销，到品牌跨界合作，再到今年刚推出的品牌营销战役。多乐士一直踩着时代的脉搏，塑造着鲜明的品牌个性，而且越来越出圈。

我们可以深切感受到，多乐士在传播方式上的持续创新尝试。但是多乐士的品牌塑造始终将家、家人、家庭生活等等与人息息相关的理念，根植在品牌的基因中。

当90后开始成为消费主力军，消费思维是否有了巨大转变？我们认为，不管消费群体怎样变化，消费者向往焕然一新的舒适居住环境的需求，是始终不变的。而多乐士更是基于“安心”这一品牌理念，近推出了颇具创意的360度品牌传播营销战役，让人眼前一亮。

那么，多乐士此次的品牌营销是如何做的，又是通过哪些方式将安心这一品牌理念植入消费者的心里？

品牌营销的意义在于精准洞察目标消费群体的痛点，进而种草产品功能卖点，增加品牌声量。为了做到这一点，多乐士以“名画也不安”为创意话题，开创性地“改编”了多幅名画，与品牌的安心理念巧妙地结合在一起：“蒙娜丽莎耍大牌，拍照竟然不肯脱口罩？”“珍珠少女黯然神伤，不愿见人究竟为哪般？”，此时多乐士揭开真相，悬念揭晓：世界名画不安的情绪来源，也正是消费者在装修过程中遇到的各种痛点。同时多乐士也对应给出了解决方案，那就是提供环保优质的产品和专业的焕新服务，从而实现名画从不安到安心的转变。在这个过程中产品利益点也顺理成章的传递给了消费者。

传播方式上，多乐士以“名画也不安”趣味线上H5为核心，合作创意类KOL，紧跟时下热点话题，产出趣味爆款推文，搭配朋友圈信息流广告，深度引爆，降低了消费者对产品的了解以及互动门槛，让传播更具有趣味性。消费者软性感知品牌，情感距离被进一步拉近，增强了消费黏性与品牌活力。

除了线上渠道的传播，多乐士在上海核心商圈淮海路K11还布置了线下名画创意展览，同时结合盲盒这一时下流行的方式——多乐士的古牧犬多多COS名画人物，出色的完成了一次跨界出圈。多乐士不忘初心，那条憨态可掬让人安心的大狗狗，依然在为构建安心的家居生活而不断努力。

多乐士这次全新的品牌营销创意，从装修痛点出发，让产品的功能得到情感化的包装，从而解决装修带来的不安。同时还能借助世界名画的艺术价值，提升品牌及产品的档次，优化消费者对品牌的感知，在趣味体验中让安心的品牌理念深入人心。

时代在变，涂料行业的营销思路也在变。无论是与用户沟通互动，还是通过多平台去提升品牌的曝光度，都是多乐士在多维度打通用户圈层的传播策略。通过此次创意型的深度互动营销战役，多乐士不仅在竞争激烈的涂料市场中实现了差异化传播，完成了品牌营销的价值转化，同时也推动了涂料行业加速开启创新营销变革，助力涂料行业的健康发展。

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