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4000亿增量市场争夺战：广东成睡眠产业主阵地

时间：2021-08-27 18:00:24 类型：全屋定制浏览量：4542

近些年，随着生产水平提升、产品技术升级，我国睡眠产业进入发展的快车道。据艾媒咨询统计，2016-2020年，五年间，我国的睡眠经济市场从2616亿元增长至3778亿元，预计未来将保持高增长态势，2021年有望达到4000亿元以上的规模。

近4成睡眠相关企业布局广东

2011-2020年，睡眠、助眠相关企业的注册数量总体呈上升态势，2018年为增长高峰点（605家），随后两年呈震荡趋势，增速有所放缓。

从地域分布上看，广东多，北京、山东次之。从城市分布来看，深圳、北京、杭州占据前三，一线城市广州、上海均在前十。

睡眠产业，可进一步分为睡眠用品、睡眠药品、睡眠保健品、睡眠服务，其中，包括家居产品在内的睡眠用品是核心大类。

截至8月18日，企查查的数据显示，经营范围涉及“床垫”的现存企业中，广东、江苏、山东位居前列。其中，广东的代表企业有：联邦家私、慕思、席梦思等。

此外，经营范围中涉及“枕头”、“眼罩”的现存企业，在广东分布多，分别为816家、863家。

广东：制造销售“一条街”

现存的睡眠相关企业和机构，主要分布在批发零售业和制造业。其中，批发和零售业的企业数量占比大，有1312家；其次是从事制造业的，共有210家。

形成如此布局，很大原因在于广东家具产业链“产供销”协同发展的优势。自20世纪九十年代发展至今，广东已形成了较为完整的家具产业链，产业集聚催生协作效应，可提升设备利用率和管理效率，减少企业固定成本，促进产能提升。

以智能睡眠灯具为例。近年来，随着智能家电的发展，灯具逐渐纳入智能睡眠的领域，实现对各项参数更加智慧的系统调控，从而达到减少睡眠干扰、改善睡眠质量的效果。生产智能灯具的企业可借助广东顺德已有的产业群优势，与传统的家具产品生产过程相衔接，依托多年来形成的高水平专业化生产，保证产能和品质。

强大的制造业实力和产业链优势，吸引了睡眠相关的企业落户广东。

2015年，“中国床垫股”喜临门在广东佛山建设生产基地，成立了喜临门广东家具有限公司。2017年，席梦思中国公司总部落户深圳，旗下拥有生产基地占地近8万平方米，年产能规模近120万......

此外，优惠政策也是重要的推动因素。

2018年，广东以“十条政策”推动家具行业发展，同时也推动了企业入驻广东的热情。当年在广东注册的141家睡眠相关的企业和机构，经营范围大都包含了家具或家居用品。2019年，广东实施大规模减税降费政策助力企业发展，至2020年Q1共减税降费693亿元。

占位高端市场

消费市场在哪，企业的脚步就到哪。

从第七次全国人口普查的数据来看，广东新增人口多，人口总数也是多的。广东拥有3座千万级人口城市，其中，广州、深圳近十年人口增长率分别达到47.05%、68.47%。人口基数增大，消费需求也随之增长。

《2021年运动与睡眠白皮书》指出，中国有超3亿人存在睡眠障碍。此外，22-40岁的中青年群体容易失眠，人群占比高达74.3%；其中，31-40岁多（43.4%），22-30岁其次。

此外，一二线城市失眠的人更多，人群占比约七成。

当逐渐步入“上有老下有小”的生活，在城市忙碌节奏下生存的人们，面临着更多的压力和焦虑，失眠也就成了常有之事。因此，能够帮助入睡、提升睡眠质量的产品具有广阔的市场需求。

高端市场的拓展是企业整体布局策略中的重要一环。

在睡眠产品的选择上，哪些人的价格接受度高？相对而言，高收入人群的睡眠问题往往更严重。高端产品也意味着高品质、智能化，以及更的造价。因此，在价格接受度上，拥有更多资产的人通常会更容易接受高价位的睡眠产品，希望通过高品质的产品解决自己的睡眠障碍问题。

调查数据显示，处于5001-15000收入层人的失眠人群占比大，可见赚钱与睡眠难两全。此外，《2020胡润财富报告》显示，深圳、广州、佛山的“高净值家庭”（千万人民币资产）数量均居于全国前十。高端睡眠产品的推广也就拥有了较大的市场空间。

向高新之地靠拢

在睡眠相关的现存企业中，从事科学研究和技术服务业共有164家，其中50家分布在广东，25家在江苏，20家在浙江。此外，经营范围涉及“智能睡眠”的现存企业也主要分布在广东，共计81家。

这些企业为什么选择在广东布局？

如今，睡眠产业已从传统的家纺时代，升级至智能时代。在需求端，消费者的需求更加精准，要求高品质、智能化。为适应市场，供应端必须实现创新升级。落到企业层面，就要从产品供给上实现创新。创新必须依靠科技，智能设备的发展、睡眠APP软件的开发都离不开先进的技术支持。

广东作为一个经济大省，背靠强大的科技创新实力。今年初，《中国城市科技创新发展报告2020》公布了各城市科技创新指数排行榜，深圳位居第二，广州、珠海入围前20。与此同时，广东不断招揽英才，其中，深圳的人才净流入率更是从2016的-0.18%增长至2020年的1.29%，为智能睡眠科技的研发打造了人才储备库。

企业扎堆广东的背后，是消费市场的驱动，以及对资本、高新技术的获取便利性的考量。目前我国睡眠产业仍处于初步发展阶段，并未像欧美等国家经历了较为完整的周期，也因缺乏临床试验而较少做到“千人千面”的产品效果。尽管如此，市场消费前景依旧可观，并且随着专业化生产水平不断提升，睡眠科技推陈出新，正在向着深度智能发展，未来4000亿蓝海等待进一步开拓。

文章来源：家居新范式

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(文章来源：腾讯家居责任编辑侵删)

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