好莱客造潮出圈，领航家居新发展

时间：2021-09-18 15:46:15 类型：全屋定制浏览量：6127

个体时代背景下，消费者的精神世界越来越丰富多元，家作为重要的生活空间正在被多元化的圈层重构，它不再是千篇一律的house，而是彰显自我的圈层名片。

当下95后、00后逐步成为消费主力军，消费理念和审美的颠覆性改变不断催动着品牌年轻化的步伐。如何在定制家居行业竞争愈发残酷激烈的市场环境下，实现品牌自身持续性迭代升级，连接新一代主流消费人群，成为品牌突围抢占市场先机的重中之重。

在新零售消费时代下，新消费人群需求千人千面，定制家居潮流品牌好莱客凭借自身敏锐的消费风向洞察力，在2021“探索潮玩家”品牌日活动中，深度展现出品牌如何顺利渡过代际更迭，占据用户心智，树立了品牌潮营销典范。

潮IP持续升级

引潮行业IP新风向标

近年来，定制家居行业竞争发展不论是品牌、产品，还是营销方式的同质化日趋明显。好莱客通过打造自有品牌IP并进行迭代升级，重新定义用户认知，探索出一条为年轻消费群体所喜好的品牌营销方式，增强了消费者对于好莱客品牌的认同感。从2019年，好莱客#有家博物馆#初次面世，典藏家的回忆，到2020年，#有家博物馆#2.0以“火星”为灵感，跨界打造沉浸式艺术空间，颠覆传统家居空间的想象。再到2021年#有家博物馆#进行3.0全新迭代升级，将艺术、生活与设计完美融合，打造一个集共创/能玩/社交于一体的博物馆。

好莱客2021年品牌日延续往年的核心元素——#有家博物馆#。此次力邀更新设计创始人、新锐设计师周游主笔，结合二次元IP，打造第三代“有家博物馆”，并根据好莱客新品打造六大home趴实景空间，探索“家”背后独特的精神态度及多元的文化认可。

#有家博物馆#作为好莱客的潮玩IP，此次从产品、营销、理念等方面进行全方位迭代升级，将#有家博物馆#打造成为自身独有的品牌价值输出的“金字招牌”，强化好莱客品牌潮印记，树立潮流文化标杆。

2021年#有家博物馆#3.0作为行业首个集共创/能玩/社交于一体的沉浸式潮玩空间，集合各界先锋潮流力量持续造潮出圈，将好莱客个性与时尚的品牌形象展现在公众面前，让升级后的品牌主张不仅更加契合后浪时代消费者的审美，也更容易走进用户心智，引发情感共鸣。

六大新品植入“潮”认知

建构与消费者沟通的新桥梁

随着消费者圈层化特征的日趋明显，以用户兴趣爱好、生活习惯为抓手的营销方式更易打动用户，引发自来水效应。好莱客以个性化的设计视角带出不同人对家的不同想象，千人千面，探索潮玩，用设计带给消费者无限可能。

在此次的品牌日活动中，好莱客以“探索家的N次方”为主题的六大新品套系全网首发，发布会奇幻潮酷的设计从视觉符号上将“潮”形象、“潮”认知植入大众内心。

从“奇幻世界”到“治愈小窝”；从“放空圣地”到“灵感基地”；从“灵动之境”到“秘密花园”，设计师大胆的将每个人内心的家居梦想具体化，结合好莱客当下六大新品系列产品的不同组合搭配运用，让潮流生活与星、声、水、木、沙、布等自然元素相结合，把对家的N种畅想通过概念化的手法，成为触手可及的生活场景，让生活在人居探索中接轨自然，重拾人与自然的亲密关系。

好莱客将“原态潮生活”方式以多元的新品元素具像化呈现，真正诠释了本次品牌日的主题关键词“潮玩”，不仅提升自身品牌调性，更满足用户对个性的追求，对家的认同感，打破了品牌与消费者的沟通壁垒，成功搭建了一个与消费者无障碍沟通的新桥梁，助力品牌向年轻化更进一步。

多维度拓展圈层影响力

打造家居行业标杆

通过联动“空间设计师+品牌代言人明星+行业KOL”，跨界多元素潮IP，提升品牌市场口碑。好莱客品牌日发布会上，品牌代言人Angelababy现身助阵领衔打卡，联手更新设计创始人、新锐设计师周游、北欧独立设计品牌Ivana Helsinki（伊蔚娜）等多位潮先锋、设计潮咖、潮流明星、时尚潮流品牌分享进行潮态度分享。

同时，发布会上好莱客再次启动原态设计师俱乐部，通过与众多设计师的联手合作，为用户探索更多家居风格，发现更多生活方式，用设计的力量赋予家以N种可能。未来，原态设计俱乐部将全面链接高端设计师圈层，以破局者的思维，打破行业界限，以高度包容性的准入门槛，聚集不同领域的重磅态度潮人，用设计力量强势赋能中国家居制造业，将为大众创造并输出更原态的“潮”生活方式。“原态潮 ”正式成为好莱客的代名词。