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原态潮live音乐会2.0掀起热议,好莱客潮营销迈入新阶段

时间:2021-11-10 15:57:49 类型:全屋定制 浏览量:

11月2日,由好莱客打造的“奔跑双11·福利泉给你”线上音乐会落地好莱客原态潮居智造所,现场特邀胡海泉作为原态潮LIVE2.0音乐节“首发潮流明星”燃情开唱,他用充满力量的嗓音呈现超燃LIVE轰炸,为热爱音乐的年轻用户呈现了一场别具一格的视听盛宴,以年轻人喜欢的方式去演绎品牌故事。

此外,在众多品牌及媒体蓝V为好莱客话题#我的潮家新主张#的助力加持下,原态潮LIVE2.0音乐会获得了极高关注度,迅速掀起一场品牌、粉丝及媒体联合互动的狂欢,加速好莱客潮牌理念的快速破圈和更广泛的传播。

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小编留意到自2020年开创性启动“潮牌出海”战略,好莱客的潮牌进阶之路已到2.0版本。在这两年里也有一些品牌提出了品牌年轻化和潮牌营销,但都逐渐销声匿迹了,而好莱客却持续迭代,潮牌营销不断成熟,这两年来好莱客做了什么,又怎么一跃成为家居潮牌的呢?

真正的品牌升级之路是一个需要不断累积创造质变的过程,并非一次两次或一年两年的短期宣传、营销活动能够实现的,我想好莱客深谙其道。

2020年提出了不低于三年的潮牌进阶持续目标,在坚持环保家居原态内核的基础上,以潮流的营销方式沟通年轻消费群体,基于主力消费人群需求变化而制定的长期计划,在清晰目标之下推进潮牌计划,不断累积潮牌的影响力,用时间建立潮牌认知的壁垒,逐渐将其他有意品牌年轻化的家居品牌甩开距离。

全方位“潮”打造深化标签立标杆

潮牌升级提出之初,好莱客先是重磅跨界时尚圈,携手潮家代言人Angelababy以及先锋时尚摄影师章元一,焕新品牌视觉大片,打造家居行业潮视觉,业内普遍对好莱客这次行动的认知是“有点潮”。

随后,好莱客通过业内大的展会建博会,以主编对话潮生活方式空间的形式发布了当年的四大潮流新品,一出街就收获大家对好莱客的新认知,这次大家意识到好莱客是在认真“坚持潮牌”。

紧接着,当年的818品牌日,不仅延续了当年个S级品牌事件426世界无醛日的跨界手法,与艺术家和音乐才子共同创造了一个来自火星的家居店铺,更是创造了行业个链接设计生态,打造设计潮圈层的原态设计俱乐部。

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这一系列操作大家还没缓过神来,2020年的年末,好莱客又联手音乐才女郭沅君从现代年轻人的态度出发,创作原态音乐节主题曲《潮我看我潮》,通过4场潮流音乐会和一场“当潮不让”抖音挑战赛唱响全国。

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2020年这一波应接不暇的潮牌营销打法奠定了好莱客潮牌转变的基础,好莱客的潮牌营销模式雏形已成,在整个行业还在回味好莱客这一年的套路时,好莱客又来刷爆朋友圈了!

2021年3月,好莱客就以一场上海建博会的二次元IP“Homie的首见会”再次引发话题,推出了行业首个二次元IP公仔,其潮玩酷炫的形象和设计完全不输泡泡玛特、暴力熊等国际大牌IP;紧接着广州定制展,好莱客根据新生代的不同需求打造主题空间,为爱宠人士打造“猫舍”主题空间,为电竞爱好者打造“电竞房”,解锁Z世代的潮玩空间,满足当下年轻人的潮家畅想;两展一北一南分别以潮玩和潮生活方式,再次刷新行业对好莱客的潮牌认知。这一次大家知道好莱客的潮牌不是营销而已,是真正从感官到产品,再到生活方式,实现潮牌家居的全面领潮。

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潮牌进阶从外衣到内核,原态潮生活引领家居新潮流

2021年好莱客迎来了潮牌的进阶之年,两大S级品牌事件在延续健康潮和设计潮的同时,已经分别形成自己的成熟体系和打法,“426世界无醛日”形成了以跨界国内移动出行环保新能源汽车品牌蔚来为核心,线上话题引爆+品牌联合发布+川西原态之旅+全国落地营销为组合拳的S级潮牌营销战役打法。

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而另一大S级潮牌事件818品牌日,好莱客联合新锐设计师周游打造快闪店“Homiehouse”,延续了#有家博物馆#这一IP,为年轻消费者带来全新的“原态潮玩”家居生活体验,并携手潮家代言人Angelababy、网易家居全国总编辑胡艳力女士、北欧独立设计品牌伊蔚娜、欧洲家电领导品牌倍科、英国百年床垫品牌斯林百兰等一众潮星潮咖潮牌共同见证#探索潮玩家#品牌日家居炫酷轰趴,创新演绎原态潮玩生活。

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看似相同的配方却有了不一样的进阶,同样是潮玩快闪店,这一次好莱客加入了自己潮玩IP,除了自己的代言人Angelababy外,这一次的受邀嘉宾更值得我们细思,其中有北欧独立设计品牌伊蔚娜 、欧洲家电领导品牌倍科、英国百年床垫品牌斯林百兰,从设计到高端厨电再到品质床垫,这无一不是在践行好莱客的原态潮生活方式,打造好莱客完善的原态大家居产业链。

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细思到此,才发觉好莱客的潮牌升级是一盘很大的棋局,潮牌不仅仅体现在品牌和营销的维度,更是从品牌感官、营销方式、产品开发、消费体验、品牌主张等多个维度形成完整的潮牌链条,让消费者体验形成闭环,从认知到购买的全链条潮牌体验。

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好莱客潮牌营销也已然成熟,从内核层面全面潮化,从产品开发到消费体验再到品牌主张,实现了潮牌的不断进化;从活动跨界、IP跨界的欣喜到产品场景跨界的惊喜,都让消费者真正感受到潮牌的魅力。

2021年《冠军的新家》综艺的植入、#有家博物馆3.0#快闪店、#探索潮玩家#沉浸式新品发布会等一系列潮空间和场景的落地,为消费者的居家生活带来了惊艳的火花,随着这一场即将落幕的2021原态潮LIVE2.0音乐会,好莱客的潮牌营销已然迈入一个新阶段,期待好莱客的潮牌3.0给我们带来更多的惊喜。

(文章来源:泛家居圈   侵删)

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