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嘉宝莉“逆龄记”

时间：2021-11-29 09:47:06 类型：全屋定制浏览量：5132

严肃的广告通常招人厌烦，那么有没有可能让广告变得可爱起来？在众多涂料品牌当中，嘉宝莉正在做着这样的“大胆的尝试”。

比如在近段时日“火出圈”的“我的王国”企划，更是将年轻化潮流诠释得淋漓尽致。之前，《涂料经》通过《嘉宝莉意欲打造的“王国”，到底是谁的“王国”？》一文，讲述了嘉宝莉此举的动机以及更深层次的内涵，大家不妨回看一下。

目前，嘉宝莉“我的王国”系列有：

嘉宝莉“我的王国”动画系列

嘉宝莉“我的王国”宇宙系列

嘉宝莉“我的王国”角色系列

嘉宝莉“我的王国”“第九艺术”电竞系列

嘉宝莉“我的王国”科幻大片系列

……

随着嘉宝莉联合年轻人打造的“王国”不断扩张，我们发现：大众类型的家已经满足不了年轻人成日里天马行空的想象，随后嘉宝莉开始涉足更贴合年轻人的场景——游戏、电影等当代年轻人喜欢的娱乐方式成为其根本的灵感来源。

那么，通过“我的王国”这一企划案，我们继续深入探讨一个问题：嘉宝莉为什么要如此这般地“讨好”年轻世代？

想走年轻化路线、做年轻人生意的涂料企业不少，但是像嘉宝莉这样“专业”且坚定还玩得转的，不能说是屈指可数，只能说是凤毛麟角。

我们掐指一算：不！深入分析了之后，发现原因大致有仨：

1、“走年轻化道路”这看似很酷，但是众口难调。现在家装的主力军之一仍旧是老一辈，年轻一代消费力的浮现，充其量只是“家庭话语权”交接棒的过渡期。老一辈拥有一定生活阅历和财富积累，年轻人有想法不一定家里人就会同意。所以这个时候提前“取悦”年轻人这个小众群体，其实是一条略带冒险的道路——而像嘉宝莉这样富于冒险精神的涂料企业并不多。

2、既然瞄准了年轻人的市场，那就要迎合和满足他们的消费习性和需求。年轻人事情多，他们对于价格的敏感度降低，但对于产品环保性、服务便利性和耐用性等的要求升高，而且风格喜好会因应潮流变化而变化。这就导致了他们对于家装中从设计到选材到施工直到服务等“一站式解决”的高要求，对于习惯了传统市场的涂料企业来说，年轻人的钱变得更不好赚了。

3.从企业的角度，要读懂年轻人并不难，只有年轻人懂年轻人，除了管理层的年轻化（这里可以是指思维的年轻化），要么就吸纳更多年轻人才，要么就将年轻消费群体的调研做到淋漓尽致。但对于涂料企业来说，这些都是挑战。将“年轻化”作为一种“噱头”还是一种“态度”；做表象还是做根本，都决定了这条道路能不能走的长远，是否能变为企业的标志与符号。