充分个性化,既是新一代居住者的现实需求,也是家居产业进阶的风向标。
从需求端来看,居住正在被「个性化二次升级」重新定义。
越来越多的中国家庭开始跳脱「房子」,回归生活,深度思考「家」与「住」。在「通过你,表达我」的消费底层 逻辑下,原本被折叠并笼统归纳为某一风格的家,开始被 不断展开与拆解。而在这个过程中,涌现出了一批先锋屋 主及案例。 在先锋屋主的案例研究中,我们发现,家不再囿于物理层 面的居住,而是成为了精神需求的外化。
比如,一屋子的手办、潮鞋及客厅一整面的收藏柜,是我童年或兴趣代偿 需求的物化;比如,养个狗子当儿子,门上柜上的宠物专属通道,是我陪伴式需求的物化;比如,家政柜这类新物 种的出现,是我社交需求的物化 ...... 时代更迭,新的个性化需求被不断提出与释放,并投射到了家的场景中。 从房到家,从装到住,每一个先锋屋主案例,都是一个显微镜, 让一类群体正在倡导但未被洞察的生活方式与态度得以显现,并折射出未来居住的更多可能。
从供给端来看,「个性需求」与「规模效应」的博弈与融合,是家居企业的共同课题。个性化不是近十年的产物,但「充 分个性化」与「工业标准化」的矛盾,在过去十年更为突显, 因为新一代的家居消费群体对装修提出了更直观的需求: 一是提高效率,二是降低成本,三是情感满足。前者需要通过标准化及规模化实现,后者需要通过个性化与定制化满足。
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