岩板目前还很鸡肋、密缝将是高端标配？2022哪些产品有前景？

时间：2022-01-11 09:25:42 类型：全屋定制浏览量：7606

从应用场景和价值提升来看，岩板的发展重点不在规格的大小，而在于花色效果的适应性进化。岩板大的阻碍是没有解决应用问题，背后的原因主要有：一是缺乏标准化，相关的意识和体系没有跟上；二是跟渠道有关系。

长远来看，岩板的前景也没那么悲观，优越的材料属性决定了在很多替代领域仍有发展空间，但岩板要想真正发展起来就一定要解决应用问题，包括包装、运输、设计、加工、安装、维护等一揽子配套服务。

密缝为什么值得特别关注？，密缝安装能够解决用户的一个真正痛点(整体效果)；第二，能够实现密缝铺贴的瓷砖必须符合高标准、高品质；第三，密缝面向的必然是真正高端化的消费群体。

密缝瓷砖未来可能会成为行业高端品牌的标配，只有能跨越生产、服务与品牌三大系统门槛的品牌企业才适合做，不具备条件者不可轻易尝试。

发泡陶瓷的应用范围目前还比较局限。如果用作隔墙材料，相对其它材料而言成本还是太高，缺乏竞争力。另外，发泡陶瓷的防火性能并不优越，所以用作隔墙材料也有一定的局限性。

随着生产技术与装饰手段的更加丰富，国家产业政策导向也更加清晰化，轻质砖有望在内外墙面装饰材料市场争得一席之地。

通体微晶作为一种极具特色的高端材料，其实已经摸索了很多年，却始终在市场上影响力不大，几乎已迷失了方向，原因当然是多方面的，我认为没有合适的企业来经营才是重要的原因，尤其是通体花色的微晶产品，如果有系统能力匹配的企业率先推出，高举高打，在高端消费市场还是颇有潜力可挖的。

未来有前景的材料，我认为是无机石，但必须是免烧的纯无机石。这种材料可以同时具备固废利用、能耗低、性能优越、品质恒久、成本合理、装饰效果替代性强等复合优势，高度契合国家产业政策导向，对建筑装饰材料市场的冲击有可能是颠覆性的。

2022年，哪些瓷砖品类将迎来更好发展？哪些新材料值得关注？中国建筑装饰装修材料协会陶瓷分会执行会长、陶瓷行业知名专家姚若晗对瓷砖和新材料领域的不少产品进行了盘点分析。

他认为，岩板大的阻碍是没有解决应用问题，而标准化和渠道是打开市场的关键。密缝瓷砖凭借高端、高标准、高品质等核心价值，或将成为未来高端品牌的标配。对于新材料领域，他重点探讨了发泡陶瓷、通体微晶、轻质砖、无机石等产品的市场前景。

要打开市场，就要解决标准化和渠道问题

● 750×1500、900×1800规格成主流

在陶瓷领域，这几年关注度高的是岩板，随着岩板跨界应用市场推广遇阻，岩板瓷砖化和瓷砖岩板化的说法也颇为流行。

其实迄今为止，行业里对岩板并没有统一的界定标准。从目前的市场接受度来看，可能更多人还是默认边长达到2400mm及以上的才称之为岩板，而厚度6mm及以下的则称之为薄岩板，至于理化性能指标，虽然各种标准满天飞，但实则还没有一个比较公认的，实际做法更是因企而异。窃以为岩板的界定还是应当以应用场景的要求为标尺来区分，符合相应场景使用功能要求的才算数。

仅从规格来看，经过这两年市场的培育，在高端零售领域，前几年占据主流的600×1200规格已经式微，750×1500规格占比迅速扩大，900×1800也已成为高端市场的主流规格之一，不过从地面大量应用来看，到了900×1800规格可能就基本到头了，因为规格再加大就不太经济了，使用的综合成本会显著升高，而相应的效果提升并没有一片到顶的墙面应用那么显著，这就肯定会大大压缩超大规格产品在地面的应用范围。不过虽然规格的大小基本到头了，但规格的丰富性还是有不小空间的，比如有些企业正在尝试推出各种不同长宽比的特殊规格。

● 岩板未来发展重点在于花色应用

从应用场景和价值提升来看，岩板的发展重点不在规格的大小，而在于花色效果的适应性进化。

花色效果主要是指光感、色感、纹理与质感，去年以来触感也得到一定程度的重视，从这几年的发展历程来看，主要有几点趋势：

1、岩板的光感和瓷砖的主要差异在于亮面占比明显低一些，而色感则呈现出越来越丰富多样的趋势，尽管岩板产量和瓷砖有数量级的差距，但色彩应用的丰富性几乎没有差别，从欧美流行的素色到内敛的莫兰迪色以及高饱和度的艳色，应有尽有，甚至由于岩板大量用于背景墙装饰，仿奢石类的艳色产品占比还高于瓷砖；

2、岩板的质感也受到了普遍重视，各种能够丰富和提升质感效果的新工艺往往优先使用在附加值相对更高的岩板产品上，包括肤感面等强化触感的新工艺也先得到岩板产品开发者的青睐；

3、岩板的纹理图案才是花色效果的重中之重，但由于岩板的总量远不及瓷砖，纹理图案的多样性受到库存压力的更大限制，导致岩板纹理图案的同质化程度比瓷砖更严重，一些常规花色几乎每家都差不多。

从素材类别来看，仿大理石纹仍然是大多数，其中仿奢石是一个重要方向，其他仿水泥金属木材布纹皮草等具象材质的也都有一些，但对应用场景的针对性仍然很弱，基本还是瓷砖的设计思维。

4、挖掘人文题材。近两年也有些企业开始重视在人文方面挖掘题材，赋予岩板产品更多文化内涵，希望借此增加差异性与附加值，在这方面岩板已经走在瓷砖产品的前面。

● 岩板没能解决应用问题，关键原因在于标准化与渠道

目前，岩板大的阻碍是没有解决应用问题，背后的原因主要有几个：

一是缺乏标准化，相关的意识和体系没有跟上。

像电器、机械等很多行业，它们很多产品是有统一的标准要求的，可以给用户提供更多便利与可靠性保障，譬如电源接口、螺栓孔径、材料性能等。如果缺乏标准，就会增加很多使用成本，这些成本终都要落到用户身上，会在很大程度上制约用户群体的培育。

如何建立标准呢？制订标准有官方和民间组织两个途径，且各有所侧重。

一般来说，官方主导的标准重点是国标，具有很强的权威性，如果发生质量纠纷，也是主要的法律依据，但由于国标要考虑正常生产的企业基本可以做到，就不能要求太高，所以国标其实设定的是一个下限，是各个行业不可突破的底线，并不能满足用户的更高要求。

为了促进消费市场的繁荣并鼓励各行业高质量发展，近年来国家也在大力倡导团标建设，团标通常是由行业组织与企业主导，是针对特定的企业团体制订的共同标准，权威性和适用范围都不同于国标，但通常代表着同行业里的领先群体，类似于品质同盟的共同承诺与宣言，而且团标一般是针对发展中的新品类，从多个维度与国标形成良性互补。无论国标还是团标，往往都需要需要一些行业组织去协调和推动，团标则更依赖一些在某个新领域作为先行者的企业积极参与。

标准能不能发挥作用，以促进企业与行业在相关领域的发展，这个是根本的问题，也是企业关注和和顾虑的问题。目前行业里也出现了很多标准，但真正按照标准去执行的企业恐怕并不多，到了终端更是有心无力，因为目前还不具备一个比较成熟的产业生态链。所以岩板在应用端推不动的问题，跟标准化的意识和体系没跟上有关系。

二是跟渠道有关系。

目前的岩板生产企业，基本还谈不上具有终端品牌，有四五家做的有一定规模和影响的，也基本局限在本行业和特定的B端渠道以内，还只能算是制造端品牌。一直以来，陶瓷企业做终端品牌都是需要通过区域经销商，才能直接面向C端，岩板当然也不例外。

迄今为止，岩板厂家普遍还不具备面向C端的系统能力，这里面有几个影响因素：

一是面向C端需要庞大的服务系统，投入很大，时间很长，不是短期内搞得起来的，而现有的瓷砖经销商虽然数量庞大，但也是间接面对C端用户，并没有现成的成品交付服务系统，所以不能即插即用。

二是这两年大家过度集中在制造端，生产线每天产出那么多岩板，为了消化巨大的产能，能够稍解燃眉之急的就只有订单集中且见效快的B端，主要包括石材批发、家居定制与家具制造等企业，其实就相当于批量提供基础板材。过度依赖这些B端渠道，而且严重供过于求，很容易导致产品没有附加值、没有差异性，在高度同质化之下引发惨烈的价格血拼。

面对这些专业化生产型的B端客户，尤其是大客户，岩板企业的议价能力处于明显弱势，几乎没有定价权。

由于C端才有更大的毛利空间，岩板企业还不能直接面向C端打开市场，没有足够的毛利支撑，就意味着厂家在开发上不会投入太多，产品也就更没有差异性优势，只能拼价格，特别是一些所谓的小岩板，把原来的瓷砖生产线简单改改就能生产，可能连品牌底标都不用，沦为纯粹的卖板材，这类企业迅速陷入经营困境也就不足为奇，甚至还不如做瓷砖市场容量大、渠道多，所以有不少去年做岩板的厂家，现在又被迫倒回去做瓷砖了。

岩板家具的情况可能更糟糕，前几年还显得有点高大上的岩板家具尤其是活动家具，现在在网上已经是白菜价，由于岩板过度同质化且价格过于透明，有些家具品牌企业因为无利可图已经不愿意做岩板家具，陶瓷行业内很多做岩板家具的企业则由于缺乏专业生产体系和品牌营销渠道，低价销售逆向倒逼出更加粗制滥造偷工减料，在某种程度上，岩板家具已经近乎低端的代名词。

● 岩板目前还是鸡肋，起码三年以上才能对行业起推动作用

综合来看，目前岩板的发展已经遭遇了瓶颈：一是由于产业链还很不成熟，尤其缺乏整合提升，各个环节没有真正打通，缺乏成品交付能力，导致岩板终端用户的使用成本非常高而且往往体验感不佳；二是短期内一窝蜂大干快上造成制造端堰塞湖现象，同时过度忽视市场培育，心态上普遍急于收割或是脱困，导致偃苗助长，事与愿违。

所以下半年以来岩板热的降温是行业正常的应激反应，如果长期高烧不退，那才是要命的。去年很多企业都在加快上岩板线，但今年真正落地的并没那么多，已经建成的也大多没有满负荷生产，很多投资和生产计划都延后或是削减了。

应该清醒认识到，岩板可能代表未来，但它现在还不是解决行业发展问题的万能药方，如果过度盲目上马，短期内甚至还会是一个包袱或者鸡肋。未来资本的更多介入可能会加快行业间的横向联合，而岩板就很需要这种联合。但是横向联合又涉及到控制权与文化融合的问题，这些都需要时间磨合与积累经验。所以我认为，起码需要三年左右，岩板市场才会有一个比较大的升级，才能真正对陶瓷行业的转型发展起到明显的推动作用。

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