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奥维云网(AVC)1月17日发布中国洗碗机市场年报显示,2021年中国洗碗机市场零售额达99.6亿元,同比增长14.4%;零售量195.2万台,同比增长1.7%。洗碗机成为去年为数不多的,实现逆势增长的家电品类之一。
在连续三年增速超过20%之后,2021年中国洗碗机市场的零售额增速有所放缓,行业进入结构调整阶段。奥维云网厨电事业部研究总监刘冀元向财经记者表示,中国洗碗机的渗透率只有约2%,预计2022年国内零售额仍将增长27%。
“懒人经济”和供应商增加带旺市场
刘冀元分析说,中国洗碗机市场近年保持高增长,主要有需求和供应两方面原因。需求端,“80后”“Z世代”逐渐成为消费主力,他们追求轻松生活,“懒人经济”流行,给洗碗机市场的快速发展提供了有力支撑。
供应端,三四年前,西门子品牌占据了国内洗碗机市场约五六成的份额;近年国产品牌积极进入,洗碗机的机型更加丰富,方太、老板等中国厨电企业更加大了洗碗机营销力度,让年轻人对洗碗机的认知和需求增加。
去年增速放缓,刘冀元认为,主要因为2020年国内洗碗机市场由于疫情暴发而有一轮明显增长,带来较高的基数,2020年国内洗碗机市场零售额同比增长25.3%至87亿元,2020、2021年年均复合增长率仍达20%。
随着消费升级,国内洗碗机市场从台式向以嵌入式洗碗机为主过渡,带动国内洗碗机市场的均价短期内持续上涨。刘冀元说,事实上,相同配置的洗碗机价格正随着普及度的提升平稳下探。由于嵌入式洗碗机较高的安装属性,也带动短期内部分线上需求向线下迁移。
下沉市场将快速增长
目前,国内洗碗机的用户主要在一二线市场,奥维云网预计,未来两三年国内三四线市场的洗碗机需求会迎来高速增长,品牌企业都积极把握这一机会。
而且尽管产品结构从台式向嵌入式逐步过渡,但是每个细分市场仍然存在机会。比如高性价比的台式洗碗机,适合刚结婚的小资家庭;嵌入式、集成式洗碗机等,在精装修及老房改造市场更有机会,洗碗机的精装修配套率已从2020年的11%,提升至2021年的17.8%,老房厨房改造往往会把消毒柜换成洗碗机,与“烟灶”搭配。
结合近年国内洗碗机的累计销量,并按中国有4.7亿~4.8亿户家庭算,刘冀元估计,中国每百户家庭的洗碗机拥有量约2台,未来仍有较大发展空间。预计2022年,中国洗碗机市场零售额将同比增长27%,台式机型向嵌入式机型过渡的趋势延续,线下渠道增长更快。
从竞争格局看,西门子品牌的份额正被国产品牌逐步稀释。奥维云网的监测数据显示,在全尺寸嵌入式洗碗机的细分市场中,西门子在中国线上、线下的零售额份额已连续两年下降,2021年分别降至37.1%和52.2%,老板、美的/COLMO、海尔/卡萨帝等的份额提升;方太在维持水槽式洗碗机市场地位的同时,在独立式、嵌入式洗碗机市场的份额也明显上升。
方太集团洗碗机业务相关负责人上周向媒体记者透露,2021年方太洗碗机业务收入比2020年增长约30%,希望2022年继续保持高增长。老板电器(002508.SZ)去年也曾向投资者表示,将快速推进以洗碗机为代表的水厨电产品群。奥维云网预计,洗碗机结合水槽、净水器、餐厨垃圾处理器等组成的洗净区,将与烹饪区一起,构建新厨房。
另一调研机构产业在线向财经记者提供的数据显示,中国洗碗机出口形势也向好。2021年1~11月,中国洗碗机产量785.1万台,同比增长23.1%;出口量599.8万台,同比增长27.7%;内销量187.6万台,同比增长10%。
(文章来源:财经,图片来源于网络)
(文章来源:腾讯家居•贝壳 责任编辑 侵删)
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