近日,链家的房产中介频繁在朋友圈发布贝壳家居的优惠信息。
朋友圈写着:贝壳开始卖家居了,三张10元无门槛券,可以直接买三件小东西。买房上贝壳找房,买家居家电上贝壳家居,一站式服务,扫码识别,领一张黑金会员卡,巨省钱。
目前,贝壳找房App在首页推出了一个“全民安家节”的活动,活动时间3月1日至3月31日,幸运抽奖高5万奖励,活动范围涵盖新房、二手房购房津贴,装修家电好礼4选1,主材免费升级,以及家居产品促销活动。
自彭永东接棒贝壳董事长以来,就在持续加码家居业务!
2020年4月23日,贝壳找房2周年大会,「被窝家装」正式发布,这也是引发行业关注的开始。随后,贝壳打造的AI家装设计产品“贝壳未来家”在全国陆续上线。
2020年12月,贝壳CEO彭永东在中国家居产业数字化峰会上发表题为《新家居时代的长期主义》的主题演讲,希望开始进入家装、家居领域,并持续做一些新的尝试。
一年多时间过去,彭永东带领的贝壳在装修、家居两项业务上连翻吹起号角。
装修版块,目前,贝壳装修业务包括“被窝家装”和“圣都装饰”两个品牌。被窝家装在2020年发布,目前仅服务北京地区,涵盖整装产品、个性化产品、户型方案、家装选材四大服务板块。
此外,去年7月贝壳找房宣布斥资不超过80亿元收购圣都家装100%股权。这笔交易将于今年上半年完成,目前,双方尚未就合作作出进一步说明。
家居版块,相关业务也在稳步开展。贝壳内部成立了线下家居卖场项目“新家居旗舰店”,家卖场或将在今年8月落地成都。有报道称,贝壳广州、武汉两地的城市卖场也在同步启动。
一位接近贝壳家居业务的相关人士透露,上述成都门店原定于去年年底开业,但其内部对该业务的讨论尚无定论,开业时间拖延至今年。
合硕机构首席分析师郭毅则指出,近年来受疫情影响,线下家居卖场面临不定期的消费停摆和暂时关停,面临客流下降的困境,家居家电零售品牌更多将消费场景由线下转到线上。
线下端口仍未亮相,反观线上,贝壳找房App和被窝家装App已分别设置了“家居商城”、“去选材”入口,为用户提供家具、电器、马桶等产品。
尽管家居家装业务仍然在探索阶段,目前贝壳来自新兴业务(含家装业务)的营收增势迅猛,已成为较为稳定的收入来源。
今年2月14日,贝壳找房内部宣布了新一轮组织结构调整和人员任命,任命郑深圳为整装大家居战略管理与投资中心负责人,直接向贝壳董事长、CEO彭永东汇报。
此外,成立于去年11月25日的贝壳整装大家居事业群,设立整装大家居战略管理与投资中心,负责整装大家居事业群战略、策略管理及推进,牵头事业群内及跨事业群重点项目,布局战略投资。
作为家装、家居行业新入局者,贝壳找房流量、模式优势能否奏效,跨业态布局是否会水土不服,仍然具有不确定性。不过,毫无疑问的是它正来势汹汹。
(文章来源: 77度 侵删)
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