受疫情影响,短短一个星期的时间内,在广州、上海举办的多个家居建材展会宣布延期了,一时间,展会延期通知刷屏了!
展会是家居行业的风向标,3月是传统的家居建材行业的展会月,仅家居类展会,在3月份就有龙江、东莞、深圳、广州家具展,广州定制家居展,上海建博会等等,随着广州家博会、广州定制家居展官宣延期举办后,3月家居展会就“全军覆没”了。
广州展叫停延期,是“压死骆驼的后一根稻草”。
上个月,当上海建博会官宣延期的时候,我们对广州建博会还报以极高期望,但当广州家博会、定制家居展同时宣布延期的时候,家居人真的有些绷不住了,广州的展会涵盖了定制、成品、办公、门窗、辅材、五金等多个品牌业态,广州的家居展会一度被视为3月展会的大亮点,即便其他展会受了影响,广州的展会还能保持六成以上的窗口流量,但这一切都没有了。
家居人实在是太难了!再难也要走下去!
从2020年初疫情爆发到现在,每一次家居展会其实都是战战兢兢,如履薄冰,我们已经从心理上完全接受了疫情常态化的各种不确定性,此次广州几大展会的延期,其实也是在家居人的“意料之中”。
透过现象看本质,我们更加需要理性看待线下展会的未来发展趋势,并找到应对措施,线下展会即便是延期举行,相信到场的观众也会大幅减少,招商的功能也会大大弱化,在投入巨资换不来一个确定性的情况下,部分家居品牌选择"放弃或逃离"将是“大概率事件”。
展会的功能将逐步蜕变为产品展示、品牌推广、行业交流、行业发声的平台,当然,展会只是延期,还不至于取消,至于何时再举办,还是未知数,因为疫情下,不确定性因素太多了。
目前有深圳家具展,上海建博会官宣延期到了5月份,加上5月份上海厨卫展,5月份又将成为新的展会月。
招商是新品牌、中小企业发展的刚需,在没有了线下展会赋能的新形势下,根本的解决之道,还是要转型到线上新媒体推广,利用好短视频、微信公众号、社群等新媒体,企业新媒体运营、领导人IP打造、数字化招商、新媒体推广及招商等将成为家居企业创新突围的新方向。
(文章来源: 定峰汇 侵删)
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