7年吸引600+设计星！这一渠道怎么打，新中源有新战略

时间：2022-04-18 09:13:54 类型：全屋定制浏览量：6655

随着市场消费升级，越来越多年轻消费者选择将家庭装修交给专业设计公司，这导致陶瓷企业的渠道路径发生深刻变化。有行业人士提到，“设计师是一个精准的传播群体，这不一定是指通过设计师企业能直接销售多少瓷砖产品，但零售、家装渠道销售出去的近90%的陶瓷产品都是和设计师有关系的。”

事实上早在2013年起，不少陶瓷品牌便关注到设计师渠道的培育，但截至目前，能够探寻出一条有效路径的企业并不多，这其中能形成品牌IP的更屈指可数。

由新中源联手广州设计周推出的中国设计星是一个典型案例。从2015年到2021年，7年时间，中国设计星吸引100余位行业导师参与，缔造600多位设计新星，何多苓、刘小康、梁志天、梁建国、琚宾、江欣宜……众多明星设计师参与，成为每年中国设计圈引人关注的赛事之一。

今年，中国设计星则迎来一个“新玩法”，4月8日，中国设计星(2022-2023)全国启动礼上，中国设计星执行主席、新中源陶瓷/新中源住工营销总经理张磊介绍：中国设计星将从每年1竞选赛制调整为双年赛的方式。

除此外，助力经销商与设计师进行更深度的衔接。2022年，中国设计星将在全国东、南、西、北(上海、武汉、成都、郑州)4个区打造4场“2022中国设计星区域知识大会”，让经销商与设计师具备更多地时间交流、沟通，赋能设计师渠道运营。

7年缔造600+设计新星

2022迎来新玩法

“打造一个年轻设计师的成长平台，帮助中国年轻设计师的成长，不管形势与内容如何进化，中国设计星助力年轻设计师成长的初心永不改变。”张磊在启动礼现场提到。

中国设计星执行主席、新中源陶瓷/新中源住工营销总经理张磊

作为中国设计星(2022-2023)顾问导师、IDC国际设计家年华的发起人，梁志天通过视频的连线方式表示：“今年是中国设计星和我相遇的第八个年头，虽然疫情在持续，我仍然希望在这个时候，我们的设计师都能负起更多的责任，去思考室内设计对解决社会需要的能力，展示设计在社会、经济以及生活上的价值。”

中国设计星(2022-2023)顾问导师、IDC国际设计家年华发起人、国际著名建筑、室内及产品设计师梁志天

那么2022-2023年，中国设计星将迎来哪些新变化？中国设计星执行主席、广州设计周CEO 贺文广针对中国设计星(2022-2023)的运营计划做全面且详细的正式发布。

中国设计星执行主席、广州设计周CEO 贺文广

双年赛，一年海选一年竞选

双年赛制，将两年作为一个赛事周期，一年海选，精耕细作“掘”星；一年竞选，星秀出战“造”星。2022年将是中国设计星全国海选年，海选时间将从4月初一直延长到9月中旬，同时赛道下沉，聚焦全国城市设计师参赛号召。

新增科技导师，打造4场“2022中国设计星区域知识大会”

2022年中国设计星将在全国东、南、西、北四个区(7月19日上海/8月12日武汉/8月26日成都/9月16日郑州)打造四场“2022中国设计星区域知识大会”，在12月广州设计周将会举办年度知识大会。

第八届中国设计星还将新增科技导师嘉宾助阵，加盟的科技导师将从互动建筑设计、多媒体互动设计、新媒体艺术、沉浸式策展等领域为青年设计师提供更多设计助力。

“创意源之旅”，装配式建造研学实践

2023年，是中国设计星的竞选之年，全年通过四场晋级演讲会诞生全国12强，他们将共同展开一场“创意源之旅”。

契合当下碳达峰与碳中和的国家可持续发展目标，中国设计星(2022-2023)全国12强创意源之旅将围绕“装配式建筑与内装”展开深度研学和工作坊之旅，让选手进行深度的装配式建筑与内装项目体验，研究装配式设计趋势，从材料与设计手法等多方面获得学习和实践机会。

100万奖金+IDC国际设计家年华+长洲岛创意园改造……

创意源之旅后，全国12强将围绕总竞选命题“生态智慧，面向未来的家”进行方案创作。全国冠军将获得100万筑梦建造基金，基金专门用于在IDC国际设计家年华落地创作方案建造，作品落成后将作为中国设计星“冠军之家”与扎哈哈迪德设计、藤本壮介、何多苓、刘小康、梁志天、梁建国、琚宾、江欣宜所创作的8所IDC国际设计家年华“大师之家”共同进行长期公开展览。

星创投作为中国设计星·星生态的重要版块内容，2022年也将纳入全新内容——广州黄埔长洲岛创意园改造，为历届优秀设计星创造实践机会。

零售端90%产品销售离不开设计师

如何把握？

2022年刚开始，陶瓷行业就面临挑战：疫情停摆、原材料上涨、客流量持续下滑……后疫情时代，市场环境、消费者需求都在发生深刻改变。一方面，房地产政策收紧，工程渠道压力激增；另一方面，市场“价格战”厮杀激烈，带来经销商标准、服务以及秩序的紊乱。

面对不确定的市场竞争，此前的年会上，张磊提到，首先重要的就是思维的焕新，不要抱怨不要怀疑，“2022年要明确方向，精准投放，把有限的资源用到确定的项目上去。”

也因此，零售渠道、整装渠道将成为2022年行业竞争的关键之战。另一方面，想要维持品牌调性、提升产品附加值，设计师这一群体的把握必不可少。有行业人士就提到，零售、家装渠道销售出去的近90%的陶瓷产品都是和设计师有关系的。

新中源“星设计”案例

让设计为消费赋能的趋势将变得更加明显。为了链接经销商与城市设计师的深度链接，中国设计星“2022年度星竞选”，创新海选方式，通过城市设计星的海选活动选拔各城市前10位选手，以东南西北四大区为单位，以竞演的方式选拔4位区域冠军，每一场冠军将可拥有晋级2023年全国36强的资格；4位区域亚季军共8人，通过复赛的形式角逐晋级资格。

而根据设定，作为中国设计星的选拔渠道之一，中国设计星的海选任务将重点落在“城市设计星”。这就意味着，“城市设计星”将与中国设计星产生更深度的衔接，共享于“青年设计师成长平台”，与当地经销商进行更强大的赋能。