“涨价潮”席卷而来的背后，涂料行业正迎来一个新的竞争赛道

时间：2022-04-18 15:53:30 类型：全屋定制浏览量：7662

在原材料持续大幅涨价背景下，为保护利润，摆脱经营困境，提价便成为行业共识和众多涂料企业不得已的选择。立邦、三棵树、亚士、嘉宝莉、巴德士、紫荆花、金力泰、大宝、美涂士、PPG、阿克苏诺贝尔、艾仕得、佐敦等众多品牌涂料纷纷宣布提高终端销售价格。

然而，涨价是否能让品牌涂料企业好转起来？就现实情况来讲不容乐观。我们看到，我国涂料行业去年利润总额出现了下滑，而且几乎所有品牌涂料企业去年的净利润出现了不同程度的下滑，甚至亏损。

靠涨价来维护利润只是权宜之计，因此业内人士纷纷表示，面对原材料价格上涨、物流价格上调等成本端压力以及消费动力不足的情况，涂料高端化成竞争新趋势。

涨价潮后该何去何从？

那么，涨价是否能让品牌涂料企业好转起来？

就现实情况来讲不容乐观。

首先，在涨价潮的背后，折射出的一个涂料行业现状就是，目前市场环境和经营形势相当严峻：

一方面，与涂料深度关联的房地产行业，近年在国家调控下进入下行周期，涂料消费随之放缓，已经从增量普及转入存量升级，市场竞争空前激烈；

另一方面，原材料价格上涨、物流运输费用大幅走高，国内因疫情反复不断影响，运输、人力成本不断推高，已经大量侵蚀涂料利润，削弱公司的盈利能力。

这个方面在各大涂料企业的财报当中一览无遗——从涂料企业2021年业绩年报或快报来看，营收大幅增长而盈利明显下滑，几乎成为业内普遍现象。

以三棵树为例。公司预计2021年归母净利润为-4.7亿元到-3.2亿元，预计2021年归母扣非净利润为-6.16亿元到-4.66亿元。公司表示，净利润下降主要受两大因素影响，一是原材料价格上涨影响，二是计提减值准备的影响。

亚士创能预计2021年归母净利润为-5.8亿元到-4.38亿元，预计归母扣非净利润为-6.8455亿元到-5.4255亿元。虽然亚士创能只提到“计提减值准备的影响”，但原材料价格大幅上涨也是导致净利润下滑的主因之一。

此外，建筑涂料销售占比高达80%多的立邦中国2021年营业利润同比下降18.3%，紫荆花2021年毛利率同比下滑8.1个百分点，中漆集团去年亏损近5000万元，美涂士、嘉宝莉、巴德士等众多头部企业去年的净利润也出现了不同程度的下滑。

不仅仅是建筑涂料、家具漆，工业涂料企业的盈利能力也被大幅削弱。以中远海运国际为例，公司2021年涂料业务销售收入为13.778亿元，同比增长55%；但分部所得税前利润同比下降23%至9516万港元，主要原因是应占中远佐敦利润下跌所致。公司表示，“主要是由于原材料价格上涨令毛利率承压”。

据了解，去年几乎所有头部涂料企业的利润出现了不同程度的下滑，有的企业甚至出现亏损。

为保护利润，摆脱经营困境，提价便成为行业共识和众多涂料企业不得已的选择。但涂料涨价也是一柄双刃剑，会进一步抑制消费端需求。

只是此次涨价效果几何，目前所有人将只能等待市场及时间的答案。

不过，可以预见的是，由涂料企业发起的这场利润保卫战，将在激烈的市场拼杀中，推动涂料全行业升级换代，转向高端新赛道。

高端化成行业发展趋势

除涨价外，高端化也是涂料企业支撑业绩的法宝。目前，传统涂料渗透率在我国已经接近饱和。“推高卖精”的精细化模式取代“薄利多销”价格战模式，成为涂料行业竞争的趋势。

涂界观察员李明月分析表示，早期主流价格带较低，涂料企业提价空间有限。从涂料行业自身特点看，参与者众多，产品种类纷繁，但是各细分品类之间存在较强的可替代性，所以市场竞争激烈。因此，涂料企业普遍担心提价影响终端销量，使得企业丢失市场份额，终得不偿失，加深了企业对于提价能否顺利落地的顾虑。

李明月进一步表示，过去主流产品大多处于低价格带，近年来在消费升级的背景下，高端涂料产品陆续推出。消费者开始追求品质化和健康化，叠加各大企业消费者教育的持续深入，涂料实际支出金额上升，消费者对于高价位产品的接受度日益提高，主流价格带有所上移，高端化趋势明显。

近年来，多家涂料企业持续推进高端化策略，持续开发高端产品。比如嘉宝莉，自2020年以来相继推出了源生萃金装全效无添加墙面漆、BB氧吧抗病毒儿童墙面漆、抗病毒抗菌全效墙面漆、易呼吸过敏友好抗菌耐污多效合一墙面漆等高端产品，并受到终端消费者的青睐。

去年，巴德士集团旗下花王水漆采用科思创生物基水性技术Bayhydur®eco、Bayhydrol®和和Decovery®推出了水性木器清漆、白漆、底漆、面漆等24款全体系生物基水漆环保产品，并荣获国内木器漆行业首个UL生物基含量认证。此外，巴德士自主开发的处于世界前沿的木器粉末涂料，正积极逐步推广应用在家具行业。

近日，紫荆花新材料集团与法国美斯（Maestria）涂料达成战略合作，旨在开辟高端涂料市场。此外，紫荆花还开发全球首创环保长效抗菌抗病毒涂层高科技产品、超•净味PLUS系列墙面漆、超护家X-UNION系列墙面漆等高端产品，通过优化产品结构来打开高端市场。

此外，三棵树、宣伟-华润、立邦、大宝等头部企业也纷纷推出高端产品；金力泰将业务线延伸至乘用车OEM涂料、3C涂料以及新能源动力电池涂料、自动驾驶领域用涂料、航空航天涂料、军工隐身涂料等，希望通过开辟高端涂料市场获得新的利润增长点。

涂界观察员李明月分析表示，高端市场是涂料行业未来发展的一个重要方向，因为行业中低端市场早已是一片红海，产品同质化情况非常严重，市场容量增长缓慢。在这种情况下，涂料企业要扩大利润来源，获得可持续发展，必须要走出自己的差异化竞争之道，发展高端市场。

“高端产品打开了消费者可接受的价格空间，一定程度上降低了提价的难度，涂料企业提价顾虑有所减轻，提价落地更为顺畅。”李明月分析表示，在涂料消费总量总体稳定的情况下，市场蛋糕基本已被分完，争夺市场份额已无意义，这时候布局高端化，提高售价是比较明智的做法。

“特别是当前原材料价格持续上涨，给绝大部分企业带来了巨大的成本压力，也正在大幅压缩企业的利润空间，而企业通过布局高端涂料市场，以及提高中高端产品的占比来寻求破局。”李明月分析表示，“涂料企业积极通过调结构、保盈利等举措将诸如原材料涨价等的压力消化掉，因此在更有盈利能力的高端产品上进行潜力挖掘。”

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