当前位置： 家居加盟宝 > 行业资讯 > 行业热点 > 正文
围绕618的市场攻守战即将告一段落，部分成交数据陆续公开。
以前主要是看天猫、京东、苏宁易购等平台上各个品类的成交走势，今年又新增了抖音、快手等短视频类平台的情况。
线上营销方式的变化，以及各个品类的成交量变化，一定程度上反映了行业的走势与品类成长力的升降。
尤其是近几年，直播+短视频不仅成为618、双11等购物节点的核心战场，而且已是部分企业的经营常态。
从平台来看，抖音、视频号、小程序、淘宝、快手等直播平台，均拥有巨大的价值。
刚刚，抖音公布了618好物节的数据，其中有几组关键数据，值得大家居人重视：
1、6月1日至18日，抖音电商直播总时长达4045万小时，挂购物车的短视频播放了1151亿次。
去年618期间，抖音电商创下了2852万小时的直播总时长。增长形势非常显著，表明了大量品牌、经销商与个人，正加入抖音直播。
那么，这么多人做直播，还有破圈机会吗？
答案是肯定的，大材研究认为，入场者必须充分发挥能力优势，做强特色，创造新鲜感，在同质化的竞争中争取出彩。
同时，对于家居厂家与经销商而言，保持线上线下各渠道的联动，是挖掘直播+短视频价值的关键一步。
量力而行地坚持下去，即使无法做到爆发式上升的情况下，点滴积累也是成功的基础。
2、抖音商城场景带动销量同比增长514%，搜索场景带动销量同比增长293%，参与活动的商家数量同比增长159%。
商家参战数量堪称爆发式增长，反映了两大现实，一是抖音的流量价值非常巨大，引起了更多商家的重视，愿意投入精力挖掘其中的机会。
二是直播带货正进入红海市场，对流量的争夺变得更为激烈。
3、抖音平台上的购买量来源城市中，上海、重庆、北京、成都、广州等位列前茅。
4、00后群体成为618消费“生力军”，购买量同比增长达164%。90后、80后的购买量也比去年同期增长了117%和101%。
在直播+短视频的战场上，并不仅是抖音快手两大公域的天下，微信视频号早已参战，多家公司对外公开的视频链接里，都出现了视频号，在家居私域领域树立一面新旗。
今年，视频号官方牵头发起“618视频号直播好物节”，从5月31日持续到6月18日，对参与商家提供流量激励、发现页专属红点推荐、主会场核心推荐位展示、直播间流量扶持等。
同时鼓励商家及达人发布短视频，吸引用户提前种草并预约直播间。
视频号的商业价值有多大？据公开信息，2021年末，视频号直播带货GMV较年初增长超过15倍；消费者平均客单价超200元，整体复购率超60%。
无疑，对于家居厂商来讲，目前扎扎实实地投入精力运营视频号，也是突围之道。
对于直播+短视频的浪潮，大家居行业早有部署，针对此次618，亦有密集战术。
据大材研究的不完全统计，此次大家居618期间，至少有上百家公司展开了直播营销，比如富森美、红星美凯龙、居然之家、梦天家居、芝华仕、兔宝宝、全友、九牧、CBD家居、喜临门、林氏木业、德仕曼、凯迪仕、云米、月影家居等。
我们再看第二类数据，京东宣布，2022年618购物节期间，平台累计下单金额达3793亿元，对比去年3438亿元的数值同比增长10.3%。
具体到大家居板块，来自“京东居家”的信息显示，从5月31日晚8点到6月18日凌晨，超60个居家品类成交额同比增长超5倍。
同时，超千个品牌成交额同比增长超5倍，厨具超300个品牌成交额同比增长超5倍，装修定制超100个品牌成交额同增5倍多。
就趋势品类方面，智能床垫、智能花洒、智能消毒牙刷架等超6个智能品类，成交额同比增长超5倍。
定制厨房、定制卫浴、拎包入住、灯光设计等个性化定制服务，成交额同增超6倍。适老马桶、适老装修套餐、适老功能床的成交额同增超10倍。
百大爆品问世，包括九牧智能马桶S400、米家智能晾衣机、双立人刀具套装、翼眠深睡格子枕头、圣象环保木地板等。
针对此次618活动，京东居家联合214个品牌参与“先行理赔”发声，物流破损包解决、180天质量问题可退换等，联合点亮10多座城市地标。
拎包入住项目成交额破亿；省心装服务的商品数量同比超3倍；先行理赔服务的商品成交额同增140%，大件家具送装一体服务平均配送时间同比缩短6小时。
京东渠道给出的抢眼数据，是比较有参考价值的。挤掉一些价值不大的因素后，大材研究认为，其中亦反映出值得重视的市场变化：
其一，智能品类的成长性良好，继续扮演明星品类，其中的潜力值得深挖。
其二，定制类业务还处于上升阶段，更好地满足客户需求，创造惊喜、引领潮流，将是我们应该努力的目标。
其三，适老类家居产品走上了大增长的前夜，目前的成交额增长超10倍，还只是初期阶段的表现，前景非常可观。
其四，一站式服务、拎包入住、整家解决等做法，赢得了业主的欢迎。这种消费趋势与对应的产品方案、服务，与线下走势不谋而合，已有多家大中型企业集中力量攻关。
天猫还未公开具体成交情况，但旗下新生活研究所发布的《2022年天猫618新消费趋势》显示，精致、智能和懒宅成为年轻人的居家生活消费趋势。
洗碗机、智能马桶和电竞椅成为中国家庭的新三大件。天猫618期间，智能一体式马桶成为家装行业销售冠军，销量达到传统马桶的4倍。
出人意料的是，电竞房成为00后装修标配，近30万把电竞椅被抢购。
电竞椅的热销，这是值得注意的品类变化趋势。
近30万把的热销规模，只是局部现象，或许整个市场的潜力还非常大。我们该如何抓住这种新消费现象、新热门品类，有必要战略重视。
电竞椅的背后，那些服务同样客群的品类，预计拥有广阔前景。
除了上述平台之外，苏宁易购发布了5月31日至6月18日618家具品牌全渠道销售额排行榜，喜临门、芝华士、顾家家居、全友、雅兰床垫、米括、爱果乐、林氏木业、乐歌、一米色彩位列前十强。
由此可见，大多数企业将主战场放到了天猫、京东、抖音等平台，其实有精力有资源的情况下，苏宁易购的价值亦可挖掘。
每家企业、每位从业者的境遇大有不同，即使生意艰难，我们也要坚信，家居消费的空间依然宽广，上述活跃的数据背后，是一些人的成功，也是我们更多人的希望。
（文章来源：大材研究）
(文章来源：腾讯家居•贝壳 责任编辑 侵删)
版权与免责声明：
凡注明稿件来源的内容均为转载稿或由企业用户注册发布，本网转载出于传递更多信息的目的，如转载稿涉及版权问题，请作者联系我们。
了解更多品牌信息
招商加盟，轻松积累财富
河北·石家庄·长安 181****8208 成功获取了预算
北京·北京·东城 136****4600 成功获取了预算
北京·北京·东城 139****8431 成功获取了预算
北京·北京·东城 166****5858 成功获取了预算
北京·北京·东城 138****0110 成功获取了预算
江苏·常州·天宁 186****1606 成功获取了预算
江苏·常州·天宁 158****0492 成功获取了预算
广东·汕尾·陆丰 131****8857 成功获取了预算
山东·枣庄·滕州 186****2867 成功获取了预算
陕西·西安·雁塔 132****1769 成功获取了预算
江苏·淮安·清江浦 180****3856 成功获取了预算
江苏·淮安·清江浦 180****3816 成功获取了预算
新疆·喀什·疏勒 155****0158 成功获取了预算
山东·德州·宁津 135****7966 成功获取了预算
江苏·无锡·江阴 159****2470 成功获取了预算
贵州·遵义·余庆 181****0119 成功获取了预算
云南·大理·宾川 183****1389 成功获取了预算
辽宁·大连·甘井子 159****8295 成功获取了预算
贵州·毕节·大方 152****5547 成功获取了预算
山西·朔州·朔城 139****8491 成功获取了预算
北京·北京·东城 134****6599 成功获取了预算
甘肃·兰州·城关 151****5290 成功获取了预算
湖北·武汉·江岸 150****3416 成功获取了预算
安徽·亳州·谯城 189****7818 成功获取了预算
山东·聊城·东昌府 159****5199 成功获取了预算
贵州·遵义·红花岗 153****8288 成功获取了预算
山东·烟台·芝罘 130****0082 成功获取了预算
福建·福州·鼓楼 182****7977 成功获取了预算
安徽·亳州·谯城 173****2527 成功获取了预算
四川·广元·利州 181****4407 成功获取了预算
2022年我国卫生陶瓷产量预计2.3亿件，卫浴出口保持增长态势
小牧优品再发力，2022年轻奢定制卫浴战略曝光
偿还债务！红星美凯龙控股股东拟减持3.41%股份
全国劳动模范程顺，为鹏鸿板材代言
亚士新工厂即将投产：年产60万吨建筑涂料，年产值50亿
皮阿诺起诉李云迪父子！申请保全其333万余元财产
“曲美大家居·引领新未来”曲美家居2022年全国招商峰会盛大启动！
对涂料翼高看一眼厚爱一层！北新涂料的未来可以足够想象
台州智能卫浴产能新增近200万台，多家企业冲刺上市
西安楼盘丨大室所趋 万瑞府以非凡致敬不凡
618种草清单 万和帮你一站式配齐厨房电器
市场需求广阔，“适”老从概念走向落地！
好莱客：2021年全年营收33.71亿元，同比增长54.40%
供需耦合刺激市场潜力释放 智能坐便器普及正当时
荣誉加冕 | 欧神诺瓷砖荣登“2020-2021年佛山陶瓷科技创新优秀企业”榜单
为父母升级家电，618可以加入购物清单的4种家电
【微家居早报】2022年9月3日 星期五
祝贺江西省上饶市横峰县陈总成功加盟莫干山全屋定制
慕思国际品牌布局升级 全力冲刺进口寝具市场
新全！122家家居上市公司2021全年财报出炉！
