双十一：九牧25亿，松下卫浴3亿，四季沐歌2亿，多个家居品牌同比增长

时间：2022-11-15 16:10:59 类型：浏览量：9009

上周，2022年“双11”落下帷幕。与过去几年相比，今年的双11显得更加低调。截至11月14日，天猫、京东、苏宁易购、拼多多等主流电商平台均未透露终交易额与增长率。天猫仅表示“稳中向好，交易规模与去年持平”(去年为5403亿元)；京东称“超越行业增速，创造了新的纪录”(去年为3491亿元)；苏宁易购则表示，双11期间空调、加湿器、游戏电视、智能跑步机等家电销量同比增长。

与此相对，短视频平台公布的数据更加直接。例如，抖音表示今年参与双11活动的商家数量同比增长了86%；快手也称今年买家数量同比增长超40%，搜索订单量同比去年增长超70%，商品交易总额同比增长超80%。

家居品牌战绩方面，今年主动公布销售数据的企业明显减少，不过仍有企业表现出众，其中九牧、松下卫浴、四季沐歌、林氏家居、芝华仕等多家卫浴或家居企业销售额同比增长，为今年略显低调的双11购物节增添了几分色彩。

九牧、松下、四季沐歌等

卫浴企业表现优秀

从公开的数据来看，卫浴行业多个知名品牌依然表现优秀，九牧以全渠道销售额超25亿成为全行业家装建材“十三连冠”；松下卫浴销售额突破3亿，同比增长20%；四季沐歌霸榜京东厨房卫浴品牌等榜单；京东京造旗下智能马桶销量大增。此外，家居行业多个头部品牌也以优秀的成绩结束了今年的购物节。

九牧

九牧11月12日表示，在2022年双11期间全渠道销售额超25亿，稳夺全行业家装建材“十三连冠”。期间，九牧斩获天猫、京东、抖音等多平台榜单，同时包揽智能马桶、淋浴花洒、浴室柜、普通马桶、面盆龙头、厨房龙头、淋浴房等核心品类。九牧双11全平台直播销售额超2.1亿，抖音平台直播销售额同比增长139%。此外，九牧集团旗下小牧卫浴聚焦抖音兴趣电商，双11销售额同比增长620%。

松下卫浴

松下卫浴双11期间销售额突破3亿，达到去年同期的120%。其中，3款智能马桶(盖)产品销售额超过1000万，其中一款更超过2000万。松下卫浴还公布了多种产品的具体销量：盈步脚感智能一体机3000台、全功能电热毛巾架超6500台、快速升温暖风机超39000台、花洒淋浴套装超260套、新珀除雾焕亮浴室柜超50套等。

四季沐歌

10月31日20时至11月11日24时，四季沐歌全网销售额突破2亿元，拿下天猫/京东热水器品牌榜TOP1、京东晾衣架品牌榜TOP3、京东厨房卫浴品牌TOP5、京东家装建材品牌榜TOP7。活动期间，四季沐歌烟灶消类产品销售额同比增长676%，照明灯具同比增长195%，厨房小家电同比增长100%，电热水器同比增长66%。

京东京造

据京东京造公布的数据，双11期间，京东京造黑鲸W智能马桶总成交额环比日均增长超922%。该产品是京东京造携手麦格米特(怡和卫浴)打造，双11总成交额环比今年“618”增长140%，3年间销量翻10倍。

除了卫浴企业，家居行业不少企业在双11期间也表现优秀。其中，林氏家居全渠道总成交额达到18.2亿，位居住宅家具天猫双11品牌成交额排行榜榜首；芝华仕全渠道终销售额12.8亿，霸占京东电商平台家具类目榜首；方太全渠道销售额9.2亿；小熊电器全渠道销售额同比增长40%；飞利浦天猫官方旗舰店双11全周期同比增长29%。

实体经济、智能、绿色

双11涌现3大消费新趋势

整体而言，今年双11虽然在数据方面略显低调，但整体表现稳定，不少头部企业仍然亮出了优秀的成绩单。更重要的是，今年的购物狂欢节涌现出若干反映国内消费市场发展的新趋势，值得卫浴及家居企业关注。

实体经济再现活力

长期以来，实体店和网店之争都是行业热话。今年，阿里、京东、苏宁等平台都不约而同地强调服务实体经济。其中，阿里的宣传语中出现“扎根实体经济”字眼，而京东零售CEO辛利军也在媒体开放日中作了“了不起的实体经济”主题演讲。苏宁易购的动作更加直接，双11期间，苏宁在全国重装新开设48家门店，期间门店5万元以上高端家电销售环比增长139%，智能家居环比增长153%。

智能产品持续受捧

据苏宁易购11月11日发布的《2022双十一家消费趋势报告》，双11期间智能家居持续受捧，智能空调、智能扫地机、智能空气净化器等智能家电走俏。独居经济、宠物经济也带动了智能安防、智能监控设备热销，智能摄像头销售同比去年双11爆发期增长177%，智能门锁销量同比增长108%。

绿色消费兴起

据阿里11月11日发布的《2022天猫双11社会价值报告》，双11期间，淘宝及天猫平台有超过1633万人购买了绿色商品；上架的绿色低碳商品数量，达到了163万件，比去年同期翻了2倍。热卖的绿色商品前五分别是变频冰箱、节能洗衣机、变频空调、热泵烘干机、变频油烟机。

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(文章来源：厨卫头条侵删)

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