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多品类集成的家居市场：机会重新孕育、格局再次洗牌！

以优势品类为基础，走场景式家居解决方案的路线，多品类集成业务迈入高速增长阶段。目前，几乎所有的家居建材领域，都出现了多品类集成的模式，并形成了两块拼图：一块是少数核心品类的集成，比如门墙柜一体化、顶墙一体化、地墙一体化、橱衣木一体化、客餐卧家具一体化等，核心特征是两种或三种品类的一体化设计。另一块是以全屋配齐为标准的集成解决方案，重点体现为家居家电一体化、整家定制、拎包入住、全屋智能等，典型特征是

大材研究时间：2022-06-24
2022首秀！发力健康卧室，百得胜将在广州定制家居展上再出新奇大招！

伴随头部大展的恢复，定制家居行业正迎来新一轮秀肌肉的时刻。据了解，多家公司已做足充分准备，筹划已久的重量级新品、新业态与新模式等，均已整装待发。以广州定制家居展为例，今年预计汇聚1000多家品牌，称得上高手集结。对于这场细分行业的知名展会，百得胜已透露参展计划：一方面展出美式风格查尔斯顿、意式轻奢罗曼2大系列水漆产品，向外界呈现水漆整家定制的新成果，同时举行水漆门柜同色72款花色发布会；另一方面主

大材研究时间：2022-06-23
整装大家居渠道的竞争进入新阶段，这六件事情决定成败！

近两年里，整装渠道逐渐引起大家居、建材企业的重视，甚至成为部分企业的必争之地。据大材研究的观察，包括欧派、索菲亚、志邦、德尔、梦天等数十家有实力的企业都已经入场。做法都颇为成熟，一是由工厂总部出面，跟各地龙头装企合作，满足供应链需求。二是由经销商负责，开发当地的装企渠道资源，获得厂家的供应链支持。欧派：2021年末，整装大家居事业部的门店数790多家，覆盖城市650个，2022年会在此基础上进一步

大材研究时间：2022-06-13
大家居618专辑：多家公司已发布轮战报，谁抢在了前面？

今年大家居行业的618，整体看起来相对平静，但依然有主力军们拿出大布局、实施大动作，并陆续晒出成绩单。京东居家的动作很快，6月1日开门红刚过去几十分钟，战报就推送了。其中提到：1、壁挂马桶、橱柜定制、智能花洒、整体全包装修等超60个品类，成交额同比增长超5倍。2、儿童床、旅行茶具、收纳盒、抱枕靠垫、智能家居等100多个品类，成交额同比增长超200%。3、电脑椅、智能晾衣机、智能座便器、炒锅四件套等

大材研究时间：2022-06-11
整体软装要想成功，这四种经营能力是必修课！

在完成一种或两种优势品类的培育后，整体软装成为主力品牌们抢滩的新阵地。结合近几年北京软装展及多家头部品牌的动作来看，已有领绣、爱漫时、雅琪诺、欧派、欧工、小轩窗、摩登野兽、城市素颜、天洋、格莱美、玉兰、布鲁斯特、布言布语、柏克利、锦道美学等上百家公司，涉足整体软装业务。真正的整体软装不能缺少两大核心构成：一是方案内容与流程的丰富，从全屋软装的设计、产品选配、生产、配送到安装交付、售后，由同一家品牌

大材研究时间：2022-06-02
旧房翻新赛道再添实力派，富森美联手数十家品牌推出一站式方案

近年来，全国新建商品房销售面积增速持续放缓，2021年仅同比增长1.9%。尤其是2022年前4个月，销售面积同比大降20.9%，其中住宅同比下降25.4%。整个趋势已相当明显，新房交付量将迎来长期缓增长甚至负增长的时代。作为房地产的下游产业，大家居家装力图通过新房市场获得更大增长空间的可能性，已明显下降。而老旧房、二手房等存量房的翻新装修，将是各路力量角逐的焦点。对于新浪潮的到业，已有头部品牌迈出

大材研究时间：2022-06-01
从卧室健康空气入手，定制家居行业的一大创举！

从美好居住的核心诉求出发，众多定制家居企业正在开辟新赛道、寻找新机会。所付诸的努力体现在多方面，既有新产品的迭代、新方案的设计、新业态的创建，也有新模式的构建、新渠道的拓宽，诸路力量齐进，风起云涌。近日，定制家居行业又有一大创举性的的新产品问世，一时引发广泛关注。事件起因于百得胜5月25日全球首发的一款新风门，把新风机搬到了卧室门上，从健康空气的维度，寻找定制家居产品升级的新方向。以大型发布会的形

大材研究时间：2022-05-31
如何凭借一款黑科技产品，抢占室内健康空气的消费新风口？

对室内健康环境的重视，几乎纳入了所有中高收入家庭的装修议题。无醛添加定制柜、空气净化器、高环保标准的建材、新风系统等产品的热卖，充分反映出健康消费浪潮早已席卷而来。健康室内环境的实现，并非一件容易的事情，其中需要解决的核心问题是空气的健康。近年来，人们探索了大量方式改善室内的空气质量，如配备空气净化设备、新风系统等，同时高度重视室内装修用材的环保品质。针对这一家居痛点，近又有新的解决方案问世，百得

大材研究时间：2022-05-25
大家居内容营销进入高峰期，这几种形式、几大平台成兵家必争之地！

通过有吸引力的内容打造，实现线上媒体的沉淀，进而吸引读者，扩大流量来源，建立起精准客户的流量池，这种做法越渐普遍。据大材研究的观察，2022年一季度以来，富森美、梦天、住范儿、玛格、皮阿诺、芝华仕、喜临门等多家公司，均有相关计划或者实质性动作展开。从内容形式来看，包括短视频、图文两种内容形式均占一定比例；真实家居案例、探店、产品测评等扮演内容题材的主流。从渠道来看，小红书、公众号、视频号、抖音、快

大材研究时间：2022-05-23
经销商再迎潜力机会，安全门市场进入新增长期，千亿红利待收割！

近年来，安全门闯入大众消费视野。经历铁栅式防盗门、全封装式安全门、智能安全门等阶段式迭代后，安全门已形成丰富的品类，按功能分为防盗门、防火门等；按材质分为钢质门、装甲门、铜门、金木门、不锈钢门、铸铝门和木门等。更重要的是，一二梯队品牌格局初步成型，头部效应显现，德盾、盼盼、王力、步阳、金凯德、美心等知名品牌的增长空间进一步拓宽；安全门的消费升级再次出现，高颜值、高性能产品备受欢迎。同时，应用场景进

大材研究时间：2022-05-16
增长近24%、门墙柜业务全线发力，梦天已加速开跑新赛道！

几年艰苦转型，梦天在2021年迎来了较大幅度的转折，不仅整体业绩跑出了上升姿势，更重要的是，墙柜业务大有起色。真相都隐藏在数据里。梦天家居2021年总营收约15.2亿元，同比增长23.9%；归属于上市公司股东的净利润约1.83亿元，同比增长7.04%。以营收增幅作为考量指标，梦天迈进了大家居行业的增长梯队，也即同比增速达到20%及以上的标准。我们将营收增幅超40%的情况，视为顶流梯队，不过此类公司

大材研究时间：2022-05-14
2022年大家居行业充满变数与挑战，我们的12点建议！

疫情困局之下，大家居行业面临的挑战更加严峻，经营节奏被打乱，市场开发间歇性受阻，线下活动落地频繁中断，一个前所未有的混沌时刻兵临城下。同时，我们也认为，面对超预期的不确定性，抱怨与消极只能带来悲观的结局，观望或等待更非良策，只有不断做出适应性调整、开辟出特殊时期的新发展道路，才有机会度过这个迷雾时代，开创美好的明天。面对2022年的大变数、高频次变数，大材研究分享12点建议，以期为我们的努力注入动

大材研究时间：2022-05-09
同是定制家居行业的好手，为何业绩分化正在加剧？

无论是欧派、索菲亚、尚品宅配等龙头角色，还是百得胜、志邦、我乐、好莱客、金牌、兔宝宝、顶固等实力派，都属于定制家居行业里的好手，拥有大小规模不等的客户群体。但是，2021年，定制家居主力军们交出的战报，非常清晰地告诉我们几个现实：1、定制家居一超多强局面比以前更明显，二三梯队面临较大压力，已到了不进则退的竞争阶段。欧派家居200多亿，体量已远超后面几家。即使只算衣柜、橱柜类的营收，欧派也甩开了同行

大材研究时间：2022-05-05
2022年大家居营销变局观察：直播、短视频之风吹向何方？

直播带货，短视频沉淀流量池，在大家居行业里已相当常见。尤其是2020年受疫情影响，迎来了直播的高峰期，以及短视频的制作热潮。2021年延续这一势头，部分企业跑出了成熟的模式，并积累了可观的粉丝，把直播运营成了效果可观的渠道；家居短视频的数量，继续保持增长，并出现了大量精彩作品。进入2022年后，多家主力品牌继续力推直播，并在自己的优势方向上深耕细植，继续有效地转化直播+短视频流量。大材研究关注到了

大材研究时间：2022-04-11
不要过多被股价涨跌所影响，有长远价值的公司将脱颖而出！

2022年以来，资本市场的变化堪称跌宕起伏。其中，大家居行业相当不理想，多家企业都出现了市值下滑，幅度超过15%的情况相当普遍，还有公司下滑超30%。那么，是业绩拖累了行情？其实并非如此，大多市值跌落的企业，业绩表现颇为坚韧，2021年的营收与净利利保持在两位数增长。不排除也有部分公司，此前的估值过高，受房地产等产业的影响，业绩增速受到影响，净利润出现了下滑，引发市场震荡，导致市值出现大幅的滑波。

大材研究时间：2022-04-01
87亿，圣象终于打破了僵局！

经过多年打拼后，大亚圣象终于在2021年打破了增长僵局。据新的年报，2021年，大亚圣象实现营业收入87.51 亿元，同比增长20.46%；归母净利润5.95亿元，同比下降4.86%。20.46%的营收增速，比起前几年里，称得上显著回升，打了非常漂亮的局面扭转仗。我们可以回顾一下2013年以来大亚圣象的情况：2013年：营收81.9亿元，同比下滑1.48%; 归母净利润1.304亿元，同比增长5.

大材研究时间：2022-03-31
两则重磅消息，十大信号！

颇受瞩目的是，汇森家居2021年益收高达51.39亿元，同比增31.9%；年度溢利约8.88亿元，同比增64.1%。可能这家公司的名字，很多人没有听说过。这是一家做板式家具、软体家具、运动家具与定制家具的企业。毕竟是做海外市场的品牌，国内影响力确实要小一些。在汇森身上，有两件事情让人刮目相看，一是外贸型家居品牌里，能上50亿体量的，很少，汇森打响了，成为中国大的板式家具出口商。二是南康家具产业里，

大材研究时间：2022-03-29
梦天家居的果断变革，这三步走出了门墙柜增长新路线！

完成原始积累后，众多头部品牌面临新的转型。看清方向、动手坚决者，往往成功实现了向上一跃，跳到了更高的阶段。成功的转型普遍以创新为引擎、以高质量发展为核心逻辑。近几年颇具代表性的转型案例中，梦天家居连续布局，给外界留下了深刻印象。整个过程梳理下来，从智能制造坚实底座的构筑，到水漆产品战略的成功实施，再到门墙柜一体化木作业务的全力铺开，梦天家居每一步均踩准了产业趋势的发展节奏。向工业4.0要效率、质量

大材研究时间：2022-03-22
又一家商场传出关店！地方中小型家居卖场的出路继续变窄

据凤凰网青岛的信息，青岛的富尔玛建材广场即将闭店，时间大概定于5月31日，其中有商户反映，商场要求商户在31日合同到期的后一天全部撤场。报道里的赵女士介绍，3月9日，她收到了富尔玛商场闭店通知，通知写明：《租赁合同书》将于2022年5月31日期满，富尔玛方面将不再与商户续签新的租赁合同。请商户提前做好撤场安排，并于2022年5月31日之前腾空租赁房屋内物品并撤场完毕。有些商户的店铺刚装修一段时间，

大材研究时间：2022-03-19
破解舒适家居集成模式的困境，这些高手是如何破局的？

一个行业共识是，无论是净水、新风，还是暖通品类，都在向智能化、一体化的方向转型，舒适系统的边界已被打破，全屋集成化时代已经到来。在此前的数年里，舒适家居集成化已经历了艰辛探索，这种系统解决方案的价值明显，可以提升居住品质，同时也能帮助经销商增加客单值，突破单品类的瓶颈。但问题是，系统方案的落地，对设计、安装施工与售后服务等环节的要求非常高，能够跑通这种模式的公司并不多。它既离不开厂家在供应链环节提

大材研究时间：2022-03-18

多品类集成的家居市场：机会重新孕育、格局再次洗牌！

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