林氏木业、顾家家居等纷纷升级VⅠ。背后深藏着何种逻辑？

时间：2021-08-21 15:50:29 类型：全屋定制浏览量：3563

部落图腾

穿越几百万年的视觉符码

何为品牌VI，简而言之，即由某个特定符号衍生而来的一整套视觉识别系统，是一个品牌外在视觉上的标签符码。如果要追溯人类早的VI体系，恐怕应该是出现在旧石器时代的壁画图腾，而后这些图腾被复制到陶器、牲畜、盔甲，成为一个部落特有的徽记。在几百万年后的文明商业社会，我们依旧可以把企业的品牌VI视为他们特有的“图腾”，这套高度浓缩的视觉形象载体，在建立差异化认知和企业理念传达上的功用，与远古时期的部落保护意识本质上是一样的。

然而由现代商业文明加码的VI体系，在品牌核心价值上所产生的指数级裂变，则是它真正的底气所在。也难怪可口可乐公司总裁表示：“即使一把火将可口可乐公司烧得分文不剩，也能凭’可口可乐’商标，在几个月内重新获得新发展。”

或许正是看到了这套“图腾”背后真正的价值，大批家居企业才会在升级品牌VI的道路上一次次加码。但区别是，其背后的逻辑和目的却不尽相同。

从外打破

新审美下的注意力经济成本

审美经济时代，为高颜值买单，成了Z世代消费人群的一大特质。家居行业的年轻用户也同样如此。正是洞察到新客群的新兴审美需求，诸如林氏木业、宜家等在内的家居品牌纷纷对自家的VI体系做起了“微整容”。

林氏木业的VI升级方案从LOGO的微调开始，中文字体收笔处更加简洁利落，英文“L”字体弧度与中文在视觉呈现上更具关联性和统一性。色彩的饱和度采用了年轻群体更加偏爱的“元气色”。本次的品牌VI升级，喻示着林氏木业在满足年轻用户向往的生活方式上又迈进了一步。

宜家新LOGO的变化属于“大家来找茬”型的微调，椭圆形纵向拉高，中央字体拉伸占比更大，让品牌名“IKEA”更突出，色彩的纯度也进行了提高。纵观从1951年至今的宜家13版LOGO，很明显越来越趋于简约化、扁平化的视觉效果。

旧有VI的确不适合当代新客群的视觉审美，但向高颜值冲击的背后，隐藏的则是对年轻用户群体的市场争夺。

作为数字时代的原住民，Z世代年轻群体的审美日益屏幕化、精简化，他们没有时间再去细细咂摸填充太多颜色、文字和细节的复杂图标，而更简约的扁平化视觉符号在新媒体环境下，则更容易被识别、被传播，这也就是所谓的注意力经济成本。

世界越复杂，我们则越希望以简约化的载体和内容来承接所有的服务和产品。正如乔布斯所言：“少即是多，越简单的就越丰富”。所以Apple、Google、百事等国际化图标逐渐趋于扁平化审美，而向更强大领域靠拢的家居VI体系，在时尚度上更能与当下年轻目标消费者保持同频共振，使得他们跟品牌产生共鸣，这是当下家居行业学会如何赢得更广阔更年轻的目标群体的一大尝试。