NITORI是日本本土大的家居零售连锁，2014年正式进入中国。在日本本土市场，NITORI被视为宜家强有力的对手，但进入中国后，一直不温不火。
不过NITORI正加快在中国市场的扩张步伐。去年，NITORI设立了一个30年的目标：到2032年，全球3000家店，包括中国1000家，销售额突破3万亿日元。 而计划初期，将以每年新增10～20家门店的速度拓展中国市场 。
日前，NITORI在中国市场再有新的重大动作，将中文名正式变为宜得利家居。
进入中国大陆之初，NITORI品牌名定为尼达利。对于此次更名，NITORI称是为保持全球战略统一，提高品牌的知名度。
而之所以选择“宜得利”作为新的品牌名，NITORI解释称：一个“宜”字，代表着我们致力于推广日式美学，为人们提供可以更轻松入手的“宜”生活，创造更高品质的舒适生活，真正做到“宜生活，宜得利”，让生活的每分每秒变得更为舒适美妙。
同时也代表着NITORI希望将“宜（得利）生活” 推崇为一种Lifestyle，让每一位用户感受到舒适超值的美好生活，让居家环境也色彩缤纷。
在77度看来，“宜得利”这个名字非常中国风，按中国人的说法就是很“吉利”，可以看出更贴近中国市场，特别是相较于此前的“尼达利”来说。此外，NITORI一直希望对标宜家，这次名字里带个“宜”字，难免也会让人浮想翩翩。
希望更换名字后，NITORI能在中国开启一个新的阶段。
(文章来源：77度 侵删)
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