作为低频消费品的瓷砖，如何通过品牌营销实现大众化传播？成功打造品牌日IP的亚细亚可以说找到了“出圈利器”。近，亚细亚凭借818品牌日的一系列营销成功收获大波流量，品牌曝光度实现指数级增长。
从全国抖音挑战赛的流量引爆，到多渠道广告投放抢占视野，再到全国千店大促实现终端导流赋能，在一系列的花样营销之下，亚细亚818品牌日全网曝光量超8亿，百度指数也同步大增，超越行业其他头部品牌。除了“玩转”营销，今年818亚细亚在产品研发、品牌战略等同样有不少大动作。
迈入48周年的亚细亚，走过了巨浪淘沙的洗牌阶段，以多年的实力积淀和与时俱进的姿态，实现一次又一次的品牌跨越，2020年更是创下了逆势增长40%的佳绩。作为48年老品牌，亚细亚为何能持续焕发新力量？
增长40%、启动IPO…
48年老品牌跑出“新速度”
过去几年，复杂多变的市场环境为陶瓷行业带来诸多挑战，但仍有不少陶企实现逆势增长，亚细亚就是其中之一。
2020年，亚细亚延续良好的发展态势，在行业整体下行的情况下逆势增长40%。除了销售增长，亚细亚终端开拓也在加速推进，目前全国已有1500余个销售网点。
行业竞争加剧，亚细亚在过去几年反而呈现出更强劲的发展势头，各种大动作不断：
2021年，亚细亚集团正式启动IPO；
2020年，佛山、上海两大总部展厅接连亮相；
2018年，打造818品牌日,同年获得了国家工信部颁发的“国家绿色工厂”称号；
2016年，亚细亚签约影星古天乐为品牌代言人，同年成立意大利设计中心；
2014年，亚细亚中国陶瓷总部基地10000平米华南营销中心升级亮相；
2013年，斥资近20亿打造占地约2000亩、智能绿色化的湖北生产基地；
2011年，上海1万平方米总部展示中心开业；
……
一场营销8亿曝光量
亚细亚818品牌日“玩”大了！
818品牌日无疑让亚细亚掀起今年品牌曝光的小热潮。
自2018年起，亚细亚就开始打造自己的品牌日IP。进入第四届的亚细亚品牌日，营销创意和话题制造上无疑都更有看点，在多维度助力品牌曝光的同时，也持续输出其健康生活理念。
以【敢享健康节】为主题，今年818，亚细亚放出了不少大动作——
● 曝光破7.7亿！全国抖音挑战赛引爆流量
亚细亚发起的“人类高质量居家健康术”全国抖音挑战赛，吸引了2.6万个视频参与，播放量超7.7亿，引爆流量的同时也为本届818品牌日成功造势。
● 100+高速广告、300w+朋友圈…广告投放全覆盖
今年818，亚细亚还开启全域营销：全国100+高速广告霸屏，130个城市电台投放，300w+朋友圈精准投放， 百度、抖音、小红书、知乎、腾讯、网易等头部平台深度合作，实现线上线下全覆盖。大规模广告投放，让亚细亚成功刷屏，抢占大众视野。
● 创新加持！硬核新品晶钻系列发布
亚细亚颜值新品晶钻大理石系列正式亮相，这是继亚细亚五大人居产品体系之后的又一创新力作。
● 绿皮书项目启动，探索佳健康人居方案
亚细亚联合中国建筑装饰协会材料分会、网易家居发起的《中国健康人居绿皮书》正式启动，项目旨在通过调研、洞察、追访，探索当下新的人居生活方案。
● 千店大促、全民店播…多元化活动赢战终端
终端探店、全民店播、下定8.8元赢玛莎拉蒂座驾……818品牌日推出的优惠大促和趣味活动，为终端实现多重赋能。
在一系列的营销组合拳之下，亚细亚这次818品牌日全网总曝光量突破8亿，百度指数也同步大增，热度超过同期各大头部品牌。
颜值新品发布
多层面赋能健康人居
55°柔光大理石瓷砖、ECO生态健康砖、世纪石……过去几年，亚细亚推出的五大人居专业产品体系，实现了多项技术突破，有效解决室内光污染、甲醛污染等环保问题，为消费者打造舒适、健康的理想人居。今年818品牌日，亚细亚更是推出了颜值新品——晶钻大理石瓷砖系列。
据了解，亚细亚晶钻系列采用钻石精抛工艺搭配超耐久钻石釉配方，表面丝滑坚硬、更耐磨。在抛釉的基础上融入特制的冰晶闪光干粒，搭配高精度智控，冰晶像繁星一样均匀地点缀在釉中，色彩细腻、纹理飘逸。
除此之外，亚细亚还计划于明年上半年推出人居黑科技产品——生态呼吸砖，产品拥有智能调湿、100年不饱和长效除醛等功效。
亚细亚于818品牌日启动的“中国健康人居绿皮书”项目，无疑是践行健康人居的又一探索。该项目将通过消费调研、绿色人居知识普及、健康生活指南发布等环节，持续传导绿色人居理念，并终指引企业新品研发的方向。
在生产方面，亚细亚同样坚持绿色环保理念。目前，亚细亚在环保方面已投入上亿元，拥有近90项技术专利。2018年，亚细亚工厂获得了国家工信部颁发的“国家绿色工厂”称号，其产品也获得了绿色建筑陶瓷、绿色健康产品、中国绿色产品认证等行业认证。
专注专业，做好产品，是亚细亚一贯的坚持。48年来，亚细亚瓷砖不断突破技术壁垒，以创新产品为消费者打造健康、品质的美好人居生活。技术和产品的加持，渠道、营销、服务等多方位发力，或许就是亚细亚塑造核心竞争力、持续为品牌注入能量的秘诀。
近年来，陶瓷行业进入巨浪淘沙的洗牌阶段，而亚细亚则凭借产品赋能、营销创新、终端开拓等多样化打法，构筑起品牌竞争壁垒。随着品牌IPO正式启动，在资本的助力之下，亚细亚或将迎来更大的跨越。
(文章来源：陶城报 侵删)
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