精装卫浴配套：国外品牌拿下70%，碧桂园四大品类杀进前三！

时间：2021-08-28 09:25:23 类型：全屋定制浏览量：8382

近日，奥维云网发布了《2021年H1中国房地产精装修卫浴市场总结》，其监测数据显示：2021年上半年精装修新开盘项目1490个，同比下滑8.9%，规模为123.75万套，同比下滑12%，配套卫浴产品的走势与此保持一致。从卫浴品类和品牌的占比来看——坐便器、智能坐便器、洗面盆、花洒四个品类中，外资品牌依然占据了大多数份额；而且智能坐便器的配套率进一步提升，配套率达到27%，配套规模同比增长41.6%；碧桂园旗下的坐便器、智能坐便器、洗面盆和浴室柜，四大品类产品都冲进了前三。

国外品牌多个品类占比超过70%

科勒独揽4大卫浴品类产品TOP1

坐便器、洗面盆、花洒是精装房的标配产品。奥维云网监测数据显示，2021年上半年精装修市场坐便器、洗面盆、花洒配套规模分别为123.4、123.4、123.2万套，比去年有所下滑，下滑幅度与精装大盘下滑幅度持平。不过在这三大品类产品TOP 10品牌中，外资品牌占据了多数，与去年同期相比，甚至有一定幅度的上升。

例如，在坐便器配套的TOP 10中，科勒、TOTO、美标等占据了7个名额，国内品牌只有蓝气球卫浴（碧桂园旗下品牌）、恒洁和箭牌冲进了前十；智能坐便器配套的TOP 10中，外资品牌占据了八个位置，合计拿下了超过60%的市场份额，国内品牌只有蓝气球卫浴霸住了第二名的位置；洗面盆配套的TOP 10中，外资品牌同样占据了70%的市场份额。科勒卫浴更是独揽了坐便器、智能坐便器、洗面盆、花洒这四大品类产品的TOP1。

让人意外的是，在精装房配套的多个卫浴品类中，国外品牌不仅占据了多数份额，而且还有进一步扩大的趋势，去年同期冲进TOP 10的一些国内品牌今年上半年已经不在名单中。数据虽然并非百分百准确，但也具有一定的参考意义，在精装领域，国内品牌的力度还有所欠缺。当然，也有人认为：国内品牌的渠道重心依然是零售和电商，精装领域目前的体量还不是很大，投入的精力自然也会小一些。

但实际上，精装修卫浴市场配套的份额已经不小，以坐便器为例。根据奥维云网的数据，上半年坐便器配套规模分别为123.4万套，科勒和TOTO各占36.1%、12.3%，分别达到了44.55万套、15.18万套，已经是一个非常庞大的数据。

智能坐便器配套率提升至27%

浴室柜订制为主，工程市场持续标配

作为近年来卫浴行业中的主打产品，智能卫浴近年的普及率不断上升。去年奥维云网发布的数据显示，2020年1-9月全国精装修住宅市场智能马桶的配套量达到了29.1万套，配套率达15.3%。今年仅是1-6月，智能坐便器的配套率提升至27%，较去年同期增长10.2个百分点，配套规模为33.4万套，同比增长41.4%。

不过，与坐便器、洗面盆、花洒等品类相似，智能坐便器配套的TOP 10品牌中，外资品牌几乎霸占了整个榜单。例如科勒、TOTO、美标三大品牌就分别占据了24.6%、15.9%、6.3%，以配套规模33.4万套为基数计算，科勒、TOTO和美标分别达到了8.2万套、5.3万套和2.1万套。国内品牌中，蓝气球智能坐便器占据23.5%份额，配套规模达到7.8万套，距离名的科勒只差4000套。

除了智能坐便器的配套率快速提升外，奥维云网的数据显示，浴霸和浴室柜两个品类的产品同样在快速增长。例如，2021年上半年地产精装市场浴霸配套规模92.9万套，较去年同期增长12.8个百分点；浴室柜配套规模为120.8万套，配置率达97.7%，已经成为标配产品。

值得注意的是，订制产品占据了浴室柜市场近六成的市场份额，达到57.7%，同比增长0.5个百分点。奥维云网监测数据显示，精装修市场浴室柜从2018年起主要以订制为主，其市场份额均保持在50%以上，走势相对稳定。TOP 10品牌与同期一致，市场份额相差不大，均在10%以下。从目前浴室柜品牌竞争来看，订制产品的市场份额还会遥遥领先于其他TOP品牌。

“巨无霸”碧桂园来势汹汹

多个品类的配套率冲进前三名

与国外品牌的一骑绝尘相比，碧桂园的崛起之势同样凶猛，碧桂园旗下的卫浴品牌在多个品类的市场份额都冲进了前三名。今年上半年，碧桂园旗下的蓝气球卫浴和现代筑美，在坐便器、智能坐便器、洗面盆、浴室柜配套的市场份额快速上升。

其中，蓝气球的坐便器占了8.7%，排名第三；洗面盆排名第二，占12%；浴室柜品类中，碧桂园旗下的现代筑美也冲进了前二，占7.1%。在智能坐便器中，蓝气球更是快速增长至23.5%，以1.1%略低于科勒，崛起的势头让人惊讶。

据碧桂园公布的财报，其2021上半年实现营收约为人民币2349.3亿元，同比上升约27%，归属于上市公司股东的净利润约为人民币152.2亿元，同比增长4.2%，按半年180天计算，相当于每天营入13亿元，净利近1亿元。庞大的实力，以碧桂园当前的产业布局，蓝气球在智能卫浴等品类的占比有望再继续上升。

例如碧桂园在潮州的卫浴项目，2020年10月份点火的梭式窑加上今年三月份点火的超大隧道窑，一期项目很快达到年产智能马桶70万件(套)、盆70万件的设计产能。（点击查看：148米隧道窑投产、年产智能马桶70万套，碧桂园猛攻智能卫浴？）

再如，今年6月份，碧桂园旗下现代筑美(广元)智能家居产业项目正式签约，这是现代筑美继广东肇庆、河南信阳以及安徽滁州后建立的第四个家居生产基地。据不完全统计，碧桂园自产产品已涉足卫浴、家具、地板、衣柜、橱柜和装配式构件等领域，总投资超过230亿元，可以想象，未来在精装房卫浴配套方面，碧桂园还有更大的上升空间。

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