欧派的中秋大片来了！不是我们的“狼4”……

时间：2021-09-17 15:44:30 类型：全屋定制浏览量：6690

中秋将至，家居界的“电影大师”——欧派又双叒叕出动了，一部《寻脸启事》再度刷新了我们对它的品牌认知，它不是“狼4”却胜于“狼4”，太会了！前几年接连推出的《狼人的中秋烦恼》系列，早已用新奇荒诞的剧情和对社会家庭的共情洞察，构建起了大众对于欧派、对于中秋、对于狼人的IP关联记忆，我们的中秋习惯了“有月饼有家人”，也慢慢习惯了“有家有爱有欧派”。

与其说我们在期待欧派能够如何玩转中秋新动态，倒不如说我们真正在期待的是，欧派又洞悉了哪些生活中被我们忽略了的甚至遗忘了的人事物情。

我们，需要新故事；欧派，也有新担当，今年中秋，《寻脸启事》有点不一样。这一次，范居士倒想要直白一点，直接用“有家有爱有欧派”这句耳熟能详的欧派slogan解剖下《寻脸启事》背后的立意与创意。也正如大片一样，这一次它开宗明义，直接就把家装、把定制的家居元素给点明了，个中意味不言而喻，三两句家常，看似无意而有声，况且每个人脸上的笑颜足以说明了对这个家/欧派家居的喜爱和认可，由此展开了寻脸故事的发展。

有家

多好的家都有了，唯独缺了你

故事的开端是外孙女夫妇带了礼物去探访参观外公“旧貌换新颜”后的新家，外孙女各种溜达欣赏新家设计，外孙婿则用DV记录着外公的定制家。突然镜头一转，定格在墙上挂着的一幅老旧新婚照上，照片里帅气的新郎尚可见，而一旁的美丽新娘却模糊难辨了，本来有说有笑的两公孙戛然而止，走了过来，外公告诉他们“那是婷婷的外婆，可惜走得早，本来照片就不多，九八年一场大水啊，就剩这么一张了。当年，她可是个大美人啊。”声声叹息中，满是外公对外婆的想念与感叹，爱人已逝，生者无尽思念。

转而，外孙女让其丈夫想办法修复一下，但由于照片不多，外孙女一辈更是没见过外婆，大家对于外婆的记忆也多存在于“美”的潜意识里，并无具象化的描绘，因此展开了“寻脸的旅程”。外孙女夫妇尝试了各种办法模拟和寻找外婆的脸，对比婷婷妈妈、求助大数据、张贴寻脸启事、对比外婆家乡亲父老的长相、根据乡亲父老们的口述特点描绘等等，终也是不如人意。后，有人把县里老照相馆的梁师傅给请来帮忙，因为以前十里八乡的人结婚一般都会到照相馆请梁师傅拍照留念，梁师傅拿着扩大镜端详了许久，他认出来了。

“那天，是中秋，新娘长得漂亮，新郎一表人才，我特意多洗了一张挂在门口上，路过的人都夸像明星。”至此，寻脸终于成功了！

中秋之夜，外公拆外孙女寄过来的中秋节礼物，画外音是他们的通话内容，“……外公什么都不缺……”，礼物打开的瞬间，正是自己与爱人在中秋拍摄的新婚合照，他眼眶湿润、嘴唇颤动着，双手也不停地温柔抚摸着照片，思绪一下回到了当年拍照的那个瞬间。

外婆：“要么咱们别拍了吧，你说这点钱给家里添点啥不好。”

外公：“一辈子就这一次，总得给以后留点回忆吧，再说只要咱两好好努力，多好的家都会有的。”

终外公外婆幸福地拍下了这张珍贵的新婚合照。

随着照相馆梁师傅的“咔嚓”一声，镜头拉回到了外公的新家，拉回到了外公迫不及待挂上了墙的完整合照上，一个背影、一声“好久不见”，外公终于把自己这些年来的思念大胆地表达出来了，把自己矢志不渝的爱表达出来了，外公口里说着中秋什么都不缺，唯独缺了自己爱的外婆，但他默默放在心上，不愿这份思念“打扰了”家人当下的天伦之乐，直至外孙女夫妇发现了外公的心思，这个好的家，终于完整圆满了。

有爱

爱是大胆说出“我需要什么”

内容，是视频的灵魂。《寻脸启事》这个故事线看似简单直白，却把家人之间的爱意刻画得真实感人，并且叫人深思。爱，究竟是什么？是陪伴，是倾听，是给予，是满足，还是其他？都是，但是我们容易爱得“自私”，我们付出的都是自己认为的给家人的爱，或许并不是家人内心渴求的爱。

譬如，外孙女们对外公的爱，是探访，是陪伴，是购买其生活所需等等，但他们不知道其实外公内心深处除了需要这些，也更爱早逝的外婆，并且他们的新婚照片就是在中秋之日拍摄的，这份情意怎么可能轻易忘掉，但他甚至连一张可以睹物思人的完整合照都没有，而子女儿孙们对此无人知晓。

譬如，外公对外孙女们的爱，他嘴里嘀咕着外公什么都不缺，但他知道这是家人们对其的爱，他还是会小心翼翼地打开、使用或者珍藏，他或许从未提起过自己对外婆的想念，他还想要把他们的合照复原。现实就是，他默默地把思念放在了心里，选择了“不打扰”家人们现有的快乐生活，不愿为他们增添一丝一毫的麻烦。

其实，这种种都是我们爱人的模式，我们多以为爱是默默接受，不打扰便是安好，这种爱看似“无私”，实则却带着“自私”属性，真正的爱应该是能够大声说出“我爱你”、“谢谢你的爱”，也能够大胆说出“我需要什么”，因为家人、亲人之所以与众不同，是因为他们愿意接受我们的“肆无忌惮”，让我们获得“有恃无恐”的幸福。

正如片尾所示，“每个家都值得特别定制，每个人都值得独一无二的团圆”，这种特别，源于我们有爱自己的家人，也有自己爱的家人，这种双向奔赴的爱意，可以包容你所有的小心思，甚至大愿望，欧派在中秋给我们上了“关于爱”的深刻一课。外公有家人们主观给予的关爱，也实现了自身内心深处渴望的关怀，这个中秋，以后每一个中秋，是团圆。

有欧派

洞察、定制每个独一无二的家

不难发现，“电影大师”欧派的开镜总是和春节、515国际家庭日、中秋节等这种与家相关、与爱相联的重要节点高度挂钩，传达了节点事件和情感之余，更带给大众一丝思考和改变，让品牌传播的深度与温度同频。看罢，大众不只是惊叹于欧派的视频创意，更折服于欧派的品牌洞察及其留给我们的反思。不得不说，这种视频内容传播的意义是远比品牌传播自身深远得多的，范居士相信，这也是大家对欧派中秋大片期待的主要原因吧。

回顾前几年推出的《狼人的中秋烦恼》系列大片，让狼与人的生活习性差异、婆媳相处难题、父母装修审美等家庭问题跃然屏上，但通过欧派独一无二的定制，很好地解决了这些生活状况，让家更有爱。并且输出了“特别的人，也应该拥有特别的团圆”、“两个人住，它就是个洞，你们回来了，它才像个家”、“在一起时很难搞，分开了又会想念，这就是家人”的深刻主旨，看毕，我们会不自觉地认真审视自己与家人的关系，好好珍惜当下与家人们的相处。

每一次，欧派都能够很好地、适时地找到一个话题点，于简单中挖掘不一样的聚焦点进行品牌输出，让“有家有爱有欧派”的品牌理念和“每个家都值得特别的定制”的产品服务理念深入人心。它从未将“欧派”字明意简地强行灌输给大众，但大众却由衷地感叹“欧派好啊”，润物无声。

此外，范居士更是觉得欧派除了用镜头传达人文关怀有一手之外，其行业洞察也是业内无出其右的存在。片头里外公的一句“旧貌换新颜”，“都是定制的”，看似无关紧要，却用只言片语便把欧派的定制强项印在了人们心里，更隐含了当下旧改局改等二次改造家居消费的兴起，而欧派正是不错的选择，独一无二的定制定能使人满意，欧派的市场前瞻性和执行力不言而喻。前不久，欧派2021旧厨焕新战略就进行了一次全新升级，并成立了中国厨房旧改联盟发起厨房改造新革命，为人们创造“新厨房新生活”。

其次，片里还在一定程度上折射出人口老龄化的社会现象，倡导我们对于家庭老人要有更多的关怀与耐心，除了尽己所能为他们创造更舒适的家居环境外，也能够进入到老人家的内心，了解他们更深层次的需求，由外而内地真正让其安享美好晚年。另外，适老家居会不会也是欧派甚至家居行业接下来的一个重要战略点？拭目以待。

这一季的欧派中秋大片终于揭晓，它不是“狼4”，却同是欧派的佳创意典范，不管是“狼人”系列的大胆奇趣，还是如今“寻脸”的真实可感，欧派都在用镜头述说着生活，表达着家与爱的永恒话题。

对于欧派这一次交上来的“中秋作业”，你怎么看？

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