作为刚需级别的建材品类，陶瓷行业正发生众多变化，进入新周期的现象明显。
资历深厚的老帅们焕发青春，充满激情地向前奔跑；
产能扩张在少数品牌的运筹下，步伐未有停顿；
资本力量受到空前重视，收购、IPO部署铺开宏大场景；
年轻化潮牌战略涌现，力图拿下4亿年轻消费者的市场；
招商力度不减，渠道争夺弥漫着不散的硝烟。
1
老品牌大布局
一些颇有资历的龙头品牌们，今年部署了多项新举措，给外界传递强烈的进取信号。
白兔瓷砖，外墙砖、马赛克领域的领跑者。
该公司今年战略升级，切入室内墙地砖赛道，推出全规格、全品类新品，建立起“外墙砖+马赛克+墙地砖”三砖并驱的产品体系，覆盖建筑外立面、室内墙地面、家居饰面等，实现瓷砖一体化应用，并且7000平方米的总部形象展厅焕新亮相。
而新明珠陶瓷集团发布了一则《关于新明珠陶瓷集团更名公告》，更名为“新明珠集团股份有限公司”，计划整合家居建材产业链；
东鹏控股除了扩大陶瓷产能，同时对卫浴项目寄予厚望，投建年260万件节水型卫生洁具及100万件五金龙头的项目，还在研发石墨烯暖瓷岩板产品，构建新的墙地面系统。
2
重视资本力量，收购、上市现新动作
一些收购动作继续落地，部分头部品牌释放出筹备上市的信号。
以收购为例，蒙娜丽莎收购江西普京；唯美系要约收购四通股份，将持股35.99%；欧神诺5000万入股山西汇子新材；大角鹿收购广东建兴陶瓷厂；格仕祺陶瓷控股并重组宜丰吉利陶瓷有限公司；华硕控股收购萍乡正大陶瓷；宏宇集团拍下广西新中陶等。
再看上市，亚细亚集团年初发布的战略中，就包括了启动IPO；新明珠集团8月召开股份有限公司创立大会暨次股东大会，其中出现了IPO中介机构，释放出启动上市的信号；马可波罗已在广东证监局备案。
3
产能扩张继续，战场属于主角们
国内几大核心生产基地的产能，比如高安、夹江等地，都处于扩张中，新生产线投运保持高频次。
2021上半年(截止7月20日)，江西泛高安产区（高安、宜丰、上高）新扩建生产线达20余条，日产能增长近55万平方米，其中大板、岩板线11条，占新增产能的46%。
具体到品牌方面，龙头企业保持扩张的步伐，白兔、唯美、蒙娜丽莎、新明珠、东鹏、欧神诺、宏宇、大角鹿等多家头部企业都有新部署。
白兔瓷砖追投10亿元建湖南旭日绿色建材第二期项目，8条生产线全部建成投产将达产4500万㎡/年，高起点打造绿色建材墙地砖产品。
前段时间，白兔瓷砖湖南生产基地正式举行点火仪式，其中的5号窑炉绿色智能数字化墙地砖生产线正式投产，将用来生产800*800mm、750*1500mm、900*1800mm等多种产品及大中规格的岩板，面向市场提供丰富的优质地砖产品，满足不同客群的需求。
此外，东鹏在江西丰城再投50.8亿元；唯美集团增资61.8亿元，投建江西丰城三期项目；大角鹿广东开平5厂正式点火生产；将军企业在肇庆投建岩板研发智造基地；蒙娜丽莎广西藤县生产基地二期四条窑炉生产线开工等。
4
年轻化战略锁定4亿客群
4个亿年轻客群的广阔市场，吸引了大量陶瓷品牌的重视。
部分企业正在推行年轻化战略，重点聚焦品牌形象的年轻化、增强与年轻一代消费者的沟通，比如白兔瓷砖、新中源、鹰牌陶瓷、东鹏、宏陶等。
以白兔瓷砖为例，年轻化战略的步伐迈得相当大，实施了多项举措，包括潮酷个性的品牌形象与色彩、潮流审美的产品、年轻化的空间方案、出圈的“能量兔”潮牌形象打造，一套组合拳打下来，形成了2021年市场上的热门现象。
从市场变化来看，活力、锐气与时尚的陶瓷品牌，更有机会赢得新生代业主的认可，而对于经销商来讲，经营这类品牌往往更有助于零售业务的拓展。
5
招商力度不减，部分公司强化扶持
据大材研究的不完全统计，纳入观察的30家重点陶瓷企业，2021年几乎都有招商相关信息发布，包括白兔、大角鹿、冠军、金牌、欧神诺、新濠等多家知名品牌。
白兔瓷砖启动全国招商，在全国招募区域总经销、区域工程特约经销商两类渠道合作伙伴，并推出一揽子渠道赋能政策，涉及专卖店的全套支持、软硬装补贴、大店基金、广告支持、市场开发帮扶等。
此外，欧神诺举办“签大牌，做牛商”财富峰会，并推出智慧门店，赋能经销商；骏程陶瓷办了2021秋季招商大会；高德瓷砖办100城总部投资经营伙伴甄选峰会等，普遍在推动经销网点的扩大与洗牌。
6
市场集中度再上升，头部品牌稳增长
来自上市公司的数据显示，陶瓷企业保持了高速增长，以上半年为例，蒙娜丽莎同比增长72.33%；东鹏控股增长39.02%；帝欧家居同增15.7%。
综合非上市龙头企业的情况，头部区域的增长情况普遍较好，所占市场份额稳步上升。
同时，多家主力企业释放出了更大的目标，比如白兔瓷砖表示，3年实现在墙地砖领域10亿产值，实现工程、零售、设计师、电商等全渠道覆盖的目标。
形成鲜明对比的是，国内规上陶瓷企业的总量正在减少，从2018到2020年，三年时间减少210多家、撤掉380多条生产线，市场集中度正在进一步上升，很有可能加快。
7
岩板提速，空间方案走向成熟
岩板逐渐成熟，既给建筑陶瓷行业打开了新的增长空间，同时给家装带来更多的可能性。
2021年以来，多家实力企业继续在两个方向上发力，一是重点提升岩板产品本身的性能与优势；二是岩板应用场景的深入打造，以客、餐、卫等解决方案呈现。
非常难得的是，一些专注于岩板品类的垂直型公司，赢得了一定的突破，比较典型的企业包括：诺贝尔全岩定制·汉为岩板、欧文莱、华岩品致、德利丰、新岩素等。
另外，像白兔瓷砖、新明珠、顺辉、箭牌等综合型建筑陶瓷企业，都在继续加码岩板产品。
以白兔瓷砖为例，湖南生产基地已投产的生产线将用于800*800mm、750*1500mm、900*1800mm等多种产品及大中规格的岩板。
即便是夹江，也在加速岩板业务的推进，今年获得中国建筑卫生陶瓷协会授牌“中国（西部）岩板生产基地”，12家成员企业里，竣工点火的岩板生产线合计10条，在建2条，规划10多条。
此外，技术端的变化也相当明显，体现在宽体窑、大吨位压机、智能化、精准的布料技术、数码釉、智能仓储等，围绕节能减排，新技术开始又一轮大迈进。
渠道的变化还在继续，工程集采和整装、零售等都被视为兵家必争之地，不仅是厂家，而且经销商面临又一轮转型与能力挑战。
这依然是一个充满机会的时代，2021年，奔跑在赛道上的人们都非常努力。
(文章来源：大材研究 侵删)
版权与免责声明：
凡注明稿件来源的内容均为转载稿或由企业用户注册发布，本网转载出于传递更多信息的目的，如转载稿涉及版权问题，请作者联系我们。
了解更多品牌信息
招商加盟，轻松积累财富
河北·石家庄·长安 181****8208 成功获取了预算
北京·北京·东城 136****4600 成功获取了预算
北京·北京·东城 139****8431 成功获取了预算
北京·北京·东城 166****5858 成功获取了预算
北京·北京·东城 138****0110 成功获取了预算
江苏·常州·天宁 186****1606 成功获取了预算
江苏·常州·天宁 158****0492 成功获取了预算
广东·汕尾·陆丰 131****8857 成功获取了预算
山东·枣庄·滕州 186****2867 成功获取了预算
陕西·西安·雁塔 132****1769 成功获取了预算
江苏·淮安·清江浦 180****3856 成功获取了预算
江苏·淮安·清江浦 180****3816 成功获取了预算
新疆·喀什·疏勒 155****0158 成功获取了预算
山东·德州·宁津 135****7966 成功获取了预算
江苏·无锡·江阴 159****2470 成功获取了预算
贵州·遵义·余庆 181****0119 成功获取了预算
云南·大理·宾川 183****1389 成功获取了预算
辽宁·大连·甘井子 159****8295 成功获取了预算
贵州·毕节·大方 152****5547 成功获取了预算
山西·朔州·朔城 139****8491 成功获取了预算
北京·北京·东城 134****6599 成功获取了预算
甘肃·兰州·城关 151****5290 成功获取了预算
湖北·武汉·江岸 150****3416 成功获取了预算
安徽·亳州·谯城 189****7818 成功获取了预算
山东·聊城·东昌府 159****5199 成功获取了预算
贵州·遵义·红花岗 153****8288 成功获取了预算
山东·烟台·芝罘 130****0082 成功获取了预算
福建·福州·鼓楼 182****7977 成功获取了预算
安徽·亳州·谯城 173****2527 成功获取了预算
四川·广元·利州 181****4407 成功获取了预算
口腔护理蓄势待发，家电企业能否分一杯羹？
“1年后只有岩板没有瓷砖”？鲍杰军：岩板到底是革谁的命
健康家居好物节第二季连播3天，欧派全新一代抗菌健康厨房普惠风暴来袭！
涉案金额超500万元！青岛、潮州两假冒卫浴制售窝点被端
【微家居早报】2021 年6月5日 星期六
【微家居早报】2022年1月11日 星期二
定增募资计划泡汤 京东能拯救尚品宅配吗？
门窗、卫浴、整装，定制企业跨界入局赛道大盘点
与索菲亚米兰纳总经理曾祥伟谈新兴子品牌招商、扶商、养商。
美国智能家居Vivint Smart Home遭竞争对手索赔5000万美元
火星人赶超美大？
包揽前两名，武进区化工行业安全技能竞赛晨光涂料斩获佳绩
王力安防斥资1000万元设立智能家居公司
35家陶企拖欠工资超1140万，有人恶意欠薪被判刑
整装时代已来，家居企业未来如何发展？
亮点纷呈！火星人惊艳亮相上海国际厨卫展
超省取暖科技，热立方新款地暖机亮相中国供热展
红星美凯龙长江路商场“天猫旗舰店双11全球狂欢季”掀起家居购物潮
85.6亿！立邦收购法国涂料巨头Cromology！
行业深度！十张图了解2021年中国智能家居设备市场现状及发展前景行业或将迎来新一轮迅猛增长
