2020年以来，全球经济饱受新冠疫情摧残，实体经济面临残酷考验，对于本就重线下、重体验的家居行业来说，经营更是举步维艰，一系列问题成为摆在传统家居企业面前的一道道难题，而解题的关键，在于掌握真实的市场数据，常规的走访调研受限于样本的广度和深度，答案都比较片面，难以作为准确的参考。
近日，巨量算数通过大数据分析，重磅发布了《2021抖音家居生态年度报告》，客观真实的解答了关于抖音家居带货、家居行业发展现状、用户消费习惯等问题，开启了家居行业发展的新视野。
大家居与抖音
线上消费不断攀升 抖音超3亿兴趣用户
在该报告中，披露了部分重要的行业宏观数据，例如：2020年互联网家装规模约为4100亿元，占比还在不断提升，这对于布局整装赛道的家居企业可能是个利好消息。
家具零售额从2015年的2445亿元下降至2020年的1598亿元，而线上渠道的渗透率从6.9%上涨至到13.5%。这也印证了家居实体门店生意难做，人流量大幅少的事实。
除了行业宏观数据，该报告还显示，2020年1-9月，在抖音对家居生活感兴趣的用户已经达到3.6亿，且还在快速增长，抖音已经成为潜在消费人群集聚，家居生活内容汇聚，达人专家齐聚的“要地”。
同时，该报告显示，在抖音前200个热门词汇搜索中，在大家居范畴内，搜索排名的是家装设计，第2到第6位分别是：小家电、家具、大家电、家居建材和家纺。
排在首位的家装设计搜索热度远超其他家居分类。这也一定程度上，体现出当前消费者对于设计的重视程度，同时也表明家居企业推行设计赋能终端门店也是极其正确的。
抖音家居带货
软装布艺销量好 粉丝爱看干货分享
从数据上看，从2020年9月到2021年9月，抖音电商家居行业品类交易额和订单量实现了多翻增长，市场表现持续走高，未来增长潜力仍十分巨大。
据大数据统计，2020年1月-2021年9月，在抖音上，大家居行业的消费品类排行上，多的是床上用品，其次是家居布艺，紧随其后的是住宅家具、家装主材和基础建材，从其特点上来看：价格相对较低的产品以及容易邮寄、便携性好的产品销量越好。
众所周知，带货的前提是必须拥有足够多粉丝量，而吸粉的关键在于视频内容，报告中显示，播放次数近亿次和超亿次的家居视频，主要以装修经历分析、家居使用干货总结等类型为主。这也为有志于通过短视频圈粉搞私域运营的人群，提供了思路。
用户消费习惯
线下购买仍占多半 家具选择偏好风格
一直以来，众多家居经营商家都在发出了灵魂拷问“生意难做，顾客都去哪儿了？”，这次大数据给出了答案，综合来看，无论是先在网上看再去店里买，还是直接去实体店购买，线下消费偏好的累计比率是56%。
直接去网上购买的只占17%，有27%的人会先去店里看再到网上买，这一部分人对价格敏感，如果其到店了解的时候，价格、产品和服务都能得到合理的满足，会有很大的几率转化为线下成交的顾客，这是终端门店提升销量的机会，需要特别关注！
在家居兴趣用户的画像上，女性略多于男性，31-40岁的用户占比大，30岁以内的90后约为33%，是未来的消费主力，三线城市的兴趣用户占比大，较去年相比同期增速也快，一线城市的兴趣用户反而少，因此，针对广大的二三城市人群，进行精准的市场营销，收获可能出乎意料。
在兴趣用户分布的城市中，排名前5的分别是：重庆、上海、广州、北京、成都、深圳。
在用户对各类家居内容的关注点上，报告表明，选择家装，用户在乎的是设计；选择家居建材，用户在意的是实用；选择家具，用户关注的是风格。通过这些主要的家居产品类别报告，有助于广大商家针对用户的需求痛点开发产品，做到有的放矢。
(文章来源：巨量算数 侵删)
版权与免责声明：
凡注明稿件来源的内容均为转载稿或由企业用户注册发布，本网转载出于传递更多信息的目的，如转载稿涉及版权问题，请作者联系我们。
了解更多品牌信息
招商加盟，轻松积累财富
河北·石家庄·长安 181****8208 成功获取了预算
北京·北京·东城 136****4600 成功获取了预算
北京·北京·东城 139****8431 成功获取了预算
北京·北京·东城 166****5858 成功获取了预算
北京·北京·东城 139****5388 成功获取了预算
北京·北京·东城 138****0110 成功获取了预算
江苏·常州·天宁 186****1606 成功获取了预算
江苏·常州·天宁 158****0492 成功获取了预算
广东·汕尾·陆丰 131****8857 成功获取了预算
山东·枣庄·滕州 186****2867 成功获取了预算
陕西·西安·雁塔 132****1769 成功获取了预算
江苏·淮安·清江浦 180****3856 成功获取了预算
江苏·淮安·清江浦 180****3816 成功获取了预算
新疆·喀什·疏勒 155****0158 成功获取了预算
山东·德州·宁津 135****7966 成功获取了预算
江苏·无锡·江阴 159****2470 成功获取了预算
贵州·遵义·余庆 181****0119 成功获取了预算
云南·大理·宾川 183****1389 成功获取了预算
辽宁·大连·甘井子 159****8295 成功获取了预算
贵州·毕节·大方 152****5547 成功获取了预算
山西·朔州·朔城 139****8491 成功获取了预算
北京·北京·东城 134****6599 成功获取了预算
甘肃·兰州·城关 151****5290 成功获取了预算
湖北·武汉·江岸 150****3416 成功获取了预算
安徽·亳州·谯城 189****7818 成功获取了预算
山东·聊城·东昌府 159****5199 成功获取了预算
贵州·遵义·红花岗 153****8288 成功获取了预算
山东·烟台·芝罘 130****0082 成功获取了预算
福建·福州·鼓楼 182****7977 成功获取了预算
安徽·亳州·谯城 173****2527 成功获取了预算
美诗固门窗打造不一样的315品质服务
重大资产重组完成！鹰牌×上市公司，接下来怎么飞？
今年全国已有33家装企破产！
皮阿诺股东广发信德及珠海康远合计减持249.14万股
美克家居前三季度净利润同比增长近500% 直营、加盟及国外批发业务均保持高增长态势
卡诺亚擎“真整家”之旗，召各界代理商精英共享K5盈利模式
出口暴增45％，德媒：中国取代波兰，成为德国大家具原产国！
一季度，九家公司都做了同样一件事！
【 微家居一周要闻】突发！海尔创始人张瑞敏辞任董事局主席
湖北两条木制品生产线项目开工
酷家乐母公司赴美上市倒计时！去年亏损3亿！
【微家居早报】2022年5月11日 星期三
贵港市强化“五坚持”打造贵港木业新篇章
临沂市召开木业板材无醛化升级推进会
高2.59亿元!公牛、我乐、喜临门、水星家纺收到政府补助
东方雨虹市值蒸发约一个北新建材：数数它背负的三大争议
大家居内容营销进入高峰期，这几种形式、几大平台成兵家必争之地！
与央企合资开公司！四个月狂砸48亿！东方雨虹搭上顺风车
【向往DE原创设计家】！105㎡现代轻奢全屋顶墙设计！
美克家居：一季度全面恢复增长持续变革引领行业趋势
