2021年1-11月电坐便器线上市场零售额近95亿，增长63.9%

时间：2022-01-10 09:56:19 类型：全屋定制浏览量：7243

2020年受疫情因素的影响，厨卫家电市场消费受到抑制，而这种需求在2021年得以释放，其表现为2021年1-10月家电市场累计实现零售额6912亿元，同比增长7.7%。

据GfK报告显示，2021年1-11月线上市场电坐便器达成零售额94.8亿元，零售量398万台，2021年1-10月电坐便器线上市场增速为63.9%。

2021年电坐便器市场概况

在厨卫家电整体规模进入存量时代的背景下，多数传统家电市场增长承压，与传统家电市场萎缩形成反差的是，以电坐便器为代表的一些健康舒适型厨卫家电市场正在稳定增长。

一方面，健康因素本是厨卫家电产品升级的主要方向，杀菌、抗菌的技术水平进一步得到提升，产品健康元素更加多样化；另一方面，2020年突如其来的疫情提高了全民健康意识，更多的消费者对环境安全和健康的重视程度不断增加，因此健康型厨卫家电成为市场新的增长点。

数据显示，2021年1-10月具有代表性的健康厨卫家电的线上市场增速由高到低的分别是：台式直饮机（118.8%）、手持式清洁机（111.3%）、电坐便器（63.9%）、零冷水燃气热水器（36.0%）、前置过滤器（35.2%）、除菌洗衣机（15.0%）、洗碗机（9.4%）、厨下纯水机（9.4%）和除醛型空净（6.7%）。

随着电坐便器在国内市场的成熟发展，“出国旅游买马桶盖”也早已成为陈年旧闻。2021年1-11月线上市场电坐便器达成零售额94.8亿元，零售量398万台。电坐便器具有体验舒适、便捷和健康的产品特性，市场的持续增长也体现出用户对电坐便器产品的刚性需求。

电坐便器市场需求变化

电坐便器的产品结构经过不断优化，目前已经形成了以一体机为主体、兼具智能便盖和套装机的产品形态。从2016年到2021年11月，一体机的零售额份额已经从55%扩张到近80%，成为了绝对的支柱，并且一体机在今年的零售额增速中位居首位，达到了82.8%。

位于电坐便器产品结构第二位的是智能便盖，但市场比重不到20%，而且市场份额呈现一路下滑的状态，2016年智能便盖的比重还高达41.2%；此外，套装机不温不火，保持稳定，市场占比在3%左右徘徊。

从电坐便器发展趋势看，卫生健康领域逐渐深入化，移动清洗比重高达97.2%，喷杆自洁也达到了97.9%，此外除臭、净水过滤、UV紫外灯等功能也在逐渐高升。其次，舒适享受成为了消费者的潜在需求，温感座圈、暖风烘干、即热式、光感夜灯、自动冲水等市场零售额份额比重分别高达96.9%、97.2%、95.2%、85.3%、63.6%，标配度较高，表现不凡。

同时，电坐便器的品牌在赋予自身产品更优异的体验的基础上，也在积极研究新兴方向的解决路径，比如搭载健康检测功能。

厨卫资讯了解到，国内多家头部卫浴企业也已经加入医疗智能坐便器的研究，甚至在2016年左右，台州也已有智能坐便器制造公司着手研究。从智能坐便器的专利申请量来看，厨卫资讯查询国家专利总局获悉，目前国内尿检智能坐便器相关的发明专利超过100项，有权及实审的涉及九牧、荣事达、拓邦、美的、博电、苏州路之遥、中国计量学院等公司。

此外，细分人群日趋多样化、新消费主体的多元化也催生更多市场新需求。以老龄化市场为例，越来越多的企业在设计和功能创立方面都在探究“老龄化”的需求，逐渐推出适合老龄化所用的家居产品，如：上翻式淋浴座椅、移动坐便器、步入式安全浴缸、适老化面盆等。

电坐便器市场竞争充满变数

在巨大市场增长潜力的驱动下，越来越多的企业开始大力投入这一市场，电坐便器市场品牌画像丰富，有专业的卫浴企业，建材家居企业，家电制造企业，互联网品牌，近两年来也有不少小微科创企业加入了智能马桶这个赛道，因此整个市场呈现出“百家争鸣”的繁荣态势。

电坐便器线上市场品牌数量已从2017年的240个攀升至738个，五年时间数量翻了三番，市场火热程度可见一斑，而前5品牌的市场集中度一直在40%左右徘徊，可以看出尚未有高寡头企业脱颖而出。