一件事情做10年、一场活动办8年，好莱客做对了什么？

时间：2022-05-13 10:47:27 类型：全屋定制浏览量：4632

很多顶级高手，都是长期主义者。其中蕴含了一种道理，就是优势积累效应。从刚开始尝试性的布局，经过时间长河的奔腾，逐渐磨砺出锋利的刀刃，披荆斩棘，脱颖而出。

能做到这点并非易事，需要战略的前瞻性与战术的系统性，还有营销打法的创新与长久性，而这样的品牌能积蓄无限动能，厚积薄发，在行业书写出一页页辉煌的篇章。

今年是好莱客提出原态的第十年，也是“世界无醛日”的第八年，好莱客在原态与世界无醛日上的坚持，淋漓尽致地诠释了长期主义的内涵。

一路长跑，两项坚持，成就先锋20年

一件事情做十年、一场活动办八年，这是很有魄力的行为。

整个过程中，有两次关键的开局，次发生于10年前，好莱客在定制家居行业率先使用MDI生态粘合剂，推出基材零甲醛添加的“原态板”。这一举措，打开了搏击环保家居浪潮的窗口期，更重要的是，把握住了消费者环保家居意识大觉醒的脉搏。

分析认为，板材是家居行业基础的产品单元，把它做好了，就相当于打牢了产品的地基。正是以原态板作为连接点，好莱客的格局得以打开，从衣柜到橱柜、木门、护墙等，不断孵化出迎合新消费风口的产品，并构建起全屋原态定制解决方案。过去十年，好莱客年均复合增长率始终保持在行业前列。

另一个开局发生在2015年，好莱客首发倡导“世界无醛日”，随后坚持办了八年，每年投入重量级资源，联动全国上千经销商，将其打造成为大家居领域的超级符号，并通过救助白血病儿童等公益行为，上升为一起有温度的社会现象。

2022年又显得特殊，好莱客二十周年、原态之路十周年、原态公益第十年等三大重要节点汇聚，好莱客给予了更高的重视程度，并针对426世界无醛日做了周密布局，其中的典型措施体现在邀约品牌挚友许茹芸共同创作主题片《云》，致敬十年原态精神。

好莱客董事长沈汉标亲身出镜演绎原态十年主题片《路》，以原态守护者的身份，回顾好莱客追寻十年原态之路。此外，好莱客原态十周年三大主题片之原态公益篇《爱》也即将于6月上线。

有规律可循的是，围绕426世界无醛日，今年邀请许茹芸加入好莱客大家庭，更是因为双方对“坚持”的态度十分契合。许茹芸透过多年职业生涯，用独具特色的“芸式唱腔”，演绎了许多脍炙人口的经典作品。对品质的严苛、对原创的坚守、对自我的挑战，以及坚持做对的事情，在这些要点上，双方找到了共鸣。事后舆论反馈显示，网友普遍给予了好评。

原态G6新品的发布，成为今年426无醛日期间的看点，背后是10年7次迭代的技术努力，在工艺、性能、环保等层面均上升到新高度。

来自中国林产工业协会专家及新产品鉴定委员会代表给出的评定是，原态G6达到国际先进水平。对原态G6的成功问世，行业给予了高度认可，认为好莱客原态家族又增添一名好手，有助于对终端市场份额的争夺。

几乎与此同步，好莱客原态家族另一重量级成员“原态净醛竹板”经严格鉴定，成功入选中国建筑材料流通协会“无甲醛家居建材封样库”。

至此，原态板、原态净醛竹板、原态G6三大主力会师，完成了好莱客原态家族的组建，不同梯队的产品为不同需求的消费者提供多样化选择。

此外，好莱客继续发挥明星力量，邀请洪欣、李行亮、伍珂玥、郭沅君等陆续助阵全国十三城落地活动，并于426当天发起全网原态健康潮直播；更是加码社交媒体的运营，并在官方微博、微信公众号共同发起“十年坚持做一件事是种怎样的体验”互动话题，其中微博话题阅读量高达2000多万，进一步深化了好莱客“十年坚守原态初心”的品牌形象，并实现了关于坚持、奋斗等社会正能量的传播。

往回看，好莱客历年426世界无醛日都有独特看点，比如2018年携手Angelababy发起“这就是原态style”抖音挑战赛、2020年的原态名人堂、跨界合作KEEP解锁国民居家“宅家+运动”正确姿势、2021年联合蔚来启动7天6夜318川藏线原态探索之旅等，无论是品牌价值还是社会效应层面，都产生了深刻而有意义的影响。

好莱客做对了什么？

八年426世界无醛日活动、十年原态蓝图布局，直至成为行业里有代表性的标杆事件，离不开企业的长期投入。那么，好莱客这么做出于怎样的战略考虑？

答案或许来自两个方向：其一，从好莱客本身来讲，孵化独有的环保公益IP，传递品牌主张，推动公益事业，彰显品牌精神。更何况，各个城市的配套活动，可助力终端扩大客流，提振销售业绩。其二，从行业来讲，此举可树立活动打造的标杆形象，为同行提供鲜活的全链路营销案例；并借助多项措施增强原态影响力，带动家居产业的环保进化。

一场看似常见的品牌动作，为什么好莱客可以做好，成为脱颖而出的现象级事件？其中原因众多，比如源于生活引发消费者共鸣的主题设计、足够强大的战略定力、整合传播的攻势、各大城市联动的渗透力，配合新产品的爆发力、流量转化机制等，都是影响成败的因素。

共鸣的主题：一项战略、一起活动要想成功，它必须源于生活，可能是社会痛点，也可能是人类的期望与兴趣，确保激发大多数人的共鸣。好莱客的原态路线，以环保、无醛作为核心，本身是大众关注的话题，长盛不衰。

足够的定力：浅尝辄止的行为，成不了大事。硬核的战略定力，是基业长青的前提。好莱客无疑拥有这样的定力，十年死磕原态，从绿色选材、绿色智造、原态产品、原态大家居、原态设计，到原态服务，塑造了完整的原态价值链，唤醒了社会认识，赢得了口碑。即便是每年世界无醛日的举办时间也非常固定，进而给社会大众形成了清晰明确的记忆。

持续迭代：每一个关键环节都在进步，比如原态板材10年7次迭代，从板材环保、产品环保到空间环保，盯准每个关键时期的消费趋势；活动从线下联动到线上线下融合，从明星助阵、广告覆盖到社交媒体的互动，破圈而出，影响面辐射社会各领域。