深耕520爱家日IP 7年，劳卡x一兜糖联手“反套路”营销频出圈

时间：2022-05-23 18:00:23 类型：全屋定制浏览量：8878

“不管是塞林格的“爱是想触碰又收回手”，还是夏目漱石的“今晚月色真美”，关于“爱的表白”总是极其纯粹和浪漫，光是读起来就让人感觉很心动。

5月20日，劳卡迎来第7个“爱家日”。劳卡携手一兜糖APP联合发起“爱无套路”倡议，用“真品质·无套路“的承诺，向全国消费者发出真诚的告白：愿为每一位消费者创建一个“放心消费”的定制体验，让人们的居家生活更美好，让每个家庭更有温度！

一兜糖家居APP总编辑周雅玢（左）劳卡定制家居事业部总经理江辰（右）

谈及为何联合发起“爱无套路”倡议，江总与周总纷纷表示，劳卡是“爱家文化“的倡导者，而一兜糖作为一个“甜蜜有温度”的业主交流平台，双方有着相似的理念和使命。长期以来，劳卡与一兜糖都保持着紧密的合作，除了为消费者提供有价值的内容，还会共同研究消费者的生活喜好及消费趋势，希望能给消费提供更合适的产品与服务。但研究发现，越来越多的定制套路，让很多消费者陷入“装修消费”陷阱，装修矛盾的增多，也影响很多家庭的幸福。所以本次联合倡议，就是反套路而行之，号召拒绝“消费套路”，让爱回归家庭，也希望为行业树立了一个正确的方向。

精准洞察，反套路 “宠爱”消费者

随着消费者日益年轻化，以“宅、懒、忙、享”为特征的新消费主义崛起，他们追求高颜值、高品质、高性价比、安全又安心的产品，希望有“一体化设计、一站式购齐”、“没有装修套路“，可实现多品类一体化解决方案，满足他们对的理想家追求。

一方面，消费需求不断升级；另一方面，定制家居服务持续遭受诟病。在劳卡与一兜糖发起的话题讨论「你遭遇过哪些定制装修套路」中，不少用户分享了自己花钱遭罪的真实装修经历。特别随着整家定制时代的到来，市面上的涌现出各种琳琅满目的定制套餐，许多品牌更是玩起了数字游戏，相继推出各种“低价“套餐服务。而不少用户反馈是“套路满满”、坑太多，定制柜类门板设限，花色选择少，配件少、品质低，难以满足正常的需求；升级花色、加抽屉、拉直器都要加钱......增项明细多，后成交价高不少；看似“实惠”的价格背后，却给消费者带来更加困惑，而装修的矛盾，往往容易影响到一个家庭的幸福。

面对如此“混乱”的局面，劳卡率先打出“真品质·无套路”的承诺。比起一味通过低价换来消费者的短暂上头，劳卡认为提高消费者的生活品质和消费体验才是更有价值的。此次520爱家日，劳卡先是在5月18日宣布与另一个”因爱伟大“的品牌方太达成品牌战略合作，集中发力“价值战”，强强联手，破解虚假宣传、营销套路、为消费者提供不降标、不减配、更真实、更纯粹、更有爱的整家定制服务体验，从品牌理念的输出到产品价值的落地，给消费者带来真挚的“宠爱“！

同时，劳卡还针对性发布了三挡价位套餐满足不同人群需求：22800元全屋定制套餐、36800元精装房拎包套餐和49800元毛坯房套餐。这三个套餐处处彰显着劳卡对消费者浓浓的“爱意“：一是配置高，三个套餐全部免费升UV门板，给到客户的不是基础的产品，而是中高端的产品，轻奢质感一步到位，无需再升级；二是0增项，五金功能件全配齐（还送6个抽屉与拉直器），避免隐性消费，让消费者明明白白；三是不拼凑，配套产品都是高颜质的刚需产品，注重实用性。通过三大反套路的”宠爱“，为消费者创造了 “放心消费”、“一站式装美家”的体验，用真品质产品把家打造成爱的港湾。

由内及外， “爱家文化”持续渗透

不管任何时候，“爱TA，就给TA一个想要的家”，劳卡深以为然。而随着经济文化发展，现代人的婚恋观已经发生了翻天覆地的变化，这一变化也影响了家庭结构和家居消费需求。有人单身，有人恋爱，有人结婚……不同生活形态，想要的生活居所也会不一样。有人追求高质量独居，也有人享受几代同堂的福气。但不变的是，期待纯粹而美好的家庭幸福。

劳卡尊重每一个家庭的每一种生活方式，也认为家是一个人幸福的重要来源。并以此承担起一个大品牌应该担起的社会责任。

为了更好地向大众传递爱家理念，呼吁更多的社会同仁关注家庭，关爱家人，共创美好的家居生活。早在七年前劳卡便将5月20日定为“爱家日”，并将爱家日IP化，现已经成为家喻户晓的节日。每一年爱家日都会聚焦当下与“爱家”密切相关社会问题，通过主题活动、系列短片、话题讨论等不同的形式唤醒更多人的爱家意识，呼吁大家关注家庭健康。

今年520爱家日，劳卡不仅通过企业内部各个核心岗位代表，经销商代表，为“爱家日”发声表态，为消费者许下爱的告白。同时也得到了众多行业大咖、媒体代表、知名KOL的点赞支持。由内及外，共同参与到劳卡 “爱无套路”的倡议和行动中来，一起传递爱家文化，一起为每个家庭缔造美好生活。

此外，劳卡还结合时下流行的直播方式与大众进行双向沟通，通过生动有趣的互动让更多人了解“爱家日”，也给劳卡的粉丝用户带来爱家福利，让更多的用户享受到劳卡的爱家服务与优质的产品，让人想到520即联想到劳卡“爱家日”。劳卡希望有更多人意识到“家的模样，就是爱的模样”。回归家庭，传承爱家文化，我们才能持续享有幸福的能力。

爱无套路，品牌价值再升级

从“大家居”，“全屋定制”，“高定”，“整装”，再到“整家定制”，定制行业新概念频出，市场也日趋复杂。作为一个拥有18年发展历程的定制家居品牌，作为全球定制之都示范企业、全屋定制行业十大品牌，劳卡始终以“为客户提供新的生活方式，让居家生活更美好”为使命，坚持“让消费者感动”的理念，认真打磨产品、设计和服务，不断推出极具创新性产品，引领居家生活潮流。现如今，劳卡已实现一体化研发、一体化设计、一体化交付，从设计、搭配、品质、服务，再到终端交付、落地，形成一个完整的整家定制体系，可以让高品质、高颜值、高性价比的产品与服务更快的走进每个家庭，满足每个人对家的期许。

如果说为何要选择定制家居，除了家居个性化审美与表达，劳卡始终认为“爱”是人们选择定制家的强驱动力，为爱定制家，也因此成为劳卡品牌的核心基因。在520这样标志性节日，劳卡与一兜糖家居APP联合发出“爱无套路”主张，就像是朝平静的湖面扔出了一颗石子，意味着从劳卡开始，今后将携手更多行业同仁，重新建构一个健康、放心的家居消费环境，共同坚守整家定制的初心，让大众可以“放心消费，无忧装修、安心居住”。从共情到共鸣，让人们重新认识“爱家”的重要性，并为此付出行动。

作为品牌营销的重要一环，劳卡通过长期深耕“爱家日”IP，将“爱家文化”持续深化，打造出一个极具情感特色的品牌形象。这种“长期主义”同样也会反馈到品牌本身，让人们将“有爱、有温度、值得信任”与劳卡品牌形象挂钩，从而沉淀为品牌资产，并持续反哺到品牌发展和市场拓局中，为品牌价值的带来跃升。

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(文章来源：腾讯家居•贝壳责任编辑侵删)

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