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家居行业数字化进程正在加快,越来越多的家居品牌意识到数字化是重要生产力,并积极布局数字化转型。
近年来,居然之家数字化家装服务持续升级,取得累累硕果。其中, 2021年推出的数字化家居产业服务平台——洞窝,瞄准本地化家居零售市场,打通线上线下渠道,成为助力商企数字化经营的新势力。
适逢国庆销售旺季,各大家居品牌施展浑身解数抢占黄金周,居然之家旗下洞窝平台登陆分众电梯媒体,推出多重优惠活动,激发消费潜力。与此同时,借助分众在城市主流消费人群中的影响力,加持平台拉新,提升品牌数字化竞争力。
构建数字化平台,B端C端双向赋能
据居然之家介绍,“洞窝”取居住、房屋之意,借洞窝“懂我”之意,寓意与消费者达成默契,而英文谐音“Don’t worry”,则是希望为消费者增加更多安全感。秉持着这样的品牌愿景,洞窝以打造S2B2C为模式的家装家居数字化产业服务平台为目标,通过搭建终端零售管理、卖场经营管理、品牌数据决策三大系统赋能商户,提高运营和服务效率;针对消费者,搭建本地化家居零售平台,提升用户体验, 站在消费者角度,洞窝依托于规模领先的家居卖场,网罗同城好物,并自动匹配 距离 用户 近的店面位置 ,用户可以通过 App实景逛店后选择在App上下单,也可就近到门店体验再购买,实现线上选购与线下体验同频。这样一来,就有效地解决了消费者在线上家居消费中存在的品质顾虑、退换货担忧等痛点。
而站在商家角度,洞窝助力商家实现数字化经营,帮助商家拓宽业绩增量的同时,利用数字化工具精准分析消费需求,进而提升合作企业的生产经营能力。
正是基于对行业痛点的了解和行业资源的把握,洞窝创新打造S2B2C模式在上线一年多的时间里迅速发展,成为备受关注和信任的数字化家居服务平台,吸引商家入驻、获得消费者青睐。根据官方数据,截止今年9月末,洞窝平台已有近300家卖场和超4万家商户入驻,其中非居然卖场和商户占比超三分之一。累计注册用户近千万,覆盖超120个城市去重商品数量超过70万件,GMV突破200亿元。
可以说,洞窝是居然之家提质增效、稳固经营的新引擎,更通过数字化赋能实现产业上下游生态协同,成为行业数字化的基础服务设施。
迎战国庆档刷屏分众,助推品牌销售双增长
除了搭建洞窝平台赋能企业数字化转型,居然之家在线上线下还不断探索数字化营销,并取得显著效果。
线上直播经济火热,居然之家积极构建电商直播新业态,提升获客能力。目前,居然之家已打造了包括“约惠总经理”、“超级e主播”、“BOSS来了”、“老汪来了”等多个直播爆款IP,持续在重要的营销节点,打造直播活动,由工厂提供爆品、权益,居然之家提供资源、平台,充分结合线上线下的优势,助力品牌商销量转化。
数字化营销探索中,居然之家还发力广告投放增加品牌曝光量。与分众的强强联合就是实现品牌引爆的关键举措。
比如时下正值国庆黄金周,居然之家旗下洞窝平台登陆分众电梯广告,大力宣传“国庆上洞窝 有礼居然会”活动。居然之家凝练活动爆点内容,借助分众在城市主流人群中的引爆能力,对目标客户进行精准打击,撬动消费潜力,实现销售引流,抢占国庆黄金档。
与此同时,居然之家在分众广告中植入洞窝App、洞窝小程序二维码,吸引消费者关注下载,为洞窝解锁拉新获客新方式,提升获客销量。毫无疑问,大量新用户创造的热度也将推动洞窝品牌声量的持续扩大,拉动品牌层面和业绩层面的双重增长。
相信此轮引爆之后,居然之家洞窝能够实现新的飞跃。也期待在未来,居然之家引领行业数字化发展新阶段,构建更完善的数字化家居生态。为更多消费者提供高质量家居产品和服务。
(文章来源:泛家居圈 侵删)
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