英国盒装床垫巨头Eve Sleep宣布破产当天被收购

时间：2022-10-19 15:56:11 类型：全屋定制浏览量：7699

当地时间10月17日，英国床垫电商品牌Eve Sleep宣布进入破产管理后，当天英国同行Bensons for Beds将其品牌、网站和相关资产收购。交易具体金额未披露。

Bensons方面表示，Eve Sleep将作为独立品牌继续运营，并将在本月晚些时候重新启动其线上平台。

Eve sleep是英国知名床垫电商品牌，从公司成立（2014年）到上市只用了2年时间，可以说创造了一个神话。公司主打产品是盒装床垫，产品一经推出，就受到年轻消费者的喜爱，2017年营收达到2800万英镑。

Eve Sleep于2017年在伦敦证券交易所上市时，估值约为1.4亿英镑。然而，企业“上市即巅峰”，Eve Sleep本周一的股价跌了25%至1.25便士，上市后的五年内股价更是暴跌99%。

综合2017年至2021年的财务表现数据，Eve Sleep连续五年录得年度亏损，累计亏损达到5630万英镑（约为人民币4.7亿元）。

今年6月，Eve Sleep发布公告寻求出售。

之后，Eve Sleep出售受阻、业绩下滑，被爆现金将耗尽。据Eve Sleep发布的新季度财报，截至6月30日止6个月，Eve Sleep的营收为1160万英镑，较去年上半年的1390万英镑下降16%。上半年，Eve Sleep的税前亏损则进一步扩大至460万英镑，去年同期的税前亏损为230万英镑。

在现金面临枯竭之际，Eve Sleep终于完成出售。

业内人士分析，Eve Sleep之所以遭遇过山车的经历，主要有两大原因，，疯狂的广告营销投入，每年以超过营收的营销支出，带来了惊人的营业额增长。而床垫并非是一个快消品，后期持续的营销投入，并不能产生前期的效果。第二，门槛不高，跟风者众，如今盒装床垫电商行业有品牌的企业就已有几百个。想要获取市场份额，利润就不得不大幅下滑。

Eve sleep完全押宝在盒装床垫，针对市场，没有制定合理的短、中、长期的营销投入计划，再大批量跟卖竞品出现之时，没能做出适当调整，还是一味以砸钱换市场。每一种产品都会有其天花板，一旦接近天花板，没有其他产品能够接力上，资本就会离你而去。

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