“原态潮牌”好莱客，远不止于“潮”那么简单

时间：2022-10-27 15:55:57 类型：全屋定制浏览量：4453

竞争之道，独创先行。世间品牌千千万万，千锤百炼锻造出自身的品牌标签，能够快速地让用户一眼识别到你，但标签之外，我们是否也能将其他需求用户“收入囊中”？范居士认为，这是所有家居企业需要思考和探索的问题。

“原态”、“潮家”，已经成为了嵌进好莱客品牌骨子里的基因，毫无疑问，他无比精准地匹配了当下90后、00后新生代消费主力和环保健康的消费主诉求，但他的“原态潮牌”能否匹配到更多的中国家庭，甚至一些“特殊家庭”？答案是肯定的！原态潮牌好莱客，远不止于“潮”那么简单。

近日，范居士留意到，好莱客携手有“神之手”之称的设计名师本间贵史老师，在东方卫视《梦想改造家》第九季的新家改造中首秀亮相。这不是他次借助暖心改造走进大众视野，不难看出，在一步步深耕夯实原态潮牌的同时，也在不断由内而外地发散扩大品牌的辐射范围，用实际行动告诉大家，好莱客打造的原态潮家适合于每一个追求美好家居生活方式的家庭。

立足“原态”

“潮”出你的家居想象

通过节目我们可以看到，委托人张女士的特殊家庭背景在于女儿是低智患者，起居生活都需细心照料；年迈的父母相继患上帕金森症和阿尔茨海默症，也需要她的照料。原本拥有的是一个“非必要不外出”的居家氛围，但她希望新家改造后家人能够多外出活动，重新感受自由与阳光。

面对这种有特殊身体状况的高敏人群，专业的私人定制显得更加重要，而定制家居大师好莱客交出的完美答卷，打破了外界对于“潮”属于年轻人的表面认知，让更多人感知和感受到原态潮家的生活方式。

据悉，经过全面详细的沟通了解，本间贵史老师从节奏、安全、睡眠、感知和康复五方面着手，给出了一个服务于居者现在，更着眼于其未来生活的设计思路，以解决张女士新房适老化需求高、收纳空间不足、卫浴设施不便等问题。

好莱客作为这次项目的全屋定制爱心助力品牌，从方案设计阶段就全程参与其中，通过与本间贵史老师设计团队的密切配合，为张女士一家提供专属的全屋原态定制解决方案。在各方的通力配合下，设计方案得到了大限度地还原和落地，当中引入了大量黑科技元素，将智能化、适老化设计真正融入到日常家居生活中，切实辅助和改善委托人的真实生活，将定制家居的意义发挥到了极致。

像随处可见的安全扶手、收放自如的下翻床、智能灯控系统、隐藏式梳妆台、洞洞板设计、HOLIKE智配魔盒系统、全屋空间超级收纳系统设计等，无一不体现出个性化定制之外的人文关怀，好莱客作为这次改造核心助力品牌，在新家改造中真正把以人为本、空间之下、体验至上的定制分寸感拿捏得恰到好处。

值得一提的是，好莱客在选材上的用心。基材使用了全新上市的原态净醛板，它能够利用负离子的天然优势，通过负氧离子+复合纳米净化因子技术实现更有效的室内环境污染解决方案，达到三重净醛、三效抗菌及防霉、净化空气的作用。而多个空间的台面基材则选用了石英石，自然柔和的“西沙”花色，为刚硬的产品平添了一份细腻，并且易打理易清洁，耐用耐磨，安全健康的同时减轻张女士的家务负担。

好莱客，再次从一个公益参与者的角色出发，无声胜有声，一如既往地用原态产品传达其品牌主张，为爱定制，用心守护。有别于当前直白生硬的广告植入，好莱客将营销置于真实需求之上，将家居定制寓于家人情感之中，通过真实的家庭故事、真挚的亲情刻画，撬动观者的心理杠杆支点，实现从品牌传播到人文关怀的升级进阶，进而形成品牌情感关联，强化大众的品牌记忆。

全链互动

让“原态潮牌”更出圈

《梦想改造家》首播后，好莱客在抖音发起了#为爱定制用心守护#的话题互动，曝光量已超10W+，活用当前短视频正热的线上渠道风口，扩大好莱客的品牌活跃度；并在其官方平台开启了#晒出为爱定制的家，表白用心守护的TA#的互动活动，进一步强化新老用户与好莱客的品牌粘性，锁住大众对于好莱客的品牌关注，从而增加由品牌观望到流量转化为订单的几率。

众所周知，好莱客二十载、原态十载、潮牌三载，他不断把“原态潮牌”刻进品牌主心骨，但又从未囿于这四个字，他始终能够在品牌基调与用户需求之间找到平衡点。他深谙，环保健康的定制家居是永恒的需求王道，而潮也不单是属于当代年轻人的，更是属于当下所有人的，从其一系列有条不紊的营销动态里可见一斑，好莱客很好地诠释了一个品牌可以有骨、有魂，同时亦不妨碍其仪态万千。

公益改造:《梦想改造家》，携手节目组及知名设计师，助力“大鱼云海妈妈农场”和“足不出户的家”的暖心改造落地；坚持践行原态公益，10年来，携手北京新阳光慈善基金会，建设10余所新阳光病房学校，为白血病患儿创造环保健康的学习乐园

名人效应:《冠军的新家》、《星屋大改造》，为CBA八冠王王仕鹏、奥运五金冠军吴敏霞、短道速滑男子500米世界冠军武大靖等定制专属的冠军潮家、为时尚主编打造精致轻奢的时尚潮家

用户代言: 《潮家代言人》，走进新老用户的家，为潮家发声，分享属于潮人们的原态健康潮生活

热剧植入:《追爱家族》的温暖治愈、央视生活家庭剧《亲爱的小孩》的陪伴与成长

设计引领：成立原态设计俱乐部、发起“原态潮设计奖”

对内，好莱客始终坚守“新原态+大家居”的品牌战略不动摇，以原态哲学为纲领，十年七次迭代的原态产品体系，三年三次进阶的潮牌战略，将“潮 ”外在与“原态”环保内核，深度融入到品牌价值当中，从原态选材、原态设计、原态智造到原态公益、原态文化，构建起属于自己的原态潮牌系统。

对外，从名人效应到素人用户，从热剧植入到公益助力，好莱客盘活一切可盘的传播渠道，大限度地让“原态潮生活”发声，鼓励更多的人追求自己的潮流生活方式，实现从“有所居”到“住得好”的过渡升华。

我们可以看到，不管是z世代新消费主力，还是头顶光环的冠军大咖；不管是住着一群困境儿童的农场大家庭，或是一个女儿和老人家都需要照料的普通小家庭，好莱客都能够通过其原态之道，用爱为他们设计专属的潮家空间，守护每一个家庭对家的美好向往。好莱客一系列的营销发展动态，不是凭空而生，而是有感知、有温度、无形却有情的品牌主张传达。

好莱客董事长沈汉标曾言，家是一生的作品。在范居士看来，好莱客为我们的作品提供了一个必要的参考方向，但具体如何泼墨下笔、如何诠释表达，好莱客又把这个自主权交回给了每一个特立独行的家庭主人，他始终坚守在原态潮牌的定制家居大师的岗位上，为爱定制，用心守护，所有关于家的想象。

附：原态净醛板名词解释 ↓↓

【原态净醛板】

原态净醛板是以优质树木为基材，搭配MDI生态粘合剂，并在饰面加入纳米净醛生态涂层制成的高环保实木颗粒板，具有除醛、灭菌、防霉、净化空气等效果。

【净醛】

是指好莱客使用的原态净醛板符合JC/T 1074-2008《室内空气净化功能涂覆材料净化性能》规定的“甲醛净化效率、甲醛净化效果持久性”标准。净醛效果是在规定的实验条件下针对特定目标污染物甲醛进行检测而得的结果，不同环境下，净醛效果会有所差异，请以实际为准（检测报告数据来源于广东产品质量监督检验研究院，于特定测试环境下所得）。

【抗菌】

是指好莱客原态净醛板按照（JIS Z 2801：2010）规定的检测方法，对照无抗菌性能板材，在特定的检测条件下，针对金黄色葡萄球菌(ATCC 6538P)及大肠杆菌(ATCC 8739)的抗菌率＞99%。不同条件下，抗菌效果会有所差异，请以实际为准（检测报告数据来源于广东省微生物分析检测中心，于特定测试环境下所得）。

【防霉】

是指好莱客原态净醛板按照（JC/T 2039-2010）规定的检测方法，在特定的检测条件下，生长等级为0级。“防霉”是在规定的试验条件下对特定菌种进行检测而得出的结果，不同环境下，防霉效果会有所差异，请以实际为准（检测报告数据来源于广东省微生物分析检测中心，于特定测试环境下所得）。

【净化空气】

是指好莱客使用的原态净醛板按照（QB/T 2761-2006 ）规定的检测方法，在规定的实验条件下针对特定目标污染物的结果，不同环境下，各类污染物去除率会有所不同，请以实际为准（检测报告数据来源于广东省微生物分析检测中心，于特定测试环境下所得）。

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(文章来源：泛家居圈侵删)

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