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卡塔尔世界杯于11月21日拉开帷幕，现今已成为全球关注的焦点之一。本届世界杯不仅是足球爱好者的体育狂欢，与此同时，亦是一场全世界全行业的营销大战！随着世界杯的开幕，一场又一场的花式营销也正式上演，体育营销成为热点话题！家居、家电企业也纷纷跳入该流量池，推出不同营销玩法。
志邦
志邦家居经过多轮评标议标的严格筛选,凭借强有力的品牌影响力、高品质的产品和优质履约服务,最终赢得瑰丽酒店旗下豪华公寓项目,成为卡塔尔超五星级瑰丽酒店公寓项目厨柜、衣柜供应商,为其精装修提供工程定制一体化服务。
据悉卡塔尔瑰丽酒店公寓项目位于多哈市核心地带,为该地区超豪华酒店的新标杆。此项目迎合了渴望融合现代奢华生活方式的全球公民,配备高级定制的便利设施和服务,将打造卡塔尔私人奢华生活,和现代风格的新生活典范。
索菲亚
整家值选索菲亚，借世界杯之力，索菲亚也发布了世界杯系列主题海报：
‖ 最 ‖ 整家定制天花板
‖ 强 ‖ 驰骋赛场无敌手
‖ 阵 ‖ 全大牌丨装整家
‖ 容 ‖ 39800 免费送橱柜
林氏家居
林氏家居在天猫旗舰店推出了猜胜负，送免单的促销活动。世界杯期间，在天猫林氏木业家具旗舰店拍付的订单备注“x月x日x点场比赛xx队必胜”，对应日期猜对球队，即可参与免单抽奖，免单金额从2000元到20000元不等。从品牌代言人王一博到一系列出圈的营销活动，林氏家居一直跟随年轻人的喜好出发，聚焦年轻力量，深入构建品牌影响力。
欧派家居
四年一度的世界杯盛事，欧派家居在此期间推广自家的整家定制服务，这次促销的口号是“高颜整家定制，客厅就是主场“，高度契合足球主题，一站式家装体验，满足消费者需求的全屋定制。期间提供多重优惠，可减1000元/㎡。
欧派衣柜#豪门盛宴足够精彩
️全民世界杯 整家来助威
竞猜4强 赢世界杯足球
更有大牌家电家具免费送
双12来欧派 羊毛等你薅
我乐家居
我乐家居在不同平台上发起了《感恩节·高圆圆向你[隔空传送]世界杯惊喜》的小互动展示，以社交平台为载体，充分利用了明星与世界杯进行IP与IP之间的碰撞，进一步提升品牌的传播效应。最后在评论区进行有奖竞猜，留言并且猜中可获得相对应的奖品，扩大品牌影响力。
后记
随着本届世界杯的热度越来越高，越来越多家居品牌驶入此赛道，体育营销是一股大风向。首先可以打入年轻消费市场，进而彰显品牌年轻化、活力化；其次，品牌的竞争是国际化的，需要走出国门找寻机会，借四年一度的世界杯创造全球十亿计甚至更多的人欢庆的场景式营销，可以让品牌和消费者的记忆深度结合。
企业在推行借势营销之前需要了解官方赞助体系和具体规则，切勿触碰“红线”，对品牌形象造成负面影响的同时，自身也将承担相应的法律责任。
(文章来源：定峰汇 侵删)
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