当前位置：家居加盟宝 > 行业资讯 > 行业热点 > 正文

彭长华：陶瓷行业下半场，大破必有大立

时间：2022-12-30 10:36:37 类型：全屋定制浏览量：17166

一批人倒下，必然有一批人站起来

PART.01

这是一个严重内卷的行业！

开工不足、价格跳水、裁员降薪、资本介入……

压得整个陶瓷行业几乎喘不过气来。

近期，有媒体发布《2022年十大内卷行业》名单，

陶瓷行业内卷程度仅次于房地产、景区、航空机场。

陶瓷行业到了不破不立的边缘。

PART.02

陶瓷行业与房地产关联程度非常高，一荣俱荣，一损俱损。

2021年下半年开始，房地产企业持续、大面积暴雷，

涉足地产的陶瓷企业面临的是，商票跳票、以房抵款、拉横幅讨债、对簿公堂……

预计陶瓷行业涉及房地产的坏账金额达数百亿。

陶瓷行业遭受重创！

PART.03

行业人士预测，2022年全国瓷砖销量约有60亿㎡左右，为近十年低。

有媒体报道，全国陶瓷企业及生产线数量以10%左右的速度退出。

近两年，陶瓷企业退出110多家，生产线减少270多条。

越来越多的产能正在被闲置，

更多的企业陷入零利润、甚至亏损的泥潭，

陶瓷行业的内卷与恶性竞争将更加激烈。

PART.04

近几年行业的岩板，也面临尴尬的境地。

截止到2021年底，国内大规格岩板生产线68条，普通岩板生产线达到108条，

企业对市场认知的缺失，加上“大干快上，抢占风口”的思维误导，

岩板在经历了3年的野蛮生长后，产能集中爆炸，然而消费市场体量未达预期，导致库存“堰塞湖”，岩板与瓷砖产品出现价格倒挂。

2022年，岩板，怎一个惨字了得！

PART.05

带头大哥降维打击，一众小弟被动跟进，

“跌跌不休”的价格战愈演愈烈。

陶瓷企业利润率持续下滑，微利成为常态。

不仅800规格产品烂成了大路货，715规格的产品也卖到了白菜价，

不讲武德的竞争手法层出不穷，劣币驱逐良币现象愈加突出。

牺牲利润换销量，不讲游戏规则，未来的路在何方？

PART.06

年初，

从京东的“毕业”到阿里的“向社会输送人才”，

从美的的“转型瘦身”，再到华为的“将寒意传达给每个人”。

年底，

互联网大佬京东的东哥和腾讯的小马哥，针对内部运营存在的问题，措辞严厉，这或许是为2023年进一步裁员降薪埋下伏笔。

降薪和裁员，也是陶瓷行业绕不开的话题，

各大企业整体规模性降薪、裁员的消息此起彼伏，

一度风传有些搬砖人居住集中的小区出现较大规模“卖房回老家”的小道消息。

综合几十年的搬砖经历来看，这是行业有史以来降薪和裁员规模较大的一次，

也许陶瓷行业的风光不再。

PART.07

有数据显示，截至10月份，超50条瓷砖生产转产锂电，

陶机装备、技术企业以及陶瓷生产企业均有涉及。

在企业发展受阻的背景下，谋求多元化发展似乎也成了必然，

陶瓷企业的多元化目前涉及房地产、金融、酒业、预制菜、新能源等诸多领域。

多元化，有的踩在了政策的风口上，有的只是为了把盘子做的更大一点，

多元化道路能走多远，鞋子合不合脚，试一试才知道。

PART.08

目前，国内陶瓷行业已有8家上市公司，2家准上市公司，

有数据显示，2021年陶瓷行业超15起并购，2022年超10起，

在资本的介入下，陶瓷行业进入洗牌“深水区”，行业集中度在加速。

一方面，通过收购、并购等方式布局新生产基地，

另一方面，通过属地化优势，打价格战，扩大市场份额。

行业集中度越来越高，那么剩下的会是谁？

PART.09

陶瓷行业的无序紧缩，与中国经济的转折不谋而合，

中国经济上半场结束了，下半场正在开辟，陶瓷行业同样如此。

上半场陶瓷行业依靠“资本红利”完成产业布局和原始积累，走过了辉煌的40年，

下半场陶瓷行业该怎么走？

扩张产能，拼产品、拼价格、拼渠道，带来更大的市场份额和市场占有率；

做央视、高炮、机场、高铁等高值媒介品牌宣传推广，提升品牌知名度，

这是目前大家正在做的，或许也是绝大多数企业继续这么做的，

因为他们一直这么干。

但是，时过境迁，游戏规则已经发生变化，

不做出改变的企业，面临的将是淘汰出局。

PART.10

现在，已经不缺产品，

缺的是如何把合适的产品送到合适的人手里去的渠道！

上市公司有资本助力，市场占有率越高越好，亏了也不怕，

故事讲的好听，饼画的够大就行，资本兜底！

非上市公司就只能靠自己运营了。

通过运营“产品+内容”，

让自己的企业或者品牌有血有肉，不再是冷冰冰的产品和赤裸裸的价格；

PART.11

随着陶瓷行业品牌集中度越来越高，剩下的都是高手，

我们不仅要给力拉车，更要抬头看路，

企业要有前瞻性的战略，

并通过严密的运营体系形成完整的战术，实打实做好运营，

这将是企业能否活下去的秘钥，

得“运营”者得天下。

有大破才有大立，

一批人倒下，就必然有一批人站起来！

你是倒下的那个还是站起来继续前行的勇士？

繁华落尽的陶瓷行业，

剩下的可能就是无边落木的瑟瑟寒风，还有屹立不倒的巨人。

上一篇：贵港市人造板产业集群清洁生产审核创新项目入选国家首批试点下一篇：俄罗斯锯木集团ULK关闭工厂，裁员1500人！

(文章来源：陶瓷资讯侵删)

版权与免责声明：

凡注明稿件来源的内容均为转载稿或由企业用户注册发布，本网转载出于传递更多信息的目的，如转载稿涉及版权问题，请作者联系我们。

我想加盟全屋定制(已有749人加盟)

考察品牌，加盟宝送补贴

了解更多品牌信息

招商加盟，轻松积累财富

品牌快速匹配品牌招商区域查询

意向行业

意向区域

联系手机

您的称呼

意向行业

意向区域

意向规模

联系手机

您的称呼

河北·石家庄·长安 181****8208 成功获取了预算

北京·北京·东城 136****4600 成功获取了预算

北京·北京·东城 139****8431 成功获取了预算

北京·北京·东城 166****5858 成功获取了预算

北京·北京·东城 138****0110 成功获取了预算

江苏·常州·天宁 186****1606 成功获取了预算

江苏·常州·天宁 158****0492 成功获取了预算

广东·汕尾·陆丰 131****8857 成功获取了预算

山东·枣庄·滕州 186****2867 成功获取了预算

陕西·西安·雁塔 132****1769 成功获取了预算

江苏·淮安·清江浦 180****3856 成功获取了预算

江苏·淮安·清江浦 180****3816 成功获取了预算

新疆·喀什·疏勒 155****0158 成功获取了预算

山东·德州·宁津 135****7966 成功获取了预算

江苏·无锡·江阴 159****2470 成功获取了预算

贵州·遵义·余庆 181****0119 成功获取了预算

云南·大理·宾川 183****1389 成功获取了预算

辽宁·大连·甘井子 159****8295 成功获取了预算

贵州·毕节·大方 152****5547 成功获取了预算

山西·朔州·朔城 139****8491 成功获取了预算

北京·北京·东城 134****6599 成功获取了预算

甘肃·兰州·城关 151****5290 成功获取了预算

湖北·武汉·江岸 150****3416 成功获取了预算

安徽·亳州·谯城 189****7818 成功获取了预算

山东·聊城·东昌府 159****5199 成功获取了预算

贵州·遵义·红花岗 153****8288 成功获取了预算

山东·烟台·芝罘 130****0082 成功获取了预算

福建·福州·鼓楼 182****7977 成功获取了预算

安徽·亳州·谯城 173****2527 成功获取了预算

四川·广元·利州 181****4407 成功获取了预算

热门品牌推荐

玛格全屋定制
凯度电器
欧派木门
大自然木门
尚品本色木门
鑫迪木门
帝王洁具
欧迪克门窗
欧必德集成热水器
掌上明珠全屋家居
佰丽爱家全屋定制
玛格全屋定制
凯度电器
欧派木门
大自然木门
尚品本色木门
鑫迪木门
帝王洁具
欧迪克门窗
欧必德集成热水器
掌上明珠全屋家居
佰丽爱家全屋定制

彭长华：陶瓷行业下半场，大破必有大立

我想加盟全屋定制(已有749人加盟)

考察品牌，加盟宝送补贴

您的预算分析方案