7月1日,敏华家具制造(惠州)有限公司(敏华家具)联合成都卓海昇科技有限公司(卓海昇科技)共设那库家居(惠州)有限公司(那库家居)。
据悉,那库家居成立于2021年6月29日,法定代表人为曹岩,注册资本为8000万元人民币。该公司经营范围包括家具销售、家居用品销售、家用电器销售、日用百货销售等。敏华家具持有该公司股份70%,卓海昇科技持该公司股份30%。
卓海昇科技则成立于2021年6月11日,法定代表人为曹岩,注册资本为2600万元人民币。该公司经营范围包括范围技术进出口、货物进出口等。该公司由6位自然人股东共同持有,其中曹岩位大股东,持该公司股份63.81%。
不久前的6月10日,敏华控股(旗下芝华仕沙发)与成都高定品牌NACOOC那库开启了战略合作,大商财富峰会在成都举行,来自敏华控股集团的领导、NACOOC家居的领导,以及芝华仕TOP 100经销商逾百名嘉宾汇聚一堂。此次大会,被行业一度解读为并购的前兆。
这不没过多久,芝华仕就重磅宣布了并购那库。
了解一下高定品牌那库的情况。
NACOOC那库的定位是高端简奢,主要以极简定制家居为主,锁定的客户群体是精英阶层,服务于大平层、别墅等客户群体。无论是研发、选材还是设计,NACOOC那库独具匠心,呈现了一种高端、舒适的生活方式。
那库就是成都出身的一个高端定制家居品牌。
敏华控股那库,胜算几何?
定制家居行业已经在2017年就进入拐点期了,行业增长红利不再是其一,企业优势永远干不过行业趋势;芝华仕本身在功能沙发上的心智定位已经深入人心,从品牌定位的角度,一个品牌好代表一个品类,芝华仕既然代表了功能沙发,就很难再代表定制。用芝华仕定制是一个昏招,必然会模糊芝华仕的定位。
营销活化石韩锋认为,敏华控股启用一个新品牌做定制,比如就用那库做定制,用那库代表专业定制,远远比用芝华仕做定制强。从这次招商会上看,敏华控股与那库战略合作,都在谈三大品类:那库、芝华仕定制、成品,就是可以看出,大概率上,敏华控股用了中策:那库定制+芝华仕定制。
本次并购那库,标志着芝华仕公司完成定制家居切入,加速敏华控股大家居战略落地。大家居有4万亿的市场容量,而单品家具企业转型至大家居品牌商是确定性趋势。
事实上,随着市场的发展和消费者升级,全屋定制将是建材家居行业未来主要爆发的市场和行业入口,调查显示,定制家居以30%的速度递增,未来全屋定制必将成为万亿级市场规模。
敏华控股虽然2020年已经取得百亿级市场收入,但是,不可否认的是,软体家居行业整体的增速早已经出现了放缓的趋势。
沙发行业的放缓势头亦比较明显。从行业发展的空间来看,进军定制家具领域,对敏华控股而言,并没有什么悬念。从盈利能力的角度来讲,转型定制家居也是势在必行。
敏华控股凭借着强势的软体家具产品占据市场,该产品位于装修链的后端,而目前橱柜、衣柜公司均有向后端软装领域延伸的趋势。以定制家具龙头企业欧派、尚品宅配、索菲亚为例,旗下也有专门的软体家居、沙发等品类,可见市场竞争会日益激烈。
在定制家具公司“抢食”家具领域的同时,敏华顺势而为,切入定制家居,这是迟早的事情,但是敏华战略性选择做高端定制家居,也是差异化经营的策略,做板式定制家居已经是一片红海,进入高定,与芝华仕深度合作,或许还是可以分得一杯羹。
从这个角度来看,还是要看好敏华收购那库,进军高定!
(文章来源:定峰汇 侵删)
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