首次跻身全球装饰漆品牌TOP5，百色熊究竟是怎么炼成的？

时间：2021-08-02 15:42:49 类型：全屋定制浏览量：8986

7月28日，中国涂料工业首家财经媒体《涂界》发布了“2021全球建筑装饰涂料TOP20品牌排行榜”（注：点击可查看详细榜单），榜单汇聚了全球顶尖的建筑涂料企业。其中，美国领先的涂料企业百色熊（Behr）以25.287亿美元的销售收入、5.63%的全球市占率超越亚洲涂料，首次跻身全球第五，排名较往年上升了1位。据悉，这是百色熊连续三年蝉联全球建筑装饰涂料10强。

据悉，这是《涂界》连续第三年发布，排行榜基于公司2020年建筑/装饰涂料业务销售收入进行排名。全球前十大建筑装饰漆品牌排名依次为：宣伟、PPG、立邦、阿克苏诺贝尔、百色熊、亚洲涂料、立帕麦、三棵树、本杰明摩尔、佐敦。上榜的20个品牌累计销售收入为449.217亿美元，较往年增加了54.421亿美元；占全球建筑涂料比例为46.31%，较往年提升了4点75个百分点。

多次蝉联全球十大涂料品牌

百色熊始建于1947年，当时起步还是一家生产面清漆和着色剂的小厂，1957年，在加州的圣安娜城市购买了6英亩的土地，并建立了一个14000平方英尺的加工厂。1974年，Masterchem工业公司的创始人Mr.Caldwell发布了KILZ品牌的产品，在美国是底漆的品牌，不过后来被百色熊并购。

到了1999年，百色熊正式加入马斯科集团，成为其中一员。借助整个集团的力量，百色熊营业网点和公司迅速遍布了美国各州市以及加拿大、墨西哥、中国、智利和印度等国际地区，在美国拥有8大自动化生产基地及11个仓库和分销，在全球多个国家和地区建有研发中心。

值得一提的是，百色熊在美国市场的竞争对手众多，包括宣伟（Sherwin-Williams），PPG（注：于2013年收购阿克苏诺贝尔北美建筑涂料业务——多乐士），威士伯（Valspar）以及本杰明摩尔（Benjamin Moore），以及PPG旗下品牌Glidden、Olympic和Zinsser等大型国内和国际知名品牌，以及许多地区和其他美国自主品牌。

经过70多年的发展，Behr百色熊目前已发展成为世界家装市场上领先的涂料品牌之一，在北美家装漆零售（DIY）市场占有率超过30%，成为美国主流家庭广泛使用的家装涂料品牌之一。特别是2020年，百色熊克服了新冠肺炎疫情带来的影响，销售业绩实现了逆势大幅增长。

年报显示，马斯科2020年全年建筑装饰产品（以百色熊涂料为主）实现净销售额30.52亿美元，同比增长12%。马斯科表示，在装饰建筑产品领域，我们与我们的领先品牌百色熊和Kilz以及我们强大的渠道合作伙伴，充分利用DIY涂料的强劲复苏，导致DIY涂料全年增长超过20%。

得益于去年业绩的大幅增长，百色熊再次跻身全球十大涂料制造商榜单。根据《涂界》新公布的“2021全球十大涂料制造商排行榜”显示，百色熊以25.287亿美元的销售收入、1.35%的全球市场占有率位居榜单第十，在净利润率、人均产值等多项指标也位居榜单前列。据悉，这是百色熊第三年蝉联该排行榜。

“四力”铸就国际领先品牌

一般而言，涂料企业的护城河基本可以概括为四个维度：产品力、品牌力、渠道力、服务力。“成为全球十大建筑装饰涂料品牌，建筑涂料连续多年蝉联全球前十，这主要得益于百色熊专注建筑涂料优质赛道并深耕产品、品牌、渠道和服务。”涂界观察员李明月分析认为。

建筑涂料是一条优质赛道，体现在消费属性强、需求韧性强，而百色熊持续专注这条优质赛道，聚焦建筑涂料业务以及深耕美国建筑涂料市场，并着力构建四大护城河：1）百色熊拥有优质全面的产品体系，且持续创新契合消费升级引领环保趋势；2）由于建筑涂料消费属性强，百色熊持续加强品牌建设，品牌影响力持续不断提升；3）建立在优质产品与强大品牌影响力优势之下，百色熊通过聚焦北美市场建立起了的渠道优势；4）在开发优质产品的同时，百色熊也构建了完善的服务体系。

所有护城河的建造，都是基于产品给客户带来的真实且可感知的价值，对客户痛点理解的深度决定了产品的先发优势。真正从市场需求出发，具有强大的产品力，为客户创造价值，进而不可替代。因此，百色熊针对消费者需求开发出各类高质量环保涂料，广受消费者的青睐，在技术创新、环保产品、工艺及色彩上尤为突出。

环保是建筑涂料产品基础要求，美国经历了上世纪末严格的环保管制，加上消费者环保意识不断加强，百色熊积极研发满足环保规定的涂料产品，比如BEHR室内超级系列涂料、BEHR室内纳米科技系列产品、BEHR致美系列涂料等等，这些产品不仅通过了美国GREENGUARD（绿色卫士）金级认证，还获得了绿色能源与环境设计先锋认证（LEED），符合美国加州南海岸空气品质管理局（SCAQMD），全美住宅建造商协会（NAHB），北美MPI（Master Painter Institute）颁布的标准。

比如连续六年蝉联美国内墙漆品牌冠军的MARQUEE，是百色熊目前高端的室内涂料产品，具有超强遮盖力和抗污性，对于1000多种颜色只需一遍就能达到绝佳遮盖力和出色的漆膜质感。该产品不含诸如甲醛、甲苯、重金属等有害物质，低VOC（挥发性有机物）含量，其中的水基配方和100%丙烯酸乳液，还能减轻对环境的负担。该产品早已通过了美国GREENGUARD金级认证、LEED等多项权威认证。

百色熊的优异品质获得了权威认可。在全球领先的市场研究机构J.D. Power（君迪）近期发布的2021年全国消费者满意度指数排名中，百色熊再次跻身内墙涂料消费者满意指数榜单，并以862分位居榜单第二；在2021年外墙涂料满意度指数榜单中，百色熊以853分位居第三位。据悉，百色熊此前已多年位居内墙涂料榜单。

涂界记者注意到，其实早在2007年，J.D. Power就将百色熊评为“内墙涂料品牌”，此后多年位居内墙涂料满意度指数榜单、位居外墙涂料满意度指数榜单前三。此外，美国领先的消费者研究组织连续多年将百色熊评为“优质量等级”和“值得购买品牌”，百色熊纳米平光涂料于2014年更是获得了该研究组织高评价；与此同时，百色熊旗下产品持续在美国被评价为“好品质”和“高价值”。

此外，百色熊也加强在涂料色彩上的服务。建筑涂料的装饰性（外观色彩）首先被用户感知，百色熊就关注如何满足消费者在颜色上的差异化需求；在涂料颜色上，百色熊的产品可调配2000余种色彩；为了方便消费者选择颜色，百色熊开发专门的移动应用程序ColorSmar，用户可以看到几千种涂料颜色在墙壁上的效果，使得消费者选择涂料颜色更加方便。

作为国际知名品牌的百色熊，每年还对流行色彩趋势进行发布。“发布流行色彩趋势，这跟百色熊的企业核心价值非常有关系。我们企业核心价值主要是四个：品质、创新、色彩以及服务。”百色熊色彩与创意副总裁Erika Woelfel表示，百色熊专注于家居装饰涂料，而涂料有个很重要的功能就是美化。“好的涂料，好的色彩可以改变业主的生活。在我们的企业核心价值中，色彩是我们非常重视的。”

在品质、色彩方面的出色，源于百色熊积极主动地回应客户需求以及持续地致力于新产品、色彩的创新和研发。除此之外，百色熊为市场用户提供全方位的服务。“三分涂料，七分涂装”，足以说明服务在经营中的重要性。也正是基于此，从技术应用，到色彩方案，百色熊都会为用户提供全方位的服务，逐步建立起了良好的服务口碑。

在渠道方面，百色熊绑定大型零售商实现了持续增长。美国建筑涂料销售渠道分为大型零售商、公司直营店、独立经销商三种，根据Paint & Coating Industry，三者市场占比分别为35%、50%、15%，独立经销商渠道占比在缩减。大型零售商主要面向 DIY客户，公司直营店以服务专业承包商为主，独立经销商渠道兼顾 DIY客户和承包商客户。百色熊建筑涂料产品主要在大型零售商出售，其中全球大的家居建材零售商家得宝（Home Depot）就是百色熊大的客户。

年报显示，家得宝2018年-2020年涂料产品实现销售收入分别为84.41亿美元、86.20亿美元、100.57亿美元（约合人民币656.21亿元），占集团总收入比例分别为7.8%、7.8%、7.6%。据了解，百色熊、PPG等涂料品牌通过家得宝对外销售，百色熊大客户为家得宝，而家得宝的大涂料合作伙伴为百色熊。

此外，百色熊旗下Kilz等涂料品牌均在美国第二大室内装饰材料零售商劳氏销售。年报显示，劳氏2019财年-2021财年涂料产品实现营业收入分别为40.40亿美元、40.74亿美元、53.71亿美元（约合人民币347.06亿元），占集团营收比例均为6%。截至2021年1月29日，劳氏在全球范围内拥有1974家门店。

由于积极致力于创新技术的研发、品质保证、涂刷效果和环保性能，从而为客户提供优异的产品和服务，并从消费者客户中获得了极佳的口碑。也由此，百色熊成为了北美家装市场上领先的涂料供应商品牌之一，家装漆零售市场占有率高达30%以上，在美国市场拥有很高的知名度和市场口碑。

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